文章  标题 “点击率”


今天在凤凰网上读到一篇题为《新婚妻子竟是“天上人间”头牌》的博文。勾起我写早就想写的这篇“文章”（我有自知之明，算不上真正的文章，故加引号）的欲望，标题就暂定为《文章 标题 “点击率”》。


本人上网两年多来，从未刻意写个文章。已有的“文章”都是读别人文章的留言，都是凭着浅薄的一点知识老底，对所读文章或文章的某一部分（一个观点甚至某一句话）的看法、感想或联想，甚至连“评论”都算不上。今天因凤凰网开展“博主评选”，本人坚决支持，故专门挑选被推荐的博主文章拜读，所以才有本文开始说的那篇“文章”（此加引号是强调）。


这篇文章的“点击率”真高啊！几十万人点击啊！是篇好文章吗？这放在后面再说。


我的此篇名为《文章 标题 “点击率”》，那我想会有网友会说，你说的“文章”是指什么文章啊？那我就回答你，我此说的文章，是指除戏剧、小说以外的一切文章（包括博文），既然如此，我所说的标题也是指这类文章的标题。


至于“点击率”，你别问，我也不懂什么是“点击率”，因为《现代汉语词典》里还没有这个词。我从来就不搞不懂装懂那一套。不懂，咱就向老师请教，于是乎我就到“百度”搜索，得到的解释是这样的：


“‘点击率’，来自英文CIick-through Rate(点进率）以及CIicks Ratio(点击率），是指网站页面上某一内容被点击的次数与被显示次数之比，即CIicks/views,它是一个百分比。反映了网上某一内容的受关注程度，常常用来衡量广告的吸引程度。‘点击率’与‘点击量’是有区别的：目前很多人把‘点击率’的概念与‘点击量’混淆，后者是衡量网站流量的一个指标，即Page view,是指来访用户点击页面的次数，所以，很多人说的网站‘点击率’多少万，其实指的是‘点击量’，或者叫页面浏览量。”


这么说来，一篇博文的“点击量”还真的不能说成“点击率”。但人们都说惯了，我也就来个将错就错，把“点击量”也说成“点击率”吧。


一篇博文的“点击率”能反映什么呢？按其概念的应有之义，它不外乎反映网民对其关注的次数。但是，是不是关注的次数越多，就意味着这篇博文写得好，水平高，立意新颖，观点正确，主题鲜明，思想深刻？我认为那可不一定。一篇博文，立意新颖，观点正确，主题鲜明，思想深刻，乃至结构紧凑，逻辑严密，说理充分，文字简约，语言生动，寓意深邃，以及该文正是当前的热门话题，该文的风格正符合点击者的口味和兴趣等，都可能是点击率高的重要原因，但这绝不是绝对原因。除了写得好，水平高的原因外，博文点击率高还有一个谁都心知肚明的原因，那就是标题（题目）。


一篇博文的标题（题目），犹如一块招揽生意的广告牌，或是一张烫金的催款单（赴宴请帖），在读者还没有读到文章内容之前，首先看到的就是标题（题目），这时你要么被标题（题目）所吸引，要么被标题（题目）所厌恶来决定取舍。这就是标题（题目）具有的吸引人们注意，决定读者读与不读文章的作用。标题（题目）有好坏、高下之分。好的标题（题目）或者就是文章的主题，或者就是作者的高见，或者就是社会的共识，不仅能一下子抓住读者，引人入胜，还可以帮助读者正确领会文章主旨，把握文章中心。坏的标题（题目），其实就是那些“离题万里”的网上称之为“标题党”的人所出的奇招，想方设法整出个稀奇古怪的标题，利用人们的好奇心理，来吸引读者，使你过目不忘，过目不舍，非得读他的“文章”不可。写这样的标题的人，除了一开始就想骗人、害人，就是以此来达到和满足自己哗众取宠的虚荣心。这样的标题“文章”，你真的通读或细读后再细细琢磨，才发现该文语无伦次，杂乱无章，东拉西扯，言之无物而大有受骗上当之感，才会后悔不已。


写到这里，我不得不再提到我此文一开始提到的那篇《新婚妻子竟是“天上人间”头牌》的文章。这篇文章就是典型的“标题党”！其内容是作者假借读者来信又回答来信（这也未尝不可），问题是作者自吹自擂，还胡说八道，是篇水平极低，影响极坏的垃圾文章（具体内容博友们去看原文便知，且我有评论在其文下），此不赘述。可它的“点击率”已高达几十万次了耶！


