親愛的，為什麼要帶你去時裝周？

嗨，Baby，這篇文章是寫給你的。這幾天在韓國首爾時裝週一直在問：為什麼一定要帶你穿梭於全球頂級時裝周和時尚盛會？因為你是一個有極高身價、且妖豔無比、曲線動人、學識淵博……總之你不僅僅長得好看的，所以選擇出沒的環境必須謹慎，選錯了、不光是錯過了中國時尚產業發展進程中大好的機會、更是浪費了你的美麗和智慧，甚至、有可能碌碌無為，半身悲劇。

親愛的、你仔細想想范冰冰這位上了福布斯榜單的女明星，她能稱得上“代表作”的影視劇有哪些呢？真的有“國際影響力”麼？而備受推崇的“演技派女星”周迅，也沒有一部主演的作品得過A級國際電影節的大獎。她們的聲名全都與“時尚”有關。雖然不一定能把你塑造成一代巨星、至少可以享受著時裝生活、坐在T臺旁邊工作。

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寶貝兒：現在你可能想說、既然時尚能給予這樣大的魅力、這樣大的價值和感染力，為什麼來首爾時裝周？何不直接去紐約、倫敦、米蘭、巴黎世界四大時裝周呢？

你以為，像紐約、倫敦、米蘭、巴黎時裝周這樣的場子，只有一線女星才會被邀請看秀，口袋裏揣著品牌的大筆出場費，才能坐在第一排，才能與時尚大帝“相談甚歡”？那你說的是Rihanna，她的出場費是10萬美金，而在不少中國明星身上，她們甚至是自費前往還被不少品牌擋在門外。你再看看我們在首爾時裝周均坐落於前排嘉賓席位，如果我們去了四大時裝周很難有這樣的待遇，剛才給你說過很多中國明星去了也只是在倒數第一排，有的連秀場都進不去。

我們又不急於開眼界、也不急於搶新聞、更不是查探敵情。所以我們得先考慮時裝周和設計師給予的位置和待遇與我們的身份是否符合，如果沒有較高逼格的待遇，我們可能會考慮拒絕秀場邀請。放心、這絕不說明你是一個愛面子的人，時尚圈就是這樣的一個名利場，時裝秀就是名利場的縮小版，即使你不在意，還是有很多人在意的人看著你，而你可能並不僅僅代表你，你還代表MODA的時尚買手、中國的時尚買手。

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我現在想你說一個事實吧：2014春夏紐約秀場上，我們看到劉嘉玲、吳莫愁、楊冪、郭采潔、張歆藝、唐嫣、吉克雋逸、白冰、蔣欣、曾黎、魏晨等中國明星的身影，可謂看秀隊伍之龐大，梯級之豐富，蓋中國明星看秀歷史上的新記錄。相信他們中大部分人都沒有拿到看秀品牌的出場費、也坐在了秀場第一排、保不齊還有與設計師“相談甚歡”的場面。

接下來說說以上明星去時裝周幹了什麼？通過一下內容、應該可以讓你明白帶你來首爾時裝周的意義。

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　　一、WHY-明星為什麼去時裝周？

　　1.提升時尚逼格(大多數一回國即被打回原形)

　　2.洽談海外合作(能拿到合作的屈指可數)

　　3.混個媒體頭條(基本上人人都能賺到曝光)

　　二、HOW-明星怎麼去巴黎時裝周？

　　1.第一檔次：由品牌親自邀請藝人出席時裝周，這種是逼格最高，最有底氣的一種。不過這一點普通大眾並不太好區分，因為往往明星出席時裝周都聲稱自己“受品牌邀請”。

　　2.第二檔次：由媒體攜帶前往時裝周。通常沒能拿到品牌直接邀請名額的都會將目光投向媒體。每場SHOW媒體大概能拿到30%的入場券，故與媒體合作借此前往時裝周也是眾多明星首選。與明星合作的同時，媒體也能夠得到宣傳，所以媒體也樂意如此。作為代價，明星通常會化身XX網時尚特派員、XX網時尚記者等身份。

　　3.第三檔次：收買品牌公關。當上邊兩種都無法拿到入場名額，明星則會使盡渾身解數，尋遍關係聯絡品牌公關，用各種手段收買品牌公關，只為求得入場券。

　　4.第四檔次：當以上各種門路均無法獲得門票，明星只能自己掏腰包花錢買門票。這些門票大多數都是秀場最後預留的備用票、準備給時尚買手的票。這一類明星往往沒有座位，

只得全程站著看完整場show。

　　三、WHAT-明星去時裝周都幹些什麼？

　　1.看秀，參觀品牌旗艦店。

　　2.受到品牌邀請的明星會經由品牌公關安排，拍攝一些雜誌。

　　3.哪怕沒有能夠進場，也要站在秀場門口拍攝各種精心設計過的“街拍”。

　　4.與各方人士聯絡，尋求任何一個可能的合作機會。

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　　四、WHICH-哪些明星是被品牌正式邀請？

　　1.從所看的秀來分辨。

　　一般由品牌邀請的明星，都與品牌有著不同程度的合作。這種時候明星往往都會主攻這一個品牌，也是為了尊重品牌對自己的邀請，以示誠意。以期日後更好的合作。而由媒體邀請，或自掏腰包前往巴黎的藝人，則往往為了賺個夠本不虛此行，會在短短幾天內觀看多場秀。

　　2.從秀場座位來分辨。

說從座位來分辨，其實也分級別。由於國內奢侈品市場消費能力日益增長，國內藝人在時裝周的待遇也在日益提升。所以大多數國內女星都能混個頭排的待遇。而秀場為了儘量保證坐在頭牌的明星更多，也會在座位的排布上下一番功夫，以保證最大程度的讓更多的藝人都坐在頭排。那這個時候，藝人坐在誰身邊，與誰一起看秀，也就成了分辨誰是大咖誰是小咖的方式。

　　3.從你被邀請的管道來看。

　　這個可以參考第二條。正兒八經由品牌正式邀請的，級別待遇一定是高於其他管道進場看show的。

親愛的、通過這麼一說、以後我們去巴黎時裝周，你一定看得出來，誰是正經接受邀請，誰又是邊緣大咖！通過以上明星、大咖的玩法，你應該知道我為什麼一定要帶你來首爾時裝周了吧？

親愛的寶貝、一不小心我就為你碼了近2萬字，足見我對你的愛。雖然你只是一個MODA買手學院的彩條半身模特，但你的出場代表MODA BUYRE，很有可能代表中國BUYER。所以你的出場是要講點戰略的，關於“戰略”，阿裏巴巴的顧問、馬雲的軍師曾鳴教授說：“所謂的戰略，就是站在未來看今天”，明天是什麼樣子？先得分析昨天、然後下注明天，再然後做好今天。所以MODA的彩條模特將和MODA的時尚買手們一起先在首爾、東京、香港、臺北時裝周的第一排買手席位修煉一下，隨後陸續走進巴黎、米蘭、倫敦、紐約時裝周的秀場。

親愛的：不好意思、這是我給MODA時尚買手MBA學員的一篇關於《BUYER與時裝文化兜售》示範性的 文章，各位親，換過角度看、這僅僅是給時尚買手看的示範性文章嗎？

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