店铺的外观设计是其外部形象，是卖场建设的重要组成部分，是静止的街头广告，也是吸引顾客的一种促销手段。好的外观设计对消费者有效地识别，对美化卖场的环境起着重要作用。它主要包括建筑物结构、招牌标志、橱窗、入口、停车场等。

    店面外观类型。就店铺店面的外观类型来讲，都属于一种全开放型的，即商店面向公路一边全开放。因为购买食品、水果等日用品，顾客并不十分关心陈列橱窗，而希望直接见到商品和价格，所以不必设置陈列橱窗，而多设开放入口，使顾客出入商店没有任何障碍，可以自由地出入。前面的陈列柜台也要做得低一些，使顾客从街上很容易能够看到商店内部和商品。

店面标志。店面标志是区别于店铺的一种独特设计，代表的是店铺的本身，是店铺形象的说明。它的作用是将店铺的经营理念、经营内容、经营作风等要素传递给广大消费者，一个是黄色的大写“Ｍ”，一个是店前的人物造型“麦当劳大叔”。店面标志与店面的招牌不是一个概念，切不要混淆。

  专卖店设计店面标志，按其构成主要有三种类型：（１）文字标志。它是由各种文字、拼音字母等单独构成。这种类型的标志发音清晰，具有易呼易记的特点，适用于多种传播方式。

（２）图案标志。是指无任何文字，单独用图形构成的标志，用图案表示的店铺的标志形象生动，色彩明快，而且不受语言的限制，易于识别。但是，由于图案标志没有标志名称，不便呼叫，因此表意不如文字标志准确。

（３）组合标志。是指采用各种文字、图形、拼音字母等交叉组合而成的标志。这种标志利用和发挥了文字标志和图案标志的特点，图文并茂，形象生动，引人注目，便于识别，易于被广大消费者所接受。

    店铺的标志设计应该坚持的基本原则主要是：

第一，要有创新意识，做到构图新颖别致，富于个性化，与其他店铺的标志区别开来。这样的标志图案才能感染人，产生深刻影响。

第二，含义应该深刻，能够体现出店铺的个性特点、精神风貌、独特品质、经营理念、经营范围等。

第三，保持稳定期。也就是说，店铺的标志一旦确定，在相当长的一个时期应该保持稳定，切不可多变。第四，店铺的标志设计应逐步国际化、统一化。第五，店铺标志设计必须符合有关法律法规的要求。

   专卖店招牌的设计。招牌作为一个店铺的象征，具有很强的指示与引导的作用。顾客对于一个店铺的认识，往往是从接触店铺的招牌开始的。它是传播店铺形象、扩大知名度、美化环境的一种有效手段和工具。招牌一般包括店铺的名称、店铺的标志、店铺的标准特色、店铺的营业时间等。

    店铺招牌的主要类型有：（１）广告塔，即在店铺的建筑顶部竖立广告牌，以吸引消费者，宣传自己的店铺。

（２）横置招牌，即装在店铺店下面的招牌，这是店铺的主力招牌。

（３）壁面招牌，即放置在店铺下面两侧的墙壁上，把经营的内容传达给过往行人的招牌。

（４）立式招牌，即放置在店铺门口的人行道上的招牌，用来增强店铺对行人的吸引力。

（５）遮幕式招牌，即在店铺遮阳篷上施以文字、图案，使其成为店铺招牌。

  招牌设计的基本原则是：

第一，色彩运用要温馨明亮、醒目突出。消费者对于招牌的识别往往是先从色彩开始再过渡到内容的。所以招牌的色彩在客观上起着吸引消费者的巨大作用。因此，要求色彩选择上应做到温馨明亮，而且醒目突出，使消费者过目不忘。一般应采用暖色或中色调颜色，如红、黄、橙、绿等色，同时还要注意各色彩之间的恰当搭配。

第二，内容表达要做到简洁突出。店铺招牌的内容必须做到简明扼要，让消费者容易记住，这样才能达到良好交流的目的。同时，字的大小要考虑中远距离的传达效果，具有良好的可视度及传播效果。

第三，材质选择要耐久、耐用。在各种材质的选择中，要注意充分展示全天候的、不同的气候环境中的视觉识别效果，使其发挥更大的效能。这就要求招牌必须使用耐久、耐用，而且具有抗风等坚固材料。

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