摘要：发展农产品区域公用品牌是提升农业竞争力的关键所在，而且是塑造农业优势的重要支撑，更是推动农业高质量发展的核心驱动力。中华优秀传统文化可助力农产品区域公用品牌发展，丰富品牌内涵、促进品牌传播并赋予品牌发展动力。当前，中华优秀传统文化赋能农产品区域公用品牌面临诸多挑战，如文化资源存在挖掘与开发不充分，品牌定位与文化的契合度低，品牌传播与推广陷入了一定的困境，品牌侵权现象频发等问题。鉴于此，可探索一系列有效路径，即深入挖掘文化资源，精准提炼其中的文化要素，创新品牌传播策略以及完善品牌管理机制，从而更好地实现农产品区域公用品牌的可持续发展。

关键词：传统文化；区域公用品牌；有效路径

中图分类号： F323      文献标识码：A       DOI：10.13561/j.cnki.zggqgl.2025.07.013