一． 企业概况

山西杏花村汾酒集团有限责任公司（原山西杏花村汾酒集团）为国有独资公司，以生产经营中国名酒——汾酒、竹叶青酒为主营业务，年产名优白酒5万吨，是全国最大的名优白酒生产基地之一，现由山西省人民政府国有资产监督管理委员会直接监理。

集团公司下设22个子、分公司，员工8000人，占地面积230万平方米，建筑面积76万平方米。核心企业汾酒厂股份有限公司为公司最大全资子公司，1993年在上海证券交易所挂牌上市，为中国白酒第一股，山西第一股。

公司拥有“杏花村”、“竹叶青”两个中国驰名商标，据2006年《中国500最具价值品牌排行榜》公布，“杏花村”品牌价值已达47.76亿元。公司主导产品有汾酒、竹叶青酒、玫瑰汾酒、白玉汾酒、以及葡萄酒、啤酒等六大系列。汾酒是我国清香型白酒的典型代表，素以入口绵、落口甜、饮后余香、回味悠长而著称，在国内外享有较高的知名度、美誉度和忠诚度。主要品种有国藏汾酒、青花瓷汾酒、中华汾酒、老白汾酒等。竹叶青酒是国家卫生部认定的唯一中国保健名酒。

网址：http://www.fenjiu.com.cn

 

二． 网站规划与网站栏目结构诊断

 

1.1 网站定位

按照汾酒集团的发展规划，战略取向是以酒业为本，主要是清香酒产业和保健酒产业，实现多品牌经营。清香酒产业主要是做好汾酒系列、杏花村系列和个性化系列。保健酒产业虽仍薄弱和滞后，但品牌体系也已初步形成，“竹叶青酒”已具备市场基础。

 

1.2网站栏目结构

 

（1）网站栏目设置

大企业网站的一级栏目不应超过8个，而栏目层次以三级以内比较合适。山西杏花村汾酒集团有限责任公司的一级栏目有9个，分别是“首页、关于我们、新闻资讯、产品博览、汾酒文化、营销网络、客户服务、上市公司、招贤纳士”。优化建议：把“上市公司”作为二级栏目放在“关于我们”之下。

网站导航合理，用户通过任何一个页面可以回到首页，通过最多3次点击可以通过首页到达任何一个内容页面，可以通过任何一个页面到达站内其他任何一个网页。

没有辅助导航，建议设置辅助导航（面包线），以供用户顺利返回想要点的地方。例如，打开“关于我们”，页面左上方（一级栏目之下）设置为：您现在的位置：首页>关于我们>集团简介，设置内部链接。其他的如上。

（2）网页布局

网站首页上方全是动态滚动图，内容页面左侧上方放置“汾酒文化”，见表1网页左侧布局，浪费了宝贵的F区域, 建议这部分内容介绍企业促销产品或促销信息或者关于我们（企业简介）。

 

汾酒文化	公司新闻
汾酒史诗
汾酒第一村
书画题词
名人典故
传说故事
专家评说
酒器博览	行业新闻

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

（3）网站导航情况

企业的网站没有一个清晰的网站地图，不利于搜索引擎的检索及用户对网站栏目内容的清晰了解。优化建议：增加“网站地图”，并将其设为公告导航条。

 

三． 网站内容及网站可信度诊断

 

1.1 Title

   网站标题为汾酒集团，首页的标题为汾酒集团。标题一致。但缺乏关键词，优化建议：把网站首页标题设计为汾酒集团、汾酒、健康饮品、汾酒文化、山西杏花村汾酒集团有限责任公司 _。

 

1.2    正文内容

 

（1）网站一级栏目的字体和下设的二级栏目的字体太小，优化建议：增大字号，改为4号黑体。之后的搜索条太小，建议增大搜索条，使用户便于搜索查询。

（2）点首页时，动画图是红色的，与整个网站的红色系相映衬。而打开其他不同的一级栏目时（除首页），动态图随之变为其他的不同的动画图，这些图的色系都不是红色，与整个网站红色系不符。优化建议：整个一级栏目的动画图都为红色的，与首页的一样。

