《快乐大本营》品牌分析

一、品牌概况及简介

《快乐大本营》是湖南电视台于1997年7月11日开办的一档中国早期具有代表性的综艺娱乐类节目，如今已走过十六个年头，它在每周六晚上的黄金时间段播出，节目主持人由最初的“快乐二人组”变成五人组成的“快乐家族”主持群，开创了内地主持群的先河。节目内容主要以嘉宾游戏为主，中间带有谈话，介绍嘉宾的最新动态。快乐大本营逐步发展出一些自己的经典游戏，并逐步在全国的观众中树立自己的影响力。

虽然湖南卫视对《快乐大本营》一直坚持播出，但也没有一成不变地保持一个固定的模式和内容进行播出。在开播的十六间，也经历了多次改版，主持人也进行了多次改组，舞台也有原来的小演播室换成了现在的大演播室。

在第一阶段，《快乐大本营》由“快乐三人组”——李湘、何炅、李维嘉主持，在此期间，主持形式多样，大多数时候，由维嘉主持外景的部分，李湘与何炅主持演播室内的部分。

第一次改组是李湘从《快乐大本营》的舞台上退下来之后，改版后的节目分为各个环节，各个环节风格完全不同，失去了李湘，《快乐大本营》一度靠形式与观众情感惨淡经营，但是这一阶段却为《快乐大本营》在节目形式上更加成熟奠定了一个基础。

然而，观众始终是比较习惯由两男一女的三人主持，所以，节目组选择了谢娜，节目似乎回到了从前，可是谢娜与李湘虽同为女性，但是二人的性格与主持风格大为不同，而且当时的《快乐大本营》已经是一个成熟的节目，与谢娜不成熟的主持技巧显得那么格格不入。这一情况又把节目推向了第三次改组。

为了这一次改组，《快乐大本营》先是在何炅、维嘉、谢娜三人当中进行选择，原计划只留一个人继续在这个舞台上，何炅胜出。然后，进行了《闪亮新主播》选出了杜海涛和吴昕，从此,《快乐大本营》迎来了由“快乐家族”——何炅，维嘉、谢娜、吴昕、杜海涛主持的时期，并持续至今。

二、成功品牌的构成要素

1、主持群：何炅、维嘉、谢娜、吴昕、杜海涛组成的“快乐家族”在舞台上表现的都是最本色的自己，从不刻意隐藏自己的缺点，有时甚至挖苦别人，这就更加为节目注入了活泼的气氛。主持人不再是“绿叶”，他们在节目中的参与上升到了一个前所未有的高度，这也算是一种新的尝试。主持人各有定位，既烘托了节目主题和气氛，又对各个主持人的特质提供了充分的表现空间，节目主持人也成了节目的一个亮点。何炅的机智，谢娜的搞笑，维嘉的幽默，吴昕的可爱，海涛的笑脸这样的五人组合，满足了各个年龄段和受众的需求，这样的家族形象很好的和节目的风格结合在一起，起到了很大的积极效果。

2、目标受众：一开始快乐大本营就将节目定位在青少年受众群，节目以欢快的啦啦歌开始，朗朗上口。强调青春、活力、时尚、快乐，围绕青少年来设计节目和游戏环节，甚至所请的嘉宾都是青少年中人气最火的。这种准确的受众定位赢得了广大观众的喜爱，青少年同时又带动家人观看，也就是说《快乐大本营》的观众不仅仅是青少年，同时也包括中年人，甚至是老年人。

3、语言符号：第一，一个舞台的专属的特色语言，可以成为一个节目的标志。虽然无法与一些脱口秀节目争辉，但是《快乐大本营》也是一个具有相当的驾驭语言符号的节目，并且有很多语言成为其标志性语言。如：“你可以去屎（死）了”，“我在舞林是有一定地位的”，“现场是有很多我的坡迷的”，“很怀升（fashion)等等，这类语言几乎成为了《快乐大本营》的专属语言。第二，同样的语言出现在不同的平台，会有不一样的效果，一些平淡的语言，出现在《快乐大本营》这个由始至终都被笑声充盈的舞台上就会出现意想不到的喜剧效果，而同样的语言，如果出现在其他地方，会有不同的意义，如：”切！“这个感叹词，如果不是出现在《快乐大本营》这种通过各种方式追求娱乐效果的舞台上，会使人觉得是一种侮辱或者是鄙视，但是《快乐大本营》可以以一种很夸张的方式表现，使一个充满贬义的词更具有喜剧效果。第三，同一个人长期习惯性的使用同一个词或者同一句话，或者是无意中创造了一个新的说法，这些词、这句话、这些说法，就会成为一个人的标志，这也是制造主持人明星效应的一个必备途径，例如，一提到坡姐大家就会想到谢娜，提到oh my lady gaga大家就会想到吴昕。

