摘要： 6月4日，英国著名品牌管理和品牌评估独立顾问公司Brand Finance公布了全球10大最具价值的葡萄酒品牌。

　　品牌价值（Brand Value）是品牌管理要素中最为核心的部分，也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。近年来，随着葡萄酒行业的竞争更加激烈残酷，很多葡萄酒生产商都在不断致力于提升其产品品牌价值。6月4日，英国著名品牌管理和品牌评估独立顾问公司Brand Finance公布了全球10大最具价值的葡萄酒品牌。

　　酩悦香槟引领葡萄酒品牌价值排行榜

　　位居葡萄酒品牌价值排行榜第一位的是酩悦香槟（Moet & Chandon）。正如烈酒品牌中的尊尼获加威士忌一样，酩悦香槟是葡萄酒品牌价值排行榜中的翘楚，且一直遥遥领先。2013年酩悦香槟品牌价值约为 12.61亿美元，相比2012年的12.52亿美元涨幅并不算大，但这也并不能阻止它登上“最具价值的葡萄酒品牌”的宝座。

　　干露酒庄品牌价值涨幅最大

　　干露酒庄（Concha y Toro）品牌价值涨幅最大，为6.63亿美元，相比2012年上涨35%。这得益于干露酒庄收购了在全球拥有庞大葡萄酒分销体系的菲泽酒庄（Fetzer Vineyards）。菲泽酒庄的葡萄酒分销体系覆盖了南非、巴西、英国和新加坡等国。

　　中国张裕酒庄排名第五

　　此外，值得注意的是中国张裕品牌位居第五，品牌价值为6.53亿美元，相比2012年有小幅上涨。

　　AAA：葡萄酒品牌实力评级

　　品牌实力是品牌价值评估的一部分。Brand Finance公司通过比较不同品牌之间的财务能力以及可持续发展力等方面，运用AAA评级体系（正如全球知名信用评级机构一样）对品牌实力进行评级。 “AAA”表示品牌实力极高；“AA”表示品牌实力非常高；“A”则表示品牌实力高。

　　从图中可以看出，2013年没有一个葡萄酒品牌获得AAA评级，2012年的酩悦香槟和凯哥香槟倒是获得了AAA评级。这表明，2013年，一些顶尖葡萄酒品牌实力有所下降。

红酒世界网  索菲儿