2019河北文创和旅游商品创意设计大赛

评选的思考

      近日，应邀作为2019年河北文创和旅游商品创意设计大赛评委，参加第一次初赛，虽然时间仓促，但有许多感慨。

http://city.ce.cn/zt/mlhs/mlhs/201805/07/W020180507366615950522.jpg

我曾连续九年作为河北省旅游商品大赛的评委，肯定是参加旅游商品评选年份最多的省内专家之一。今年参加文创和旅游商品设计大赛评选，这是文化与旅游融合之后第一次创意设计大检阅。可喜、可贺！可看的亮点很多，但因为是第一次，也是中国文创真正走向旅游市场的第一次亮相，所以反映出的问题也很值得关注。

一、 感悟与感慨

首先，感悟各地文创人才荟萃、文创意识增强的可喜局面。这次文创与旅游商品创意大赛，激发了各地、各方面设计、文创人才参赛的积极性，可谓人才济济，作品多多。可以感受到文旅融合导向的力量，形势喜人，前景可喜。

其次，感慨文创的魅力，这次创意大赛，充分发挥了各界参赛人才们足够的想象空间，创意无限，反映出文化创意产业多元发展的巨大潜力。

不过，感悟、感慨之后，我发现问题也很多，狠狠地值得思考。

二、  存在的几类问题

    文化创意和旅游商品创意与开发，是一门市场营销的学问，不是自己在家里画着玩的，文化创意涉及到参与者的文化修养、对旅游商品创意的市场认知、文化取向、审美常识、公共道德取向、文化忌讳及价值评价。任何创意作品肯定都不是瞎想的，更不是乱画的。创意核心在于立意，市场价值在于文创的表达形式与主题的和谐搭配。我作为长期的老裁判，非常自信地告诉大家，我看不上的作品，绝不代表我个人的好恶，而是这些作品根本就不符合文化产业的市场需求，其结果一定是必死的创意。我说的问题，绝非我杞人忧天的批评，而是我看到的不符合旅游商品创意基本规律的而不得不忧虑的箴言。

（一）选题扭曲问题

1、旅游商品创意，必须讲究吉祥、积极健康、传播传递美好寓意，便于游客、消费者买回家摆设、张挂和佩戴。有些创意人根本不懂中华民族传统尚美、吉祥与文化忌讳。在反映景区、景色时，不懂得选取吉祥、美好的寓意，偏偏要选陵寝、纪念地和陪葬明器作为选题。你作为文创人才，可以喜欢这些东西，但有谁可能把这些墓地或者古墓里的明器买回家摆放或者佩戴在身上呢？除非他是傻子。

http://img4.imgtn.bdimg.com/it/u=2066489993,3113689887&fm=26&gp=0.jpg

以前公共财政资金扶持文化创意项目时，也存在一些基本常识方面的误区，非要扶持一些阴气太重的项目，结果肯定是扶死了。这不是什么道德伦理问题，而是市场规律不可违背的最最基本的道理。

（二）形式与主题相悖问题

任何文创智慧，都不是没文化的匠人瞎想，必须讲究主题与形式，主题与材质的协调。但凡高贵、高雅的主题，必须用精致的工艺、高贵的材质反映，才能赢得市场高消费的价格。但凡粗糙、粗狂的材质，一定不要追求高雅、宏达的主题。凡是涉及到人民领袖形象的严肃主题，必须用严肃的形式、稳重的材质进行创意，不能用烂铁片子粗糙地表现人民领袖的主题。更不能把人民领袖形象印制在垃圾袋、鼠标垫上。凡可能引发不良效果的创意，决不可能赢得市场认可。如果连这个基本常识都不懂，坚决不能当评委，更没资格搞创意参什么赛。

（三）审美取向的做贱倾向

我一直坚持，任何文化传播与发展，必须坚持尚美、向善、向上，健康，决不能用文化垃圾拉低我们伟大民族的文化创意审美品质和品位。凡是连什么字是美都不懂的创意人，没资格参加文创。凡是用猪脚体搞出来的所谓“文创”作品，绝对不允许进入初选。决不能让害群之马拉低文创的品位和品质。决不允许中华民族文化审美的自辱。这一条我敢为所有有文化的评委做主。我已经历过多少次据理力争？决不让某些用杂耍假手艺玷污中国书法和绘画艺术，我们一定要维护主流价值观和审美价值的取向。决不让步。

（四）不懂市场的瞎想

文创产品和旅游商品或是文化产品，必然具有商品属性，一定需要市场认可，必须符合市场规律和规矩。有些所谓文创项目和旅游商品创意，根本不符合市场需求，甚至看一眼就知道不是市场需求的东西，一定会走向死亡。譬如有些靠临摹名家假画，专业开发赝品的产业，只是把传统纸和绢换一种材质，标榜是文创产品，还想作为艺术品进入市场，糊弄公共财政扶持资金，我只看一次就知道但凡有一丁点文化素养的人谁会拿买艺术品的钱买一块伪作的赝品挂在家里呢？岂不是告诉来客“我是艺术盲”。所以，文化产业和旅游商品项目扶持论证一定要请真专家，不要不懂装懂听忽悠。不符合市场规律的文化垃圾创意越多，垃圾越多，死得越快。

http://img.yzcdn.cn/upload_files/2016/03/16/FhNQFjB8YkRl6mt54kKi_C8jFkCH.jpg?imageView2/2/w/580/h/580/q/75/format/jpg

                      拙劣的赝品

敢说真话，因为我有资格告诉全社会真相，敢说实话，因为不需要用违心的话忽悠别人。你不听我的，你的路越走越死，而我照样每天还在说真话，而且我讲话的空间越来越大。不信，走着瞧。看看结果如何。