中国已经无可争辩地成为瑞士高端腕表最重要的市场，面对这个多元化国家，各大品牌都需要对当地文化和顾客喜好进行深层次的了解，演绎颇具内涵的“中国故事”。在营销方式上，他们讲究与中国文化相结合，努力以平易近人的方式和中国消费者拉近距离。而在腕表制作上，强大的中国市场加之中国传统文化对制表匠人的诱惑，令其最新发布的“中国风”腕表，更完全、更彻底地向中国文化致敬。

　　“中国故事”升华

　　2012巴塞尔表展上，宝珀推出了一款中华年历表，此款腕表表盘布局精致，时针、分针及标准日历跃然盘上，更融入中国传统历法中的重要计时元素，如十二时辰（二十四小时）、农历日期、农历月份（结合闰月显示）、十二生肖年，甚至包括五行元素和十个天干。宝珀还特意为该款腕表制作了中国味十足的视频短片，在水墨山水之间，故宫大门徐徐打开，宝珀的中国故事由此开始。短片以动画形式，配以古筝乐，演绎了柔美而温婉的中国风。

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    2014年，NEON推出的八骏腕表同样意境悠远。从整体看去，设计师以八马奔腾为素材，以独具中华特色的工画笔进行描绘，其将马的矫健身姿以及人们所认为的阳刚、强悍、独立及有主见的特色发挥得淋漓尽致。让人联想到腕表俊朗之中包含的力量；奔放之中富有自信；野性之中展现意志。生动的，呈现出灵动的艺术。

　　“以往，腕表上的中国元素多为在表盘上使用雕刻、珐琅等艺术，绘出龙凤、地标性建筑或者十二生肖等图案。如今，这些瑞士腕表品牌已经不满足于简单使用图腾或中国文字的概念，而是从中华五千年的历史中深入挖掘，表达了他们对东方文化的深深敬意。可以说，他们对于中国传统文化的理解已经升华到一个全新高度，看过之后，身为中国人会反思自己于本国传统文化的态度。”

　　培养期的腕表文化

　　一份《中国高端腕表报告》显示，近几年来，中国高端腕表的消费市场一直呈现高增长态势，各品牌高端腕表在国内销售增长率都在40%以上，按照同样增长速度，2012年，各大腕表品牌在国内销售量有望超过12万块。而加上境外购买数量，中国消费者2012年高端腕表总购买量将超过20万块，成为不折不扣的全球第一大高端腕表消费国。“奢侈品在中国市场，跑得最快的就是钟表，中国人有五千年文化渊源，因此最能明白钟表的深切内涵。”路易酩轩钟表珠宝中国区总经理翁秉娴信心满满地表示。

　　伴随着高速增长的是整个市场的种种不成熟，这也是众多品牌花心思讲述“中国故事”、培养和建立品牌文化的原因所在。“在这个市场上，我们还有很多事情要做。只有在中国市场上传播文化，才能得到可持续发展。”宝玑表中国区副总裁卢克勤告诉记者。作为一个善于讲故事的品牌，宝玑表在中国举办过很多文化与艺术展览，并取得了良好效果。“我们曾经举办过‘宝玑表与名作家’的展览。有一位中国参观者说，‘我有全套巴尔扎克的著作，我得回去翻翻看，找到小说中描写宝玑表的那段文字’。这种讲故事的方式容易激起中国观众的好奇心，接下来，他们自然而然地了解到宝玑的历史。”

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　　融合的艺术

　　老牌瑞士钟表商在中国扎根多年，已经拥有广泛的知名度和良好的美誉度。与初期进入中国市场靠杂志或者电视上打广告不同，如今，他们更多地通过建立长期展馆、打造为公众开放的艺术中心，努力与本地文化相结合，拉近与中国人的距离，述说不同版本的“中国故事”。

　　早在几年前，斯沃琪集团便在上海的中心地带外滩打造了一个特别的空间——斯沃琪和平饭店艺术中心，里面包括18个工作室及客房，供世界各地的艺术家在此生活并创作，并提供了艺术展览空间。“宝玑首枚腕表诞辰200周纪念展”时候，“首先，从选址来看，外滩本来就是一个东西方文化交融之地，斯沃琪集团将艺术中心选址于此可谓意义深远。其次，外滩游人如织，通过各种向游人免费开放的艺术展，品牌完美呈现了来自瑞士的钟表生活，诠释了属于品牌的生活方式。”

　　同样在外滩，劳力士将全球唯一的品牌体验中心“劳力士世·界”开设于此。自开张以来，这里每天接待络绎不绝的参观者，已经与玉佛寺、外滩及和平饭店一同成为非常值得一游的景点。据负责该项目的俞小姐介绍，空间占地面积超过800平方米，分为一个永久性的体验厅和一个临时展示厅，临时展示厅中轮流展出劳力士与探险、大师杯、中国艺术家等主题展览；而永久性展厅内，则通过图片、视频等形式为公众带来全方位的互动式品牌体验。