4、非语言符号

  A,音乐音响符号。现场的音乐音效可以带动现场主持人、嘉宾以及观众的气氛。《快乐大本营》为了能够更好地营造录制现场的欢快轻松的感觉，现场的音乐师随时根据现场情境与主持和导播的要求更换音乐，主持人也会积极主动地去唱一些很喜剧的歌曲以创造或者维持气氛。后期加入的一些音响效果也会使节目播出效果更佳，尤其是一些笑声、掌声和欢呼声的应用。

  B.灯光光线符号，无论是现场的观众还是电视机前的观众，看《快乐大本营》大都是为了寻找一种轻松或者刺激的感觉，所以，利用比较炫的灯光来制造这种气氛，是必不可少的手段。在这个方面，《快乐大本营》主要是用于开场演出和嘉宾表演的部分。

  C.明星符号以及明星符号。《快乐大本营》在最初没有很高的知名度，这个时候，节目组会请各个行业的明星来提高收视率、提高知名度。随着湖南电视台以及《快乐大本营》知名度和收视率的提高，”快乐家族“已经成为了明星主持，更多的观众不再介意请来的嘉宾是谁，而是期待五位主持人会有什么样的惊喜表现。

  D.装饰符号。包括舞台上的装饰和主持人的服饰。在制作每一期节目的时候，《快乐大本营》都会命名一个主题，然后在屏幕上装饰一个与主题相符合的主题符号，而主持人的服饰与其他节目形成固定的风格不同，《快乐大本营》主持人的服饰，每一期都是要经过精心搭配的而且每一期都不同，五个人的服饰主要格调一致，但也不失个人风格，甚至不惜以奇装异服出现在观众面前，或者是让男主持穿上裙子亮相等等，所有的这些，形成了《快乐大本营》的装饰风格。

5、后期制作技巧，随着非编技术的发展，节目特效的制作越来越受到重视。《快乐大本营》关于这部分的应用重点体现在开场秀的制作上面。在最初的时候，《快乐大本营》的开场秀虽然也会致力创造极炫极酷的效果，但是手段比较原始，只能依靠演播室内机位的切换和景别的快速切换，而如今，节目组越来越能够利用后期一些特效来营造气氛，尤其是开场气氛，在颜色与亮度、场面的切换与剪接方面进行了很多的努力。

三、总结

《快乐大本营》的娱乐精神意志都是比较为观众所认可的，但是娱乐却不是《快乐大本营》由始至终唯一的目的和宗旨，它也会以一些中国以及国外的一些传统文化和民间艺术作为节目的主题内容。但是在节目最后一次改组之后，娱乐就占据了最最重要的地位。而弘扬传统文化就成为了一个随机而定的事情，一直都从属于娱乐这个目的，《快乐大本营》已经成为一个靠纯粹的娱乐和娱乐明星支撑的娱乐性综艺节目，娱乐至死的精神已经成为一个公认的湖南卫视的精神。很多忠实粉丝也已经很久没有按时收看了，这也就说明了一个节目的文化底蕴的重要性，即使是一个以娱乐为主要目的的娱乐综艺节目，也要尽最大的努力去保护自己的文化。

在一个娱乐至死的年代，人们花费很多的时间在娱乐上面，可是，也有越来越多的人认识到娱乐至死是一个病态的追求，因此，人们会有更高的追求，抵制这种娱乐至死的精神，每一个喜欢湖南卫视和《快乐大本营》的人都会期待它的第四次改版，改变到一种更为理想的效果——在继续保持娱乐综艺节目轻松气氛的同时，也坚持一定的文化主题和主导思想，创造出更具吸引力、更有内涵的王牌节目。