【双十一1小时13分59秒成交额突破300亿元，广东人买最多】记者从阿里集团获悉，1小时13分59秒，2015天猫双11全球狂欢节交易额超300亿元。"第一个小时成交TOP5依次是广东、浙江、江苏、上海、北京"阿里相关负责人告诉法制晚报记者。昨晚阿里包下湖南卫视，请来TFBOYS、王凯、陈奕迅、James Blunt……等众多明星捧场，总制作成本高达5000-6000万，堪称拍了一部大片。马云1小时13分59秒干过上百万中国电影全产业链人员一年的营业总额“296亿”票房，这个数字说给“外行”听，不免让人笑话。

而阿里影业狠砸200亿到电影圈不过是小费而已，看看阿里影业的动作：收购文化中国改为阿里影业；阿里影业收到售票软件巨头粤科软件；5.2亿美元注资淘宝电影及娱乐宝；阿里影业“A计划”投10亿扶持新人；阿里影业投入20亿，储备超过30个知名IP；阿里影业收了优酷土豆。阿里影业是从三维空间立体“打击”我们二维空间电影人，作为想在电影行业生存的你该如何与大象跳舞？



做BF电影，形成强势内容，靠版权衍生价值突破渠道垄断

马云为什么要砸巨资到影视行业，其中缘由来自于大数据，马云发现大数据显示，韩剧《来自星星的你》热播时，同款服装竟然卖了高达20亿的交易额。这个对于马云的震撼太强烈了，在于腾讯微信争夺社交流量败下阵来的马云忽然发现，影视娱乐业中的产品和明星是极具持续吸引眼球的东西，这些不就是所谓的流量吗？而且明星效应带动的电商转化比单纯的流量平台强得多。而电影产业本身体量比较小，马云扔几百亿进来就几乎把娱乐业买下来了！电影公司是塑造品牌和传递价值观的利器。比如华谊兄弟，前几年每年上映的影片都是中国人贺岁影片，中国人几乎无人不知华谊，不知王中军。但是翻翻华谊当时的财务报表，你却觉得它相对别的行业来说极其寒掺。华谊兄弟:2012年报净利润2.44亿，在它游戏业务没有起来之前，看起来还不如一个地方的小房地产商。但是他的知名度，品牌价值不可估量。这也是马云玩转电影圈的目的之一。

阿里影业这样的巨头打造了全产业链的生态，我们蚂蚁电影人还如何跟他跳舞？阿里影业虽然强大，但有一点他无法垄断，就是创意。创意本身很难被垄断，因为人的想象力和大脑接受刺激每时每刻每分都不同，喜好随时在变，你无法知道也无法完全把握其中规律。所以你要去做强势内容，从电影的角度来说就是品牌电影（BF），有了BF，你可以建立强大的粉丝群体，然后衍生成游戏、电视剧、网剧、玩偶、主题公园等等。详见我上一篇“原创 | 为什么迪士尼73亿电影收入不及电视业务1/3，我们却还要拍电影？IP已过时，我们要BF”


 包装明星艺人和面具人，通过艺人粉丝直接互动突破渠道垄断

娱乐圈还有一个资源是渠道无法完全垄断的——明星艺人资源。明星艺人太强势了，他们本身有很大的关注度和粉丝群体，并且可以通过开放的微博、微信自媒体直接与粉丝互动，完全打掉第三方。在渠道垄断商面前，明星有绝对的主导权。所以要想与大象跳舞，你可以包装自己的明星艺人。至于你如何打造和驾驭成名的明星，这是另外篇章讨论。纵观明星片酬能吃掉大部分制片成本，还有明星代言等等，非常挣钱。

打造明星艺人最保险的是打造属于你自己的品牌的面具人，比如漫威的超级英雄——钢铁侠、蜘蛛侠、绿巨人、蚁人等等，这些面具形象的好处是版权是属于你的，倘若哪个明星耍大牌不演你的戏了。戴面具的人随便换一个好了，对整体影响不大。所以这是一种比较保险的方式，具体可以翻看我之前原创的“国产科幻迷局系列”。




做项目开发公司，为阿里影业等巨头输送项目

倘若以上你都玩不起，那根据好莱坞的经验，你可以为这些巨头提供服务，为他们开发项目。一个电影项目并不是你有一个号创意，好本子就行的。一个电影项目的孵化就像一个创业公司一样，需要天使投资、A轮投资，B轮投资，一般到A轮的时候大公司才可能考虑界入，也就是剧本很完善，主创已经定了一些。好莱坞的开发公司也是如此，当然好莱坞还有预售、完片担保等等。因为院线电影项目的周期特别长，所以像阿里影业这样的巨头觉得周期最短的界入阶段是电影宣发阶段，自然这样的项目会很快、很多，他自己会开发一些自认为的大IP，但是还是需要大量开发公司给它提供的比较成熟的项目，不然一家公司再有钱，电影产量也是有限的，比如光线、华谊、博纳、乐视，一年撑死了制作20——30部影片，阿里影业开足马力，产量也不一定上得去，这不是钱的问题，是电影产品本身的制作属性决定的。所以你要生存，不如来做电影开发公司，为巨头们服务。