案例一：

   舍得酒的音乐断送了舍得酒的大好品牌。

  看电视的人有时候更多的是视觉感观的体验，往往忽视听觉的敏感性。有一位在北京为纪录片配乐的高人，有一天偶尔听电视，无意中听到了舍得酒的音乐，他说很像战国时期的哀乐。

  听了他的点评，我终于明白了，为什么舍得酒花了那么多的广告费，最终他的市场份额少的可怜。原来是哀乐败了他的兴。

  所以，广告策划是一门综合艺术。需要策划人尤其是监制者和策划总监，有很高的文化素养和综合的文化素质。不然哀乐能断送你们的品牌。

    只有傻小子才可能和这种伴着哀乐推广的傻酒。这就是结论。

 案例二。

  央视红豆西服选明星给自己泼粪

  央视广告“鸿都生活馆”，多好的一个品牌。周耀庭先生创意的红豆品牌，应该是非常高雅亲情的文化品牌。我在1999年出版的《文化资产价值论》中对周耀庭策划红豆品牌的智慧从智力资本的角度给予经济学的论述和文化学的思考。非常希望红豆制衣能够成为我们民族的文化标签和标志性的服侍。

   可是，央视给人家红豆生活馆请来一个影视明星。我不知道他叫什么名字，好像演过不少军人电影。做演员很棒。演军人很酷。可是做了红豆生活馆的形象代言人，他穿上红豆那一番表演，一下子让这个中国所有有点文化品位的人，从此绝对不敢再穿红豆制衣的西装了。太没品位，太没气质，太没雅致，所以红豆花了点钱请了一个泼粪的主。糟蹋自己，也糟蹋所有传你们衣服的人。完蛋。你们用了上衣元培植的无形资产和品牌诉求，一下子泼了屎。一下子掉到猪圈了。谁还可能买你的西服啊。穿着你的衣服都他那样，还能上的了台面吗？

  哇哇。悲哀。