加载中…【读道·原创】8月17日，大批盗墓笔记粉丝“朝圣”长白山，景区该如何应对？
(2015-08-18 13:15:11) 2015年对大多数人来说，是普通的一年；但对国产畅销小说《盗墓笔记》的粉丝来说，他们盼了将近十年。
受《盗墓笔记》“十年之约”设定，以及李易峰主演的网剧的影响，携程旅行网数据显示2015年暑期长白山游客量飙升５０％；进入8月，长白山景区每日接待游客数超三万人，其中《盗墓笔记》粉丝——“稻米”约占游客总数的20%左右。长白山周边民宿几乎爆满，游客大多是盗墓笔记粉丝，其中“９０后”占七成。
而8月17日，更是全国粉丝们约定来长白山实景体验剧情的日子。
粉丝大量来到景区“朝圣”，景区应该如何应对？
我们先来回顾一下整个事件经过。
事件起因
《盗墓笔记》中提及，小说男二号主人公张起灵是２００５年８月左右进入长白山云顶天宫（虚构）青铜门的，并约定“十年后见”。不少“稻米”认为，今年的８月１７日，就是“张起灵回归的日子”。于是，粉丝们开始在网上邀约，共赴“长白山十年之约”，见证“张起灵回归”。
粉丝动向
全国各地的粉丝们或自行号召组织“朝圣”活动，或参加媒体组织的活动，开始准备2015年8月的“朝圣”之旅。
http://s3/mw690/003gGsuJzy6UJgOkqTEa2&690长白山贴吧（非官方）近期也被粉丝们的8.17之旅刷屏
媒体动向
新浪微博长白山话题达到了4.3亿阅读量
http://s10/mw690/003gGsuJzy6UJhEROKlf9&690
百度也为8.17推出了线上专题
今年中旬开始，《盗墓笔记》的相关媒体也开始宣传“粉丝相聚长白山、见证张起灵归来”的活动。主要组织活动的媒体有吉林本地的媒体长白山青年联合会、吉林新文化报社、《盗墓笔记》话剧剧组以及部分门户网站。
长白山青年联合会、吉林新文化报社是8·17长白山活动的主要发起媒体
而小说作者南派三叔本人则对粉丝们的活动持谨慎态度，向粉丝表达了警示之意。
不过一向具有生意头脑的三叔也在8月17日这个粉丝选择的日子发布了《盗墓笔记》“十年之约”的结局，为活动造势。
景区动向
长白山景区在上述媒体和旅游部门的协调下，响应粉丝的需求，协助举办了“8.17稻米节”。
长白山管委会也对此次粉丝活动作出了提醒，并在其官方媒体“今日长白山”和“长白山易通”发布了8.17稻米节的攻略，协助粉丝安全游玩。
微信推送的粉丝专用长白山攻略
8月17日当天，长白山
1、发售首日封明信片和纪念章
南派投资、长白山青联联合出品的“八一七稻米节”明信片（限量版1万套）将在二道白河镇天福商业街统一销售。长白山北景区内温泉小停车场、大停车场稻米路线入口处、小天池（药王庙）、绿渊潭稻米路线出口处、景区新山门出口处设有当日邮政纪念戳盖章处。二道白河镇美人松湖、二道白河镇邮政局、天福街等地设有邮政纪念戳盖章处。
长白山“1908”邮局在北景区和池北区内增设临时邮政服务点，并指派工作人员为“稻米”提供明信片加盖邮戳服务。
2、在长白山二道白河美人松湖畔举办纪念大会
当日，长白山青年联合会还牵头主办了“十年之约，相聚长白”活动，让全国各地粉丝展示自制横幅、礼品、创作。“稻米”们还在二道白河美人松湖畔举行了交流联欢。
3、景区游览，喊山呼唤“小哥’
参加活动的“稻米”在景区工作人员和志愿者的引导下进入景区游览了在书中具有神秘色彩的长白山天池，随后前往小天池、绿渊潭参观，体验长白山风光和《盗墓笔记》中的神秘氛围。
4、景区中有大量活动标识，协助游客参加活动。
8月17日“稻米节”活动当天，长白山保护开发区全力应对，多措并举，未发生大面积滞留等现象。
为避免发生游客长时间等待的现象发生，为“稻米”提供更贴心的服务，长白山旅游部门和安保部门启动应急预案，将景区运营时间提前为早上的5：30。
此外，不少稻米都会带着不能亲赴长白的书迷的信件，在长白山埋藏。长白山北景区大停车场和绿渊潭专门设置稻米笔记、信物收集点，由长白山景区公司统一收集、管理，指定地点埋藏。
旅游部门还在重要交通节点设立旅游咨询服务亭，对“稻米”在长白山观光游玩进行正确引导。
