​  9月底，位于奥地利维也纳的欧洲品牌研究所发布2016年度全球企业品牌百强榜。该机构根据最新ISO评估标准，研究了16个行业的3000多家企业及其品牌，每年依据公司内部的价值评判标准，计算各大上市公司以及私营企业的品牌价值，其中考虑的因素涉及到了市场价值、品牌收入以及整体销量等因素。 最终形成该榜单。

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​  美国49家企业上榜，占据榜单半壁江山。欧洲上榜企业为35家，其中德国以10家居首。亚洲则有16家企业上榜，其中中国企业9家。英国、法国、日本上榜企业分别为8家、7家和5家。中国移动品牌价值为529亿欧元，列全球第9位，是十强企业中唯一的非美国企业。中国建设银行、中国农业银行、中国工商银行、腾讯、中国银行、阿里巴巴、百度、平安保险集团分别居第32、34、41、50、64、68、71、79位，其中阿里巴巴品牌价值猛增76.7%，成为增长最快的品牌，排名提升了61位。

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  排行榜前5名为苹果（1485亿欧元）、谷歌（919亿欧元）、微软（756亿欧元）、可口可乐（734亿欧元）和AT&T公司（595亿欧元）。

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  法国LV公司仍是欧洲最具价值品牌企业（435亿欧元），居全球第14位。

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  此前，​国际研究机构明略行（Millward Brown）编制的BrandZ最新排行榜也强调，全球100个最具价值品牌的品牌价值远远领先于其他品牌，今年它们的总价值上升3%，至3.4万亿美元。

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  资料显示，在过去10年，全球最具价值品牌100强的品牌价值增长一倍多，增幅达到133%。其中品牌价值是根据收入和盈利能力等财务指标，结合消费者品牌认知调查计算的。

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   明略行的BrandZ估值主管表示：“排行榜10强过去由消费品主宰。今年是科技。”今年排在前列的公司名称大家都不会陌生，谷歌、苹果、微软、AT&T、Facebook、Visa、Amazon、Verizon、麦当劳、IBM占据了10强席位，唯一的一家非科技企业只有麦当劳了。

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  在全球最具价值品牌百强榜上，有15个中国品牌上榜，比去年多一个，较10年前大有增加，当时中国移动(China Mobile)是唯一上榜的中国品牌。中国品牌上榜主要是挤掉了欧洲企业，这表明，经济实力正向东方转移。

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  从2016最新的榜单上可以看到，中国品牌排名第一的是腾讯，位居全球品牌100强的第11位。之后是中国移动和阿里巴巴，二者分列15和18位。此外工商银行和百度也都在前30之列，其中工商银行排在27位，百度为29位。

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  华为在榜单上表现亮眼，从2015年的排名第70位上升到第50位，Millward Brown的BrandZ认为，得益于中国的消费者都倾向于购买国产货，这帮助推升了华为的品牌价值。

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  最后，得益于大家买买买的贡献，京东也首次上榜，目前的排名是99位。希望未来能有更多的中国企业上榜。

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