加载中…大眾的小眾設計師品牌，成功的商業化運作
(2014-06-24 19:08:53)
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时尚品牌設計師商業咦 |
分类： 行业杂谈 |
在看厭了大Logo的氾濫、尷尬的與人撞衫后，現在消費者逐漸將目光投向了小眾設計師品牌：個性化的設計、限定的數量，給人“高大上”的視覺盛宴卻僅需輕奢或平民化的價格。
設計師品牌一向以個性，吸引部分消費人群著稱，其往往是“小眾市場”的代稱，但是目前中國服裝市場上仍活躍著這樣一些品牌，他們是設計師品牌，他們不只是將店鋪開在了特色的地方，比如上海的田子坊，他們還將品牌開進了商場、shoppingmall，他們的店鋪甚至還達到了百家，成功地實現了商業化運作。
市場分析：
特點：
1.定位於25-40歲追求個性時尚的人群，受過良好教育，對時尚有獨特理解以及對個性化與文化品位有更高要求的女性，在產品和形象策劃方面保持和突破設計師的個人色彩和傾向;
2.中式哲學貫穿品牌;
3.商業化運作的同時又保持獨有藝術調性;
4.追隨時尚同時追求品質，特別強調面料的舒適性;
5.已形成品牌自身的設計理念和風格已具備一定的知名度和忠誠客戶或一定的業務規模。
管道：
除開在特色地段外，一、二線城市的商場、shoppingmall，但開店速度一般不會太快。
建議：
設計師品牌商業化運作需具備：品質保證，物有所值，別人知道，銷售點多等等。設計獨特是必需的，但不必怪異，否則不能脫穎而出。要能滿足特定人群的需求，在市場中有相對合理的價格，而且要能買到。
夏姿·陳
誕生地：臺灣
創立時間：1978年
創始人：王陳彩霞
品牌特色：傳統、摩登、中國元素演繹
Zukka
誕生地：上海
創立時間：2006年
創始人：鄒遊
品牌特色：簡潔、帥氣、實用
ICICLE
誕生地：上海
創立時間：1997年
創始人：葉壽增
品牌特色：舒適環保的通勤裝
江南布衣
誕生地：杭州
創立時間：1994年
創始人：李琳
品牌特色：Joyful Natural Beauteous Yourself，棉，麻，絲為主
ZUCZUG
誕生地：上海
創立時間：2002年
創始人：王一楊
品牌特色：個人設計師品牌轉型為更多元化的本土設計品牌
德詩DECOSTER
誕生地：上海
創立時間：2000年
創始人：陳翔
品牌特色：環保素材為主。古樸內斂、個性張揚
例外
誕生地：廣州
創立時間：1996年
創始人：馬可
品牌特色：反轉體英文“EXCEPTION”，中國現存時間最長亦是最成功的設計師品牌
nisiss怡夕
誕生地：廣州
創立時間：2006年
品牌特色：優雅與活潑、現代與復古、時尚與古典的結合
播
誕生地：上海
創立時間：1997年
創始人：王衛東
品牌特色：將西方流行與東方文化相結合，知性、優雅
古木夕羊OTT
誕生地：杭州
創立時間：1996年
創始人：戴東君
品牌特色：前衛、保守，印象的、敘述的、不添加多餘裝飾的風格
可以說這些小眾的設計師品牌已經邁進了大眾的眼球里，成功的實現了商業化。
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