2013年，对于腕表品牌与腕表经销商来说，是非常难熬的一年，市场的飞速变化令很多人措手不及。财富品质研究院日前发布的《2014中国高端腕表报告》显示，中国市场高端腕表进口额暴跌89%，进口量暴跌88%，均跌回至九年前的水平。此外，尽管2013年中国市场高端腕表的销售额在324亿人民币，市场增速为8%，但政治因素对国内腕表消费抑制明显，腕表消费外流严重，国内市场主要是消化库存的状态，这一状况将持续至2014年底。

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       高端腕表均价同比下跌7%

       具体来看，2013年，中国市场高端腕表销售额约为324亿人民币，市场增速8%。其中专业腕表品牌增长10%，非专业腕表增长3%，高端腕表进口额则暴跌89%，仅6.53亿美元，跌回至九年前水平。而今年一季度的数据则显示，高端腕表的进口额仅为1.43亿美元。

       从进口量看，2013年中国高端腕表的进口量也下跌至10万块，较2012年暴跌88%。过去的一年国内市场主要是消化库存，这种情况将持续到2014年年底。相关数据显示，今年一季度，我国高端腕表的进口量为2万块。

除了进口额和进口量的下跌，中国高端腕表的均价也在下跌。去年的均价为6398美元/块，较2012年下跌7%。而今年一季度，腕表均价升至6666美元/块。财富品质研究院的专家认为，高端腕表仍是中国人腕表消费的主流，低端以及超低端腕表将逐步退出腕表市场。

       京沪和广东地区网点分布最密

       调查还显示，中国的大陆和香港地区以及法国是2013年瑞表出口最大跌幅的地区，分别同比下跌12.5%、5.6%和9.6%。政治性因素对国内高端腕表消费抑制效果明显，更多消费流向海外，国内门店成广告牌。

       具体从中国国内的市场区域来看，北京、上海、辽宁、江苏、浙江、广东是腕表门店密集度最高的地区。二三线城市目前高端腕表消费需求强烈，黑龙江、天津、河北、山东上升较快。而新疆、贵州、江西、海南、宁夏和甘肃的门店密集度较低。

       高端腕表市场冰火两重天

       报告指出，国际奢侈品集团在腕表领域的表现也呈现冰火两重天的局面，2013年全球高端腕表销售额达209亿欧元，保持了10%的市场增速，其中Swatch集团凭借85亿欧元的销售额稳坐头把交椅，但LVMH、爱马仕与开云集团腕表销售表现不佳，销售分别同比下降2%、3%和17%。

      记者了解到，与之相应，今年LVMH集团旗下的宇舶表、真力时等腕表品牌已经率先发起香港和内地腕表同价行动，以期扭转中国内地市场的腕表销售颓势。