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【读道·包装】原研哉的包装设计之道——自然朴实的极简美

(2015-11-13 17:35:01)
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杂谈
如今，原研哉这个名字，似乎已经成为日系设计中极简、留白、自然之美的代名词了。而他的包装设计也无不包含着这种“真、朴、素”思想，“真”指设计的合理性，注重以人文本，以理性的态度利用 资源，简化生产过程和制作程序，“朴”指设计的自然性，设计回归本性，去除浮华而还远本质，简单的包装让人一目了然，十分贴近生活；“素”指设计的形象性，摒弃华丽，删繁就简，无论是形态、材质还是色彩都力求纯净简单。

“我的设计概念是删除多余的东西，不需要多余的东西让设计变得复杂。” 原妍哉说道，他的包装设计一向以“素饰”为主，即设计中淡化一切装饰意味，没有繁缛华丽的设计图案，没有柔美精致的装饰线条，没有新颖别致的文字设计，然而采用的质材，尤其是纸的质感，充分展现了材料的天然肌理质感，赋予了产品的知性。

“设计师不只是一个很会设计的人，而是抱着设计概念来过生活的人、活下去的人。”这是原研哉对设计的态度。秉持着这样的态度，这些产品为生活增添了方便以及带来更多的趣味。麻省理工大学媒体实验室副研究主任前田约翰评价原研哉是一个“认真玩”的人。读完原研哉的的《设计中的设计》，再回头看这样的评价，你会禁不住会心一笑的。

皮埃尔·爱马(Pierre Herme) 巴黎

这款包装袋为皮埃尔·爱马的代表作"伊斯巴翁（Ispahan）"而设计，特点集中体现在完整的光滑曲线造型以及细腻的白色质感。此包装形态各异，有的像搅打好的生奶油；有的像是被手指按了一下；还有的呈现出圆润的鼓胀，纯白颜色，看似极富弹性。无论哪一款盒子仿佛都会将蛋糕温柔地包裹于其中。这款作品的最大魅力在于用纸浆制作颇显性感和丰满。曲线线条之间完美的结合构成光滑圆润的形态，这是通过人的双手实现的造型设计佳作。目前，在巴黎本店PIERRE HERMÉ PARIS Bonaparte和Vaugirad，以及东京的部分门店限量出售。


白金

长野县的小布施堂希望能设计一款名为"白金"的清酒不锈钢材质容器，原研哉团队接受委托后完成了这款瓶子的设计。瓶子上的手撕状标签使用了 德岛出产的和纸，其突出了清酒的意境。而瓶身则如镜面般映照着周围的景象。通过镜面的特性发挥到极致，并萌生出强烈的个性。后来，巴黎Kenzo香水部喜欢上这个酒瓶，把它缩小尺度后，转化成Kenzo男士香水的包装瓶。


KENZO POWER

巴黎的KENZO PARFUMS提出希望能够将白金的瓶子用在香水上。一开始，他们也尝试了其他的设计，但是最后还是对日本酒和法国香水使用同样设计的创意发生了兴趣。小 布施堂也对这个提案很感兴趣，从而促成了这个创意的实现。近来出品的香水，其香味都是很抽象的，一般不会有玫瑰香或者柑橘香这种味道。因此，包装品就成为了香味的"载体"。镜面的瓶身给人的感觉就是它是能够包容一切的容器。日本酒与香水都采用了此构思。2010年，该镜面瓶身的形状直接出现在了 为"KENZO POWER COLOGNE"设计的玻璃制品在线商店中。


東大サプリメント

这是东京大学于1992年开始延续至今的一项关于摄取氨基酸的营养研究饮品，原研哉用了细线条字体，文字设计得独特、简洁、有力，灰、黑、白三色在该包装上运用得相当舒服得当。


中央葡萄酒

山梨县的中央葡萄酒，是受到世界好评的少数使用日本产葡萄酿造而成的葡萄酒。这类葡萄酒的瓶型一般采用的是波尔多型。而事实上，该产品设计重心并不在下半身，整体更纤细的造型会更偏向日本风味。标签的设计用了日语，以将葡萄的产地以及品牌进行更明快地标识。用蚀刻法做出片状的标志设计更带有成熟的质感。


二期俱乐部

高质量质量的服务精神、壮阔的那须自然景观，都是二期俱乐部的资产。设计师为"二期俱乐部"进行了一些列的设计开发。

1. 字体的设计
纵横笔画的粗细均衡、虽然略细但内里坚硬有力、仅仅只是罗列文字亦能显得有张力且美观。

2. 摒弃繁复却带出优雅

对于原创产品，原研哉用了一贯的风格，采用的是摒弃一切装饰，仅仅由文字和空白来构成包装设计。只依靠精心地组合文字即能彰显美感。

無印良品 标签标识系统

为了消费者能够更加充分地运用这7000种商品，针对标签系统和店内标识，设计师制定了一套基本原则。标签尽量做到能够明确传递给消费者更多有关商品开发意图的信息，为了消费者能够肯定自己的消费行为，在标签的最上面一行写明了该商品的开发"理由"。店内标识采用透明的设计，即便店内摆放着数量繁多的商品，标识也不会遮挡人们的视线，而是自然地融入周边环境。不仅如此，无论从正面还是反面，人们都能够清晰地辨识导览标示的内容。


AGF MAXIM

这是AGF的优质咖啡"MAXIM"。上市之初，为了促使日本人对欧洲文化抱有好感，"咖啡"这一主题是由AGF提出来的。围绕该主题，设计师团队进行了 LOGO设计以及综合包装设计。此后，咖啡的概念却渐渐衰退。为此，2009年包装的设计方向转变为更加突出等级感，因此设计师进而修改了LOGO，并力求产品成为精美餐室的一道风景线。


JT “SAKURA”

J T"SAKURA"在开始时并不打算采用具体的樱花形状，其设计理念在于无形设计，从而容纳存在于受众脑海中的所有樱花图像。有着花霭般色调的封面是平安时代书法家小野道风书法用纸"继色纸"的一部分。把盒子打开后，印有樱花"花样"的半透明内包纸立即呈现眼前。

无何有

这是关于位于石川县加贺温泉乡的"BENIYA MUKAYU"旅馆的设计作品。"无何有(MUKAYU)"来源于庄子语，指的是什么都没有、无为的意思。但是，在这个词汇里，还包含着对价值观的颠覆性的含义，也就是 看上去是多余的没有用处的东西实际上内涵是很丰富的。


岩船米

新泄县的岩船是与南鱼沼齐名的优质大米的产地。为了让更多人知道"岩船"这个名字，也为了让更多追求安全、优质大米的消费者能够有机会尝到岩船米，因此他们通过某杂志举办了一项大米免费赠送活动。这是当时的限量包装。


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