8月17日，长白山北景区共接待游客2.3万人，其中来自全国各地的“稻米”约7千人。而从策划活动预热初期到目前为止，该活动为本来就处于旅游旺季的长白山又额外吸引了近5万的游客量。
总结：面对粉丝，旅游景区还可以怎么做？
自从中国旅游市场发展以来，粉丝集中来旅游景区“朝圣”的情况尚属少数。中国流行文化仍在发展阶段，而《盗墓笔记》属于作为网络小说先驱，可以说开创了国内粉丝集中“朝圣”的先例。随着各种流行文化的崛起，文化市场细分的现象将会越来越明显。随着网络小说、网络游戏的发展，追星族、追剧族、追IP族的形态也将越来越丰富。
而旅游业人士也需要敏锐捕捉这其中的商机，提前配合推广旅游资源；推出热门IP相关旅游产品，为景区增值；同时提前做好安全应急措施，保证在人数猛增的情况下也能实现0事故。
1、设计应景旅游商品
对于粉丝来说，像明信片、集齐印章、T恤、饮料等成本很低的小商品却拥有着巨大的意义。有一些常规旅游商品适合在网上邮购，有些“限量版”商品却只有在景区购买才具有意义。而且越“限量”，越具有收藏价值。
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根据报道，长白山附近的民宿、酒店几乎爆满；饭馆、商店在暑期也常常人满为患。因二道白河是前往长白山景区北坡的最佳入住地点，处于旅游旺季，各大宾馆基本没有空房。8月17日、18日从二道白河前往长春的客运汽车票也十分紧张。
在合理应对供需问题之余，旅游商家也可以紧扣热门主题，在“吃喝住行”等“刚需”上推出相关营销活动，借势进行旅游资源推广。
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长白山攻略截图
3、知道“小哥”不存在，只为来长白山看风景
“稻米”桃子表示，他们这些“稻米”并不是脑残粉，他们比任何人都清楚，张起灵根本不存在，张起灵是书中人。
“我们只不过是以迎接‘小哥’的理由聚在一起，其实就是为了看看长白山的风景。”桃子告诉记者，其实所有“稻米”几乎跟她一样，虽然以“稻米”的身份进入景区，但与其他游人无异，不过就是走一走“盗墓笔记长白山巡山路线”。在那里拍照留念，纪念自己的青春。
特意从长沙赶到长白山，稻米“灵儿”称她虽然很累，但很幸福，心里有种说不出的满足感。
“我们来长白山，从没指望真能把‘小哥’接回来，这只不过是一种寄托，只有局内人才能懂。”灵儿对记者说，就像《盗墓笔记》中的“十年之约”一样，掐指算算，她从最初读这本书到现在也有十年时间了，《盗墓笔记》真实地陪她过了十年，也见证了她的十年青春。
在8.17稻米节当日，长白山管委会为稻米们规划了一条特别的“稻米寻访路线”。场所以小天池景点为主，起点从大停车场栈道至小天池（药王殿）至绿渊潭终点。起点和终点设有“八一七稻米节”大型签字板及条幅，可以签字合影留念。
“朝圣”之旅：体验时代的新旅行态度
对于《盗墓笔记》来说，长白山就是个“圣地”；而从本质上来看，则是长白山被小说赋予了景区自身吸引物以外的意义，正是这个意义吸引游客起来游玩，进行旅游之外的体验。在体验时代，这种为了“额外意义”而进行的旅游形式将会越来越多。
在日本ACG（动画、漫画、游戏）爱好者中，流行这被称作“圣地巡礼”的旅游活动，就是指某部作品的爱好者们，实际前往探访现实中的场景原型所在地（也就是被称为“圣地”）。日本的“圣地巡礼”旅游形式的商业模式已经十分成熟，专门的组织网站、旅行团、接待站、活动站、主题饮食店、衍生产品商店等旅游店铺的商业模式也已基本成型，一旦有新的热门作品出现，就可以直接套用该模式。
目前，除《盗墓笔记》外，《爸爸去哪儿》、《奔跑吧、兄弟！》、《十二道锋味》等综艺节目也引来了大批粉丝前来寻访明星踪迹。相应的粉丝旅游模式也已在完善中。在中国IP影视作品热潮来临之际，在中国流行文化逐渐进入主流视野之际，旅游景区也可以更多地借助流行文化赋予景区的新“意义”，为游客创造更多形式的旅游体验。
来源：读道创意 整理撰文。
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