近日，椰树集团进军直播带货了，直播间风格依然是“熟悉的配方”，有网友评论称，椰树集团的营销有打擦边球的嫌疑：“一直行走在擦边最前沿”，也有网友认为，这就是椰树集团一贯的风格。对此，公司相关负责人称：开设直播是因为产品需要，但不清楚网友对于直播间的评价，暂时不了解相关情况。（10月9日  新黄河）

每次椰树牌椰汁营销推陈出新，总少不了公众的一番议论，或肤白美貌、丰胸肥臀美女的站台，或浓妆艳抹、骚姿卖态的作秀表演，其视觉之冲击、表演之低俗，简直让人不忍直视，偶尔还加上诸如“从小喝到大”、“木瓜饱满我丰满”之类的露骨广告词，怪不得频频引发公众的斥责，以至于工商监管部门的处罚，但椰树并未改弦易辙，反而有愈挫愈勇、将画风坚持到底的意味，这很让人不解。

难道是椰树人不懂营销、无视公序良俗，藐视法律政策红线，抱起石头砸自己脚？非也！营销方式有千条，轰动效应第一条！实际上，每次椰树营销活动的推出，就引发公众的热议，不管是好评如潮，抨击也罢，轰动效应是达到了，自然广告的目的也就达到了，对此，这方案虽然略显老套、低俗，但却实现了广而告之的目的，这不能不说是一种成功的另辟蹊径的“另类”营销。

实际上，就产品营销而言，名气就流量、声誉就是真金白银，无论是用新颖的创新办法，还是用另类、低俗的手段，只要有消费者的认可和买单，对于产品的销售有促进作用，其实都可以认定为是有效的、成功的营销手段，这或许是椰树牌椰汁坚持 “老配方”的重要原委。

但必须看到，企业是市场逐利的主体没错，但也有社会责任的担当，也有弘扬社会正能量的责任在身，一味迎合部分消费者低俗、露骨的风格癖好，纵然挣得盘满钵满，也不能说是一个有着良好产品品质和形象的知名品牌企业，一个重要原因便是眼中唯有“孔方兄”，毫不顾忌社会的公序良俗和企业的道义责任。

市场经济环境下，企业在产品研发、营销上可以各展雄风、大施拳脚，但前提是只要不违背公序良俗、不违反法律法规，对企业的创新理应鼓励与宽容，这是众所周知的社会常理。但对于公然违背大众审美，或者索性“以丑为美”、搞“另类”、玩“噱头”的企业，必然要运用法律的、市场的手段予以纠正、甚至是惩处，这也是必不可少的宏观调控手段。

椰树牌椰汁一而再、再而三的无视公众抨击与吐槽，坚持“熟悉的配方”不改变，有企业自身的原因，实际上也与部分消费者的认可与买单也分不开的，对此，除却企业自身的革新与升级外，恐怕消费者用“脚”投票也十分关键，唯有内外结合，方能推进椰树牌椰汁走上更加健康的发展之路。

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