根据世界奢侈品协会与中国贸促会相关数据，2014年春节长假期间，国人境外奢侈品消费大幅下降，跌入近十年来历史最低点。2013年多数奢侈品在中国的门店销售额亦大幅下滑，门店数量减少三成。业内人士表示，由于国家大力反腐倡廉，公务出游、官场馈赠等大幅减少，是奢侈品销量下降的主要原因。

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       据相关媒体发布的数据显示，我国消费者在 2013 年为全球奢侈品消费额贡献了 47% 以上，其中大部分为境外消费，依然保持了全球第一的位置。另有数据显示，仅在 2013 年第四季度，我国前往境外旅游的游客平均花费就达到了 804 欧元，而在这些游客的消费清单中，奢侈品也占了绝大多数。表面上看，我国消费者境外购买奢侈品的势头依然很旺，但事实又是怎样呢？

       事实上，我国奢侈品消费者的消费理念已经开始逐渐走向成熟，并开始转向更具性价比的奢侈品电商领域。2014 年春节七天，国人在境外奢侈品消费累计达 69 亿美元，相比去年的 85 亿美元，已经下降了 18.8%，而与之相反的是，我国奢侈品电商销售额却在同一时期再创新高。

   大众消费坚挺 男士消费跳水

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      “普通游客在境外依然很有购物欲望，没有感觉出现下滑。”今年春节刚刚从欧洲带团回国的领队王昕琪表示。世界奢侈品协会的相关数据也显示，今年春节中国游客境外消费的化妆品、香水以及服装和珠宝都出现了上涨。

      “像化妆品等奢侈品类价格都不算太贵，普通游客都消费得起。”一家旅游公司的市场部相关负责人表示，从增长的品类可以看出，境外消费的主力军是女性，“在男士境外消费方面，大牌皮具、高端酒和名表等消费额都出现了大幅下滑，主要是因为公务出游的情况大幅减少。”

      虽然今年境外消费奢侈品金额出现了两位数以上的大幅下滑，但中国人仍是境外奢侈品消费的最大群体，占全球消费总量的45.1%，且有52%的消费集中在欧洲地区。

       另一家公司旅游市场总监表示，欧洲在中国境外奢侈品消费中具有不可撼动的地位，主要因为其是大量世界老牌奢侈品的发源地，“像香奈儿、lv都成立于法国巴黎，而各大品牌每季最全的新品也都集中在欧洲，所以去欧洲旅游的游客多数都是冲着当地大牌去的”。

       某奢侈品大牌专柜销售人员透露，作为“官场馈赠”佳品，以往名表和男装是最受欢迎的礼品之一。受中国政府加大反腐力度影 响，2013年名表及男士服装品类的销售大幅下滑，其中名表销售额整体下降95.9%，并且是价格越高降幅越大。在春节期间，国内奢侈品名表以及大牌服装 销售额下滑幅度也是最大的，占比均达到八成左右。

三成门店将关闭 扩张战略再放缓

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       世界奢侈品协会此次共调研了47个全球知名奢侈品品牌，它们在中国市场的新店数量已从2012年的280家减少至2013年的100家 左右，降幅超过三成。事实上，2013年多数奢侈品牌门店销售额都有所下降，国内部分城市的很多lv、爱马仕等大牌的门店，春节期间甚至出现了空无一人的 情况。

       国人境外奢侈品消费比例开始下降，奢侈品电商却逆市增长，反映了我国消费者消费理念逐渐趋于成熟和国内奢侈品交易市场开始向多样化和成熟化发展的趋势。

国人境外奢侈品消费下降原因揭秘

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       对此，国内知名奢侈品电商平台的相关负责人表示，这情况的产生主要源于两点原因，首先是相关政策的影响，在 2013 年，我国大力提倡节俭、反对奢靡之风，这使得很多消费者放弃了购买奢侈品，使得国内奢侈品市场和境外奢侈品消费都受到了冲击。

       其次，在互联网行业全面进入“大数据时代”的背景下，国内奢侈品电商纷纷崛起，这使得众多消费者开始放弃在境外购买奢侈品的打算，再加上更加便捷、自由、高效和更具性价比等特点，奢侈品电商迅速成长为国人购买奢侈品的主要途径之一。

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