这里，我想再举两例来阐明我的观点：如凤凰网上那篇《告诉你一个真实的戴笠》，当你看到这样一个标题时，若你之前对戴笠已有所知，你脑子里立即会产生“我”以前知道的戴笠原来不是真实的，是虚假的，一定会被这位“大师”的“真实”所打动，一定想弄明白“真实”的戴笠是什么样的，于是乎，你就产生了“点击”的冲动，进而产生了通读文章的欲望。而若你之前对戴笠一无所知，你脑子里一定会想，机会难得，一定要看。看了它，我不仅知道戴笠是怎么一个人，而且知道的是“真实”的，是增长了货真价实的知识，一举两得，何乐不为矣！于是乎，你就产生了“点击”的冲动，进而产生了通读文章的欲望。可是，若你原来就对戴笠有很“真实”的了解，你看了这个“告诉”，你一定会发出这样的疑问：你凭什么说你的“告诉”才是“真实的”？你“告诉”的戴笠才是真实的戴笠而我知道的戴笠就是虚假的戴笠？你是戴笠他肚子里的蛔虫，还是戴笠他身上的毒瘤？你是戴笠他爹，还是戴笠他儿？你是戴笠他所处那个年代的国民党特务组织的什么角色（成员），还是戴笠他的顶头上司或与他朝夕相处的贴心部下？你是戴笠他生活工作那个年代的什么国家机关的要员，掌握着他的个人历史档案或掌控着他的一切言行支配大权？结果一考察，你（“告诉” 者）什么都不是，你的“告诉”只不过是从别人写的有关戴笠的著作（书籍）或文章里抄袭而来的“二手货”甚至是“多手货”，连你自己都搞不清楚人家书里的东西的来龙去脉，你怎么好意思这样大言不惭地说“告诉你一个真实的戴笠”啊？！你骗得了外行骗不了内行！你（读者）虽然后悔白白浪费了时间，可人家文章的“点击率”已上去了，而且很高耶！


再如《校车惨剧的真正原因是民主的缺失》（后改为《校车惨剧缘于民主缺失》），当你看到这样雷人的标题（题目），你若是个“民主人士”（这里决不带任何贬义），你一定想知道为什么说一个事故产生的原因会是“民主缺失”，他一定有比我站得高、看得远、理解深、表达妙的“高见”，于是乎你不得不点击。而你若不是一个“民主人士”，你一定会想，他说的“民主”指的是什么民主，他说的“缺失”与事故有何关系（我本人就是处于这种心态看此篇博文的），于是乎就点击。我看了此文章，大有受骗上当之感，为此，我还在其文下作了专门评论（留言）。因为我的“评论”（留言）除了能在被评文下当时显现外，许多都被被评博主删除，即使未被删除，在凤凰网上为博主设置的“我的博客评论”里也不能显现，故我已将此篇的评论（留言）以博文发表，标题是《校车事故与“民主缺失”无关》（在我的凤凰博客里）。


文章，标题，点击率，三者的关系是相互影响的。但“点击率”高的文章不一定就是好文章，不是好文章“点击率”高主要原因是“标题党”有“本事”和读者的好奇心与“无能”（受骗上当）。而常常是一篇真正的好文章的“点击率”却并不高甚至很少人看，这与读者的知识水平，生活阅历，鉴赏能力，兴趣爱好，立场观点，待人处世，甚至道德品质不无关系。


让我们都来拜读真正的好文章吧！让“标题党”在凤凰网上绝迹吧！让“点击率”真实地反应文章的水平吧！

• 海逸 [2011-12-10 12:46:01 PM]

  问候金山先生，谢谢您一贯的支持！

   

  金山四维 [2011-12-10 17:53:23 05:53:23 PM]

  谢博友！我一贯认文不认人。我至今还未发现博友你的博文有值得我挑剔的地方，相反对我及我以为对中国人都有益的。

• 于振东 [2011-12-11 09:23:12 AM]

  看过这篇文章，真是受益匪浅！！谢谢金山四维博友！博友的名字，在网上常见，由于眼神的忽略，当作金山四雄，从未去拜访过。若不是这回到金山四维博友处回访.浏览，我还依然如故。想到此，很惭愧！在凤凰网，我差点错失金山四维博友啊！