【课程背景】

“一流企业写新闻，二流企业投广告”。企业新闻稿是企业传播信息的重要手段，它旨在向公众、媒体和利益相关者传达企业重要的事件、发展动态和各种活动。一个高质量的企业新闻稿能够吸引读者的注意力，促进企业形象的建立和提升。

一个高质量的企业新闻稿应该具备简明扼要的主题、引起读者兴趣的标题、简洁直接的语言和句子、新闻价值、清晰结构和严密逻辑、充足的证据和事实支持、真实客观的报道、关注读者需求和兴趣等特点。通过运用这些技巧和方法，能够写出更具吸引力和影响力的企业新闻稿，提升企业形象和传播能力。

【课程收益】

1、 了解新闻稿的宣传特性，文案要素，标题的写法。

2、 结合实际案例，结合社会热点，掌握写作挖掘的方法。

3、 结合案例分析，全面认识和训练企业写作的核心知识

4、 掌握结构性采写的思维、方法和工具，学会有逻辑地进行消息、通讯等企业的写作

【课程对象】

公司管理层人员、办公室文员、通讯员、党办行政工会部门人员、高效能企业员工。

【课程时长】

1-2天（6小时/天） 

【课程方式】

讲解分析+模拟练习+案例研讨+头脑风暴等。

【课程大纲】

引语：什么是新闻？

第一篇 新闻基础知识

一、新闻的定义、本质和属性

二、企业新闻宣发的重要性

三、新闻的内容、要素和分类

四、新闻线索获取技巧

五、具体新闻叙事技巧

1、视角

2、读者

3、篇幅

六、新闻的特点、写法、结构

七、企业新闻宣发平台

第二篇 新闻稿的写作内容

一、新闻稿的结构

二、标题、副标题的写作技巧

1、新闻内容框架要求

2、标题的写法和特点

3、副标题的注意事项

三、导语的写作技巧

四、主体写作不是流水账

1、主体写作标准1：真、强、短、活、快

2、主体写作标准2：身入、神入、深入、情入、心入

3、主体写作标准3：典型、主动、含情

五、结尾内容的写作技巧

六、通讯与消息的区别

案例：新闻稿整体布局

第三篇 新闻行业基础规范

一、新闻稿保密要求

二、通讯员/文员任职要求

三、稿件规范及要求

1、内容规范

2、图片规范

3、命名规范

4、交稿时间规范

5、撰写规范

四、法律舆情规范

1、政治关：紧跟国家大方向

2、文字关：涉及隐私及负面内容不播报

（1）领导姓名排列方法

（2）多部门报道部门名称排列方法

（3）引用文件、讲话提炼合规

（4）严格使用规范称谓、提法

3、保密关：保守秘密，保持忠诚

4、法律关：不触犯法律红线

5、政策关：不违背政策、敏感信息不上网

案例：祖孙三代电力/铁路/烟草人的守望。

五、新闻稿颜值滤镜

1、标题新

2、时间新

3、形式新

六、新闻摄影要求与技巧

（备注：大纲内容为课程参考，根据企业实际需求、时间要求以及现场情况，授课内容及授课方式会有所取舍及调整。也可根据企业实际需求，针对实际问题定制课程内容）