文 | 李强

既然有了iPhone，苹果公司为什么还要生产iPod touch？

先看这样一组数据：截至2013年5月，iPod touch在全球销量达到一亿部，而此时，发布仅仅早了几个月的iPhone手机全球销量已经超过4.5亿部，而且，二者的销量差距正越来越大。

再考虑到售价仅为iPhone的三分之一，给苹果公司带来的收入也不足后者的十分之一，对于极其重视现金流的消费品厂商来说，这样的产品可以称为鸡肋。

但事实上，对苹果公司来说，iPodtouch依然是一款不可或缺的产品，甚至可以说，它是iOS 生态系统的重要基石。AppStore 里有相当一部分好玩的App是靠iPod touch的市场保有量支撑起来的，特别是游戏。

早在2010年，iPod touch的销量就赶上了索尼PSP和任天堂NDS之和，成为全球最受欢迎的掌上游戏设备。再看苹果公司最大的竞争对手Android阵营，一直没有诞生一款定位与iPod touch接近的产品，在这个细分市场上，苹果面临的始终是零竞争。

不论在中国还是美国，iPodtouch通过低价格争取到了许多“小白”用户，尤其是学生。而当他们具备一定的购买力后，首选就是iPhone手机，因为此时他们早已通过iPodtouch习惯了iOS系统，树立起了品牌忠诚度。

此外，iPod touch在配置上往往落后于iPhone一代，这样就可以继续沿用旧的生产设备和原料，以较低的成本维持产能。同时，两者却使用同样的显示屏，这是因为苹果公司可以通过大量采购高级显示屏，让对手无处采购类似的核心配件。

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