熟悉壹读的人知道，壹读刚推出一款新产品“拍呀”。简单来说，我们每天会拿出还不错的东西——有形的、无形的，放在壹读微信上供大家拍卖。拍卖游戏大家都知道的，就是“价高者得”，只要有足够的钱（因为在网上玩，你还需要有足够的网速），就能拍得想要的东西。

但壹读“拍呀”和索斯比、佳士得不一样，那里整一个向日葵，动不动就好几亿美元，但“拍呀”不花钱，只花你的节操。“节操”有两个标准解释：第一个解释是“气节操守，检验灵魂的试金石”；第二个解释是，壹读“拍呀”的虚拟货币。

所以，想玩“拍呀”，必须有节操，有足够多的节操，不怕多，越多越好，掉地上的节操该捡起来就捡起来。还不够怎么办？可以自己赚节操，目前，赚节操的方法有两种：一是在微博、豆瓣、人人网上分享壹读的文章；二是买《壹读》杂志。“拍呀”会迭代，以后我们会有更多的赚节操方法。

过去几周，我们陆续推出了一些拍品，比如汪峰演唱会的门票、周杰伦演唱会的门票、锤子发布会门票、定制酒店的门票，以及N种轻幽默、有情趣的玩意。前不久我把自己也卖了——如果你喜欢我，你可以拍得和我喝咖啡的机会。不客观地说，我觉得这是“拍呀”推出的最有价值的拍品。

其实，我在半年前就在壹读内外讲过“拍呀”这个构想，想法来自我们当时的新媒体部门。他们一直有个传统，定期分享全世界最好玩的东西，无论应用还是游戏。有一次他们分享了一个拍卖的“游戏”，我们仔细研究发现，那个拍卖虽然在网上进行，但还不那么互联网，于是我们想换个思路玩拍卖：假如用户不需要花钱就可以得到他想要的东西，是不是更有吸引力？

用户是谁？就是喜欢壹读的人。他们这两年来读着壹读、看着壹读、转发壹读、购买壹读、点赞壹读，没有他们的支持，壹读不会走到现在。我们一直在考虑，用什么回馈他们？于是有了“拍呀”产生的逻辑。

当然，不是每个人都支持我这样做，包括一些我非常好的朋友，理由很多，比如，如果方向是对的，BAT为什么不做？很简单，BAT做不做，不是我做不做的理由，我们做“拍呀”，就是想服务好壹读的用户，如果这几十万人满意、开心，我就开心了。“拍呀”运行两周余，后台数据让我有些震惊——我们的服务器不够了，要买更多的服务器，要不就崩掉啦。

还有朋友对我们的虚拟货币“节操”很感兴趣，有个女孩在我的朋友圈留言说：“我真奇怪啦，谁都知道你这人没节操啊，没节操怎么还能送节操，那你这节操从哪来？”笑罢说，把虚拟货币定为“节操”，只有壹读才有这样的思路，拍卖时拍着拍着发现……我的节操不够了。

但“节操”不是我的想法，而是壹读主页君贾晓磊的主意。写这篇文章时，我又核实一遍“节操”一说怎么来的，原来这个工程师出身的小伙子，听说公司给“拍呀”征集名字，于是一拍大腿说，“就用节操吧”，一致通过。

“拍卖不用钱，用节操”，这绝对是天才创意。我告诉晓磊：你会被写入人类拍卖史的。

我就壹说，下期再见。