综艺节目太多，广告商也是挑花了眼睛、砸入了大成本，节目组自然要花大力气将广告主伺候好，该有的广告植入一点都不能少！那么综艺节目植入式广告的植入方式有哪些呢？

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综艺节目的植入式广告一般分为后期节目包装植入和现场植入权益两种方式。呈现在电视画面中，分别以标版、字幕、角标、口播、飞字、过渡片、内容提示以及场景使用、地标、嘉宾与实物互动、产品使用等方式出现。

棚内真人秀植入类型比较固定，比例较高的类型分别为灯箱、大屏幕和麦标、实物摆放等。产品使用、场景植入等也开始融入棚内节目中，如《我是歌手》系列节目中在制作人洪涛身旁放置一瓶水就是这类植入式广告的经典手段。

户外真人秀形态不受场地限制，剧情发展可塑性强，更容易设计广告植入环节，看起来也比较合理。嘉宾前往目的地时的用车、联系时使用的通讯设备以及各种食物饮品，都可以非常顺畅地植入到节目中。在软性植入上，户外真人秀蕴含着很大的市场开发潜力。

在全国各大卫视热播的真人秀节目中，“跑男”植入的产品品类覆盖快消、电商、数码、服装、汽车等领域，植入形式也比较多样，注重冠名商、特约伙伴等企业植入权益在节目内容中的深度融合。除了酸奶，OPPO手机也成为明星们的关键道具，明星们喝着RIO、秀特步跑鞋、身穿海澜之家服饰，这些品牌形象潜移默化地影响着观众。

因此，综艺节目广告植入的形式更为丰富，也更为直接，主要有：

1、奖品提供

综艺节目中嘉宾与现场观众、场外观众常常有获奖的机会，主持人反复介绍所提供奖品和奖品的赞助商，这种情形下很少有人对广告提出异议，因为奖品正是节目的一个重要元素，更是场内外观众的关注焦点。

2、节目道具

这是把商品深度嵌入到综艺类节目中，提高与受众的接触率的上佳方式。典型的例子是央视《幸运52》，选手的成绩干脆用商标来代替，其中《幸运挑战》环节中商品竞猜，以及在节目最后邀请观众参与的幸运商标竞猜都将植入式广告的功能发挥到极致。

3、口播植入

很多品牌都喜爱花式口播，一场节目下来，品牌方的名字能出现N+1次，这样简单粗暴的植入方式，在恰当的时候可以为品牌加分。口播在娱乐节目赞助商的权益中，是非常基础也是非常重要的一环。如何让口播变得与众不同、让观众耳前一亮，从而发挥口播的最大价值，是各大品牌商都在苦思冥想的问题。