（3）公司新闻的正文内容没有及时更新，过期信息没有及时处理。优化建议：及时更新新闻动态。

（4）首页右方有汾酒文化的视频，首页左下方有企业的汾酒之歌。这样增加了网站整体的趣味性。但是企业的汾酒之歌放在下方不合理。建议为：放在汾酒文化视频的下方，体现整体性，便于查看。

（5）点开“产品目录”下的“汾酒”，其产品信息量不完善。优化建议：增加具体的信息，如酒精度、规格、注册商标等。其他产品同上。

 

四． 网站功能和服务诊断

 

（1）   用户真正关心的产品信息在首页没有很明显的展示，优化建议：在内容方面把“行业新闻”改为“新品展示”或“产品促销”，便于用户方便查找，得知最新汾酒产品信息。如下表格：

 

       

汾酒文化	公司新闻	汾酒 中国酒魂
集团OA系统	新品展示/产品促销	营销网络
企业邮箱	产品展台	友情链接
下属企业

 

 

   

 

 

 

 

 

（2）“在线解答”栏目功能没有得到发挥，内容缺乏。优化建议：增加在线联系，解决用户的一般常见性问题。对该模块功能做优化，加强管理，删除垃圾留言，及时回复客户有价值留言，这一栏目体现了公司的客户服务水平，影响公司的品牌形象，也是能否实现访问用户向购买者转化的关键。

（3）网站各页面能够正常打开，打开速度较慢，电信响应：78毫秒 联通响应：281毫秒。优化建议：减少动态图片和音乐视频的添加，如减少首页动态图片。目前网站的顾客服务和顾客关系功能表现不佳，优化建议：增加网站会员管理功能、网站常见问题解答FAQ、售后服务承诺信息及会员隐私保护承诺信息等。为增大网站信息量和网站内容更新频率，优化建议：增加汾酒博客专栏。

（4）企业网站加入ICP网站备案信息号：晋ICP备05004601号  审核时间： 2011-11-08，增强网站可信度。

（5）建议网站加入红盾标识，作为经营性网站的基本信息。另加入一些质量认证，汾酒专门许可证等链接信息标识。

 

五． 网站优化及运营评价诊断

 

（1）网站被百度收录的网页数量是222项，网站被GOOGLE收录的网页数量是1410项，网站被雅虎收录的网页数量是216项，网站被搜搜收录的网页数量是651项。在谷歌和雅虎没有反向链接。如下表见：

 

搜索引擎	百度	谷歌	雅虎	搜搜
收入数量	222	1410	216	651
反向链接	11400	获取失败	--	78400

 

 

 

 

 

 

(2) 网站首页的PR值5，其他栏目及内容页面PR值均为0，说明网站首页访问量很多，但网站内容吸引力在下降。这与网站栏目结构、内容更新与丰富程度、外部链接广度及网站发布时间有关。该网站可以通过增加外部链接、友情链接来提高PR值；也可以写一些高质量的文章，发送到大型网站，如果得到大家的认可,网站的网址会被无数的网站转载，这样就会提高PR值；还可以提供有价值的网站内容，并进行搜索引擎优化，以此来提高PR值。

 

（3）网站外部链接数量12个，外部链接数量过少。优化建议：通过友情链接、行业网站链接等形式增加网站外部链接。

（4）网站页面静态网页和动态网页相结合，建议动态网页在后台做发布的静态化处理，以便于搜索引擎的更好收录。

 

六 .小结

在电子商务不断发展的的今天，企业信息化的不断完善，充分利用网络，发展电子商务来提高企业的竞争力成为必然。而开展电子商务的第一个也是最基础的条件就是建设较完善的企业网站。然而，企业建立了自己的网站，也并不就能说明其实现了电子商务，只有使其功能不断完善，并及时进行维护才能实现其基本功能，汾酒集团建立了自己的网站，但需要企业雇佣专业人员进行日常活动，这样企业才能开辟另一条销售渠道，从而提高企业的效益，使集团做大做强。