这个夏天，江苏：一场省级业余足球联赛，引发全网关注和造梗，让江苏十三座城市集体出圈。

仅仅两个多月前，这项草根赛事在5月10日悄然开赛——单场观众最高超6万人。“苏超”不仅是一场体育赛事，更成为江苏展示城市活力、拉动经济消费，更创造出了全省十三个地级市的经济、文旅、消费和城市形象的新高度。

“苏超”通过巧妙融合地域文化、创新赛事模式、强化情感共鸣，不仅让足球回归了本质，为城市特色文旅发展提供了极具参考价值的范式。毕竟，高质量发展的江苏人，从来不会让人失望。苏超联赛的火爆绝非偶然。

赛事采用极低的亲民票价和免费直播，打破职业联赛高门槛，让来自各行各业的普通爱好者都能参与其中。这种特性，包含了各个球队的球员构成。据统计，13支代表队中，516名选手中仅29人具有职业背景，其余均为教师、快递员、程序员等“草-根”球员，这种“身-边-人”属性拉近了与观众的距离，带来了强烈的亲近感与真实感。

苏超最独特之处在于它巧妙利用了江苏“十三太保”的地域文化标签，将比赛升级为城市荣誉之战。如“南通vs南京”的“南哥之争”、“徐州vs宿迁”的“楚汉之争”、“苏州vs无锡”的“太湖德比”等，这些历史叙事激发了参与者的家乡情怀和维护城市荣誉的意识。

与传统职业联赛的严肃不同，在传播策略上，苏超实现了“自媒体造梗—政-府接梗—全民玩梗”的传播链条，通过短视频平台发布大量“非传统足球内容”，轻松幽默易于传播。而更多的是网友们的表情包创作、视频“二创”等，形成了强大的内容生产力，让苏超超越了单纯的体育赛事，成为一种现象级的全民热点。

经济赋能：带动全盘

“苏超”对全省十三个地级市全方位的赋能作用，可不挑经济大市、“小市”。比如，联赛前四轮排名垫底的“太湖三傻”，在赛事之初承接了全网超过一半的流量（谢谢常州）；而随着苏州、无锡排名的上升，“太湖三傻”瓦解，然而常州、镇江、扬州、淮安、宿迁“运河五呆”新组合又成型了。

赛事期间，“苏超”成功激活了体育消费市场，带动了上下游产业协同发展，让经济发展的各个环节紧密联动起来。

文旅融合：盘活资源

通过灵活组合，来盘活资源，“苏超”，让江苏各地的旅游资源焕发新生。

盐城将黄海湿地观鸟与赛事观赛打包，2万份“观鸟+观赛”产品瞬间售罄；常州凭借中华恐龙园爆火出圈，带动暑期酒店预订量同比增长三成；苏州推出“赛事+园林游”，将激情足球与古色园林相结合，吸引大量游客。

此外，各地还打造了特色文旅场景，如宿迁在夜间消费集聚区打造“足球嘉年华”，淮安推出“吃货球迷狂欢套餐”，均将文旅消费场景与赛事完美融合。“苏超”如同一条纽带，将江苏丰富的文旅资源串联起来，形成了极具吸引力的文旅线路，一路畅通，让游客领略到江苏各地独特的风土人情。

节点聚焦：点燃市场

“苏超”联赛是一个长周期的总事件，而其中的正式比赛，无疑是核心和焦点，每一场球、每一张门票，都是“兵家必争”。苏州VS扬州之战，4万余张门票资源，引来了144万人的排队预约，足见其一票难求。

有许多人，专门就是为了一场球奔赴一座城。数据显示，“苏超”第五轮、第六轮每轮比赛都有超18万人现场观赛，带动省内景区预订量同比激增305%，6个主场城市的银联异地渠道文旅消费总额增长超过14.63%，远高于同期全省数字。

超越利益：无可复制

“苏超”最了不起的，恰恰是不以追求盈利或经济效益为追求，而只是用尽全力地保持体育的纯粹、全民的获得。

这也是苏超无法被复制的由此带来的一系列神奇变化，都是自然而然、水到渠成的。这种基于共同文化记忆的情感表达，超越了单纯的比赛胜负。难能可贵的是，“苏超”既保持了足球的本质，又通过专业赛事团队提升观赏性和规范性，它证明草根参与与专业运营的有机结合，能够创造出持久的社会影响力。