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    大家听到好时一定会联想到“KISSES”，就像读起来“好时kisses巧克力”一样顺口，同时它的金色包装，和有趣的外形，还有顶上的一条长长的纸条，一想起好时你就想到这么多。同时一句深刻的广告语：小身材，大味道

    好时巧克力英文：HERSHEY'S

    北美地区最大的巧克力及巧克力类糖果制造商；好时公司位于宾夕法尼亚州，是家具有105年历史的老字号公司。

　　好时巧克力的创始人米尔顿·好时先生（MiltonHershey）1903年在这里初创巧克力制造业时，这里还是一片少有人烟的牧场。好时先生以他的智慧和长远眼光设计了这里的一切。在20世纪上半叶，好时镇就是好时公司，镇上的居民几乎全是好时公司的员工。好时公司铺筑了道路，修建了医院，建筑了体育馆、剧场、游乐场、巧克力温泉等几乎镇上的一切公共设施，并带头把好时镇建成美国小城镇绿化建设中的模范。

　　好时镇拥有3家现代化的巧克力工厂，是世界上最大的巧克力产地。每天生产的巧克力仅KISSES一个品种就多达3300万颗。

    1907年,被誉为美国巧克力工业标志的好时KISSES巧克力诞生.

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抓住机会打广告　

要在市场上推出号称“伟大的美国巧克力棒”的好时食品公司，面对M&Ms的挑战早已摩拳擦掌。1982年，好莱坞大导史蒂芬·斯皮尔伯格执导了《外星人》，影片中有一段小主人公用一种巧克力豆把外星人吸引到屋子里来的片断。电影公司最初想把M&Ms巧克力豆当作ET吃的糖果，但玛氏公司拒绝了这项建议。好时公司那时的“里斯”巧克力销售成绩并不理想，正在寻找营销的突破口，而电影公司因为在玛氏碰壁而找到了好时。好时公司提供了100万美元的广告赞助，交换ET的广告使用权，而在影片中好时提供的巧克力就是“里斯”。不计其数的孩子在电影中看到了ET大吃“里斯”，由此“里斯”销量飞涨，因为孩子们都想借此吸引友好的外星人到自己家里来。由于电影的成功，“里斯”巧克力的销量跃升了65个百分点，并成为美国最受欢迎的巧克力。好时就是利用这个机会取代了玛氏公司，成为糖果市场的领导企业，好时的这个举措也开创了品牌植入的先河，成为各大公司竞相效仿的案例。

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广告语：小身材，新味道


开发新产品

与此同时，好时公司收购了一些其它行业的企业，例如一系列意大利面食生产企业。但是到了20世纪90年代，公司的总体销售增长率大幅下降，利润也随之明显减少。好时公司在战胜玛氏公司后，面临着一个截然不同的考验：如何在领先后进一步扩大优势。

很久以来，好时公司一直采取“少投入，多产出”的经营原则，避免加大投资，专门在调整资产负债表的负债率上下工夫，把资本成本减少了3个百分点，但总体利润还是很低。好时公司开始扩大产品线，现在不是每一两年才推出一种新产品，而是不断稳定地推出新产品。好时公司已经开始生产无糖巧克力，尽管它们在全部销售额中所占的比例极小。总的来说，最近几年好时公司已经在美国巧克力糖果市场上获得了不小的成就，占据43%的市场份额，而玛氏公司的市场份额为27%。

“小身材，大味道”的好时kisses巧克力