2020（平成32）年的夏季奥林匹克运动会确定在东京举办，因此日本国内对其所带来的巨大经济效益展现出无比的期待。特别是家电业巨头松下电器，它是唯一一家多年来始终担任奥运会“顶级（TOP）赞助商”的日本企业。“在AV（音响影像）设备形势不佳的情况下，这将成为逆转攻势的‘契机’。”尽管相关人士中也不断涌现出这种声音，但是薄型电视机的需求依旧低迷，巨额赞助费真能带来相应的效果吗……

东京奥运会的影响是在其他国家举办的2倍

“我相信东京奥运会将成为换购电视机的时机。”

9月16日，东京申奥成功的第二天，某位松下员工的脸上绽放着笑容。

据说，电视机的换购通常是在购买之后的10年左右。

赶在2011（平成23）年3月日本家电环保积分制度结束，同年7月向地面数字化过渡前购买电视机的人很多，因此在东京奥运会开幕的2020年前后，预计换购的需求会不断增长。

自1988年卡尔加里冬奥会以来，松下和国际奥林匹克委员会（IOC）签订了AV设备行业的“顶级赞助商”协议。国际奥委会规定同一行业的顶级赞助商仅有一家企业，该企业不仅可以在全球独家播放使用奥林匹克标志的电视广告，同时享有为主办国提供AV设备的优先谈判权。

在2012年伦敦奥运会上，松下为奥林匹克广播服务公司（OBS）提供了播放用3D摄像机等设备，实现了奥运史上首次全球3D实况直播。

此外，比赛会场及周边设施也安装了2500多台松下制造的监控摄像机。

松下与IOC签订的赞助商协议将于2016年里约热内卢奥运会后结束。据悉公司为了获得东京奥运会的赞助商协议，正在积极开展私下谈判，松下的高层对此寄予了莫大的期待，表示：“若在日本国内举办奥运会，其宣传效果将是在其他国家举办的2倍。真是天赐良机啊。”

对“赞助商效应”的质疑

尽管期待持续高涨，但唯一令人担忧的是为了赢得顶级赞助商合约必须付出巨额的合约金。

据悉，迄今为止奥运会每个周期（夏季奥运会和冬季奥运会的总合）的合约金约为70-120亿日元左右。

“松下在业绩低迷的情况下，不惜支付巨额的赞助金成为顶级赞助商，真的有意义吗？”

关西某厂商高层提出如此质疑。

事实上，从过去的奥运赞助商效应来看，尽管松下表示获得了“隐形的广告宣传效果”、“为提高知名度作出了贡献”等，然而具体如何提升收益却不得而知。

尽管如此，在此前恰逢薄型电视机市场扩张期的雅典（2004年）、北京（2008年）两届夏季奥运会时，松下产品的销售也曾十分火爆。

然而，伦敦奥运会（2012年）时，由于以10-30多岁为中心，使用智能手机和平板电脑终端观看体育赛事的人急剧增加，松下的销售情况并未如预期般出现增长，3D电视机的销售也让人期待落空。

距离东京奥运会会开幕还有7年。若通过互联网观看赛事的趋势进一步扩大，也许在电视上观看奥运会的“文化”本身也会崩塌。

关西一家大型家电卖场的男职员冷淡地表示：

“我觉得东京奥运会和电视机的销售情况没有直接的联系。”

奥运将拖延改革？

“过于在意奥运，会打乱好不容易进行的改革。”某位松下男性退休人员对此表示担忧。

津贺一宏社长打算将汽车与住房相关事业发展成“收益的支柱”，并以2018（平成30）年分别取得2兆日元的销售额为目标。“脱离家电路线”的改革政策非常明确。

然而，另一方面，松下也着眼于里约奥运会，10月上旬起公司将在日本、美国、欧洲三地相继发售具有全高清4倍分辨率的对应“4K”的液晶电视机。

由于东京奥运会计划使用更加高精细的“8K”转播，因此松下也将视线对准了应对8K的产品开发。

不过，薄型电视机即使进行高精细化，很快也会出现低价格化，因此也有可能导致松下收益的恶化。

上述退休人员忠告说：“如果没有东京奥运会会，电视机业务应该会大幅缩减。切忌高兴得忘乎所以，迷失了踏实改革的道路……”

虽然一般认为本国举办的东京奥运会将会带来巨大的影响，但是，毫无疑问其投资金额也是十分庞大的。

对于业绩表现不佳的松下而言，东京奥运会究竟是福，还是祸呢？