前两天就听说有一种神奇的红包，今天终于也忍不住玩了起来，先是收到微信群里土豪的红包，然后再去群里要红包，最后自己也发红包，带动了好些人再发红包，大家都觉得好玩尽兴，本来冷清的群一下就热闹了起来，充满了春节应该有的节日气氛！

    腾讯的产品营销策略确实了得，借用这样一个春节发红包的习俗，利用自己强大的社交关系链，引爆了微信支付在中国的普及。听到许多人都说，原来一直知道微信支付，就是担心不安全种种，这回可好了，被逼着发红包，或者收到了红包需要提现，因此不得不绑定银行卡，号称微信一夜就绑定了一亿张银行卡，干了支付宝八年才干成的事。

    而且腾讯的策略还不止这些呢，延迟一天到帐并且不给转发红包，使自己成功的成为网上银行，特别是在春节期间，这里沉淀的巨大资金的商业价值毋庸置疑。而且不管你收到红包提不提现，都是在给腾讯做贡献，不提的呢，你就等于给腾讯送了一笔永不提现的存款，腾讯成了那些大笔资产没有归属人的瑞士银行；提了的呢，你也别得意，你的身份证、银行帐号等个人数据都被腾讯公司搜罗殆尽，在这个缺乏隐私保护的大数据时代，真还不知道他后面要拿来干些什么？

    很多人因此很不看好阿里，觉得其苦心经营的XX宝在这种攻势下估计要玩完了。也是，就红包策略而言，腾讯确实高明很多，微信红包由于一个“抢”字，使其更具游戏性，事实上，就我本人亲眼所见，抢到红包后再参与发红包的人确实不少。因为有限量的“抢”以及随机算法造成的红包金额不确定既吊足了抢红包的胃口，也满足了发红包的“土豪”心理。而支付宝虽然也上线了“新年讨喜”的功能， 4个选项分别是“向老板讨”、“向亲爱的讨”、“向亲朋好友讨”和“向同事讨”，从支付宝公开的数据来看，用户最多的还是“向亲爱的讨”，占33.7%，而向同事则只有12.3%，讨红包会让被讨者产生抗拒感，远不如微信抢红包显得更为人性化。虽然微信并没有公布具体的数据，但是实际观察来看通过微信群分享的红包甚至达到“秒杀”的结果，因微信本身作为日常交流的工具，很多人都是线下就相识相熟的，只是通过线上保持交流，在这种情况下，建立在彼此信任基础上的微信红包，其娱乐性更强，人们会主动分享和传播，更有利于互动和扩散。从发红包的产品设计，其实可以看出阿里与腾讯对于支付的理解与定位是非常不同的。支付宝钱包是一对一的，基于熟人社交的礼节，体现便捷、安全。腾讯财付通微信版，除了一对一，还有一对多，微信强大的社交基础也就体现出来了，可以裂变，而且核心是玩！

    但是，另一方面，这一次红包策略的完胜并不能说明太多，支付和电商讲究的是日拱一卒、步步为营的博弈，除注册用户的多寡之外，活跃用户数量与打开频次的多少，同样甚至更为重要。换句话说，即使微信7亿用户都成功迁移为财付通支付的用户，腾讯财付通还得与支付宝钱包比拼谁对接的银行多，谁支持的商家多，谁的支付场景多，用户打开谁更频繁。财付通公开资料显示，财付通快捷支付支持国内52家银行，支付宝快捷支付接入的银行近180家，微信支付目前却只接入12家银行。而支付宝在支付场景上不断努力深耕，不是一朝一夕能够超越的，壁垒还是相当之高的，金融也将是阿里的最大支柱。——我并不否认微信支付有和支付宝竞争的可能，但财付通也罢，财付通微信版也好，要赶超支付宝钱包，确实还有很长的路要走，腾讯是否能坚持到微信支付形成规模让用户习惯的那一天也很难说。