文 | 王晓琳

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尽管进入中国多年，但在图书和百货这些自己擅长的领域，亚马逊一直被中国本土电商打得灰头土脸。8月月底，它终于放了大招，与上海自贸区管委会签署协议，开始跨境电子商务。简单来说，就是亚马逊跨国直邮，中国人可以直接从亚马逊美国、英国和德国的网站上买东西，再也不用海淘了。

亚马逊公司如果使用自己的集装箱进行运输拉低运费，即便仍要缴关税，也会比现在的海淘价格低，更不用说和国内“黑心”的价格比了。

但是，你真的可以随意从各国亚马逊网站上买东西吗？

当然不是。以奶粉为例，食品进口到中国，必须经过出入境检验检疫机关的检验。而中国和西方国家奶粉标准不同，直接拿欧美国家的奶粉来中国销售，会被当做“不合格产品”。

另一方面，同一个厂家会在不同的市场使用不同的品牌，不会允许出现跨区域销售的混乱局面。比如，荷兰公司Nutricia有一大堆奶粉品牌都被中国人称为“牛栏”。但在中国，它只使用Nutrilon这一个商标，而且绝不会允许亚马逊把英国的“牛栏”卖到中国来。

所以，不要低估电商们的决心，也不要高估了它们的能力。