一、广告目标

1.目标

l 扩大品牌知名度及市场影响力。

l 推广新产品，为新产品制造市场。

2.在中秋佳节，这个万家团圆的节日。百草味要在激烈的市场竞争中立于不败之地。百草味新logo的外观上采用了一个在中国文化中有着丰富寓意的图形——圆。一个象征着圆满、欢快以及百草味果实的圆。同时因为它融汇了万千情感，所以这是一个不规则的有机圆，它有自己的生命力，每时每刻都在变幻和生长。

3.在中秋节百草味尽可能出现在每家的餐桌上，让更多的人吃上更多的健康食品。

二、广告定位

1.市场定位：面向全国各类消费者，特别是女大学生。

2.品牌定位：以自己独特的方式精心打造健康优质的产品，在每一款产品中都融入了精致的情感，把 “圆满”、“快乐”的味道分享给所有朋友。

3.产品定位：健康、新鲜、优质、美味，百草味不仅仅是零食，更主张品质生活的态度。

4.宣传定位：百草味使用新的标语：人生百味，尽在百草味。数千年前神农品鉴百草为的是造福苍生。而如今源自于神农精神的百草味正以自己独特的方式精心打造健康优质的产品，我们甄别出每一种食物所能够给人带来的酸甜苦辣，并唤起品尝者们弥留心中的回味。

三、广告表现

1.广告的主题

l 百草味快乐的滋味

l 百草味给予你生活中、学习中、工作中的乐趣，让烦恼在享受美味的时候和果壳一起丢进垃圾桶里，留给你健康、幸运、快乐。

2.广告侧重点

l 引导目标消费群体的消费理念——百草味，健康美味。

l 2.树立并巩固百草味品牌的市场定位，提升百草味品牌在消费者概念中的地位。

l 3.利用广告的艺术性表达并强调百草味不仅好滋味而且健康。

四、百草味中秋网络广告实施方案

1.网络宣传视频——突出美味、健康、团圆的主题。诱人、新鲜、健康的食品来自大自然天然又绿色，中秋月圆，“百草味”摆满圆桌家人齐聚，欢声笑语。让消费者观看的时候充满幸福感和购买欲。

2.在淘宝和天猫首页也就是钻石展位上打出中秋促销的广告，让消费者第一时间可以了解到百草味及百草味中秋促销的活动。增加流量和销售额。

3.进店中秋好礼相送——在网店首页上打出页面“凡购买百草味任一产品即可获得价值58元的精装超美味月饼一盒，前10000名哦，先到先得。”

4.中秋小游戏，好吃又好玩。——在宝贝的图片上设置动态图（可以猜成语、猜宝贝的名称）只要猜对即可获赠3元代金券（每位会员仅可享用一次）。以此增加关注度和流量，消费者在浏览关注的同时增加其购买欲，扩大销量。

  原文来自：无锡商业职业技术学院 李淑岩