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                       “来自英伦的精灵”——爱迪•丹顿服饰形象片脚本

形象片结构：
一、 片头
二、 品牌来源
三、 品牌定位
四、 品牌风格
五、 营销模式
六、 市场潜力
七、 片尾

片头
[音乐]：具有神秘色彩的片头音乐
[字幕]：来自英伦的精灵   爱迪•丹顿
[画面]：带有英伦气息和精灵韵味的图片
[字幕特效]：字幕先跳跃再汇聚，紧接着间距缓慢拉开

品牌来源
[音乐]：激情怀旧的背景音乐
[画面]：爱迪•丹顿系列旧照、其父弗兰•丹顿旧照、19世纪初英国一些旧照、当时高尔夫运动服饰旧照、动态背景素材
[解说词]：19世纪初的英国，高尔夫运动受到皇室贵族的强烈追捧，使得这项运动在很短的时间内受到了风靡一方的影响，爱迪•丹顿在勤奋努力的同时也受到了其高尔夫服装设计父亲的言传身教，使得其设计的高尔夫服饰一经推出就受到了各方面的关注。作为欧洲各皇室贵族服饰资深设计师。他抛弃千篇一律的贵族服饰风格，以简单、细腻、灵动取代贵族式的正规、华丽、繁多。出自设计师爱迪•丹顿之手的各类服饰及配饰无一不展示出一种软雕塑风情。
与威廉•迈莱尼公爵的相遇让爱迪•丹顿由一个人的名字变成一个品牌的象征。
受到英王乔治四世的特许，爱迪•丹顿在1819年亲手创立Aidy Danton高尔夫系列服装品牌，1820年Aidy Danton作为贵族品牌首先在伦敦OXFORD STREET（牛津大街）开设专卖店。凭着精明的头脑和精湛的技艺，至1823年欧洲范围内专卖店高达30多家，促使了Aidy Danton这一品牌创立后迅速推进国际市场。1830年Aidy Danton品牌开始跳跃式发展，先后在法国、美国、意大利、德国等主要城市开设大型旗舰店，品牌影响力迅速提升，国际品牌形象得以确立，从而使Aidy Danton品牌成为世人尊贵的代名词。
[字幕]：19世纪初 英国§高尔夫运动 如日中天§高尔夫服饰 应运而生
爱迪•丹顿§高尔夫服饰 传奇人物§皇室贵族服饰 资深设计师
简单 细腻 灵动§软雕塑风情
1819 品牌创立§1820 牛津大街 第一家专卖店成立
1823 专卖店高达30多家§1830 大型旗舰店运营

品牌定位
[音乐]：气势磅礴的背景音乐
[画面]：Mr CAO照片、公司环境照片、销售网络图、企业文化标牌、员工办公画面、现代高尔夫服饰款式图片（多图）、动态背景素材
[解说词]： 经历了上百年的历程，这个享誉世界的知名品牌终于在2005年飘洋过海来到中
国，带了他先进的管理，休闲时尚的穿衣风格。Mr CAO作为大中华地区总裁，在中国
大陆成立了爱迪•丹顿服饰有限公司。
经过半年多的市场运作，其销售网络迅速遍及全国20多个省、自治区、直辖市，
销售业绩出类拔萃，使得品牌知名度和美誉在短时间内迅速扩大和提升，成为众多欧洲品牌在大中华区域快速发展和壮大的成功典范。
Aidy Danton服饰品牌是专门为偏爱休闲，时尚，品味的成功人士度身定制，秉承世界时尚风情概念，中西合璧。每一款产品均是英国最新流行时尚的典范，追踪国际时尚潮流，将众多流行元素融入到服装的设计中去，博采众长的同时，也保留了自己的传统风格。其设计风格简约明快，高贵典雅，秉承欧洲服饰注重自然美、推崇现代个性化时尚的风格，造就了其独特的休闲服饰文化新概念——爱迪•丹顿概念服饰。
对每一个品牌呈列环境都尽量体现Aidy Danton的休闲风格，鲜艳的色泽，明亮的空间，人性化的服务，做细做透才能引领行业风潮。
公司秉承“诚信是本，质量是根，创新是魂，共赢共存”的企业文化，引进高素质的管理人才，提供系统的培训体系，建立完善的福利制度，把西方的管理理念和标准融入到企业建设当中，爱迪•丹顿服饰有限公司已成为业界备受关注和拥有较强势力的专业品牌服饰公司。
休闲、时尚、精湛、高雅是爱迪•丹顿品牌永远不懈的追求。
[字幕]：2005 爱迪•丹顿服饰有限公司成立§Mr CAO 爱迪•丹顿品牌大中华地区总裁
        爱迪•丹顿概念服饰§诚信是本，质量是根，创新是魂，共赢共存
        休闲、时尚、精湛、高雅

品牌风格
[音乐]：高贵典雅的背景音乐
[画面]：设计师设计探讨场面、服装款式及面料画面、专柜形象、
[解说词]：在不断探索、尝试以后，爱迪•丹顿确定了自己独有的品牌风格，简约、时尚的设计风格，更强调个性，追求品位和自我完善，注重个人的写意空间；设计灵感柔合欧陆休闲、英国高贵优雅的绅士文化；设计手法大胆、创新，采用梭织、针织、真皮、羊绒、毛纺等面料搭配组合，使服饰质感细腻、手感柔和、尽显精耕细作之用心，在整体风格上舒畅而富有张力，成熟中蕴涵轻松、自由、随意的心境体验，结合多变款式设计，满足不同场合着装的情感需求和风格取向，把商务休闲特有的风格发挥得淋漓尽致。
爱迪•丹顿产品包括夹克、休闲西装、毛衣、T恤、休闲裤等男式高档休闲系列。品牌以服饰为主，配饰为辅，产品系列主要分为经典、畅销、时尚三大系列。Aidy Danton产品具有国内一流的生产加工工艺和设备的优越条件，以及高水准的服装设计师，可根据地域特点在剪裁、版型、款式设计、面料方面做不同改变以适应消费者的不同需求。爱迪•丹顿拥有四季齐全的产品，能满足消费者丰富的需求力。
完整的产品结构与时尚消费，色与形的自然交融，传统与前卫的完美结合，一针一线的精湛工艺，无不彰显出爱迪•丹顿品牌卓越风采。正如百年不变的经典一样，爱迪•丹顿在延续着经典在同时，也在结合时下的流行元素，打造受众面更为广泛的休闲款式。

营销模式
[音乐]：快节奏的背景音乐
[画面]：加盟商店面、服饰图片（多图）
[解说词]：流行时尚在时下社会已经充斥了我们的每一个生活角落，而服装作为其引领的最前沿，人们对服装的需求更多的是在服装所表达的品位和情趣，追求在享受服装本身带来的美感之余，更能在消费过程中获得精神上的满足。因此品牌消费成为服装行业的一个重要特征。爱迪•丹顿品牌进入中国大陆市场，采用特许加盟连锁的经营模式，这种模式虽然不是最新的，但却是最成功的国际化营销模式。爱迪•丹顿品牌授许加盟商的不仅是商品，而是整个“模式”，包括品牌、名称、商标、店名、统一装潢装饰、陈列产品和服务的质量标准、经营方针等，让加盟商能真正理解和贯彻“模式”的精髓和要求，现在爱迪•丹顿庞大的经营网络优势越来越突出。

市场潜力
[音乐]：激昂奋进的背景音乐
[画面]：表现杭州休闲的素材、服饰图片（多图）
[解说词]：时间可以改变一切，所以时代变了，生活变了，服饰变了。从八十年代的西装热，到九十年代的皮装流行，再到现在时尚生活闲装唱主角，“时尚生活休闲”这一时装界的“宠儿”正焕发出光芒的活力。
        同样无论国内国外，越是经济发达的地方，人们的着装就越随意，越休闲。
爱迪•丹顿，在杭州这座充满魅力、以休闲文化为主导活力四射的城市，有着其得天独厚的优势。
爱迪•丹顿，经过海洋文化的洗礼，款式上彰显出独一无二的浪漫气质与鲜明的自我个性，随性自在；细节上展露出奢华氛围，折射传统文化，平衡东西风情。
张扬而舒适、色与形的自然交融，传统与前卫的完美结合，一针一线的精湛工艺，这就是“Aidy Donton”的产品宗旨，它将秉承这一宗旨，为众多追求生活品质的男士装点巅峰人生。

片尾
[音乐]：简短有力的背景音乐
[画面]：Aidy Donton中英字样、LOGO定格
[字幕]：来自英伦的精灵——爱迪•丹顿