解说标识牌是指以图示、标示或文字等方式,解释或说明一个特定主题或事件, 它们通常不会发声。解说标识牌的设计就是通过对其内容的仔细筛选、图件的精心设计以及对其外观造型的设计,使其能够便利准确地向游客传递旅游信息, 增加游客对景区的兴趣, 帮助游客更好地了解专业性知识较强的景区资源。按照解说对象和内容, 

　　可以将景区标识牌划分为四大类: 吸引物解说标识牌、环境解说标识牌、旅游设施解说标识牌和旅游管理解说标识牌。本文主要讨论的是景观标识牌。 

　　2、解说标识牌设计的原则 

　　解说标识牌的设计包括色彩、文字、内容、插图、版面、置放、材质等方面。设计理念应紧跟时代潮流, 在考虑内容合理、丰富的基础上, 更要注重造型美观、醒目, 并与景区相协调, 符合国际标准。标识牌设计一般要遵循以下几大原则。

　　1) 系统化原则。对景区同一类型的标识牌在材质、规格、式样、颜色等方面应统一, 不同类型的标识牌应整体风格相近,使同一区域内的不同标识牌和谐统一。

　　2) 规范化原则。随着入境游客的迅速增加,标识牌的设计应与国际接轨。 

　　A、文字和图件要规范化, 文字一律采用中英文对照, 且英文翻译要准确、恰当; 

　　B、公共信息通用符号要规范化, 按国家规定的统一标准进行设计和制作; 

　　C、标识牌的摆放和安置要规范化。

　　3) 人性化原则。标识牌的设计要体现以人为本的理念, 结合实际情况, 因地制宜设置。 

　　A、内容表达通俗易懂, 以科普为目的; 

　　B、避免引起歧义和模棱两可; 

　　C、为游客的安全着想。

　　4) 生态化原则。 

　　设计遵从自然, 力求使标识牌系统成为整个自然景观的一部分。以自然风貌、自然资源为基础, 把景观生态学原理导入设计中,提高标识牌系统与天然景观的共生程度。

　　5) 保护性原则。地质遗迹是在漫长的历史中形成的非再生资源, 因此, 保护是第一位的。应按照划定的不同保护等级范围明示保护要求, 设置警示忠告牌。 

　　3、解说标识牌的信息设计 

　　3.1、信息内容构成 

　　解说标识牌的内容一般包括解说文本、专业图标、图片或地图3个方面 。 

　　3.2、信息内容特征 

　　由于体量和容量限制, 旅游解说牌示的信息内容一般应达到简明、准确、完整、科学、醒目5个特征, 从而能迅速引起游客的关注。 

　　3.3、解说标识牌中的文本编辑 

　　解说文本包括解说主标题、解说次标题和正文。主标题是用来阐述解说主题, 次标题是用来联系解说要点, 正文是用来联系次要的解说点。据有关文献记载, 游客在0??3 s的时间内便会决定是否要继续阅读其内容, 而游客在观看标识牌时的第一个注意点就是解说主题, 所以标识牌应先从解说主题上吸引游客。 

　　解说文本写作应注意以下几点: 

　　1) 使用生动的语言和积极的词汇, 尽量使用主动词, 少使用被动词, 多使用问句; 

　　2) 为了使受众群达到最大范围, 尽量写得通俗易懂, 对不能避免的专业术语, 应加以解释, 避免陈词滥调; 

　　3) 使用短句和段落, 每句字数为10 ~ 15个字, 段落尽量篇幅短小; 

　　4) 主标题为6~ 8个字, 次标题字数不超过25个字, 正文最多字数为150~ 200个字; 

　　5) 英文解说中避免特定性别的语言, 比如：for freshman, use angler。 

　　3.4、解说标识牌中的专业图标设计 

　　专业图标一般采用国家或国际通用标识, 或根据解说主题专门设计旅游目的地的标识。标识应当尽量不使用文字, 只有当标识无法被轻易识别时,才适当使用文字说明。为保证安全, 标识的四周应当保留5mm倒角。标识的尺寸应当保持一定的长宽比例。 

　　3.5、解说标识牌中的图件设计 

　　图件也是能非常有效地表达解说标识牌主旨的手段, 包括插图、地图、图标、照片等, 还包含颜色、类型风格、美学。这些要素的组合比其他更能吸引游客的注意力, 引起游客的兴趣。在使用图形时应注意以下几点: 

　　1) 图件要能引起游客的注意; 

　　2) 图件是为了加深、提高对所要说明主题的认识; 

　　3) 图件要更好地表现文字叙述所难以确切表达的内容, 如形状、质地等。 

　　3、解说标识牌的内容布置设计 

　　3.6、总体构图布局 

　　高明的构图布局设计将提供高品质的解说牌示, 从而达到更为有效的解说。其中要特别注意以下几点: 

　　1) 确定标识解说牌示平面的合适尺寸; 

　　2) 文本周围应留有适量的尺寸; 3) 要避免转移人们视线的信息。 

　　3.7、文字设计 

　　一般来说, 应该把重要的信息放在第一行, 以此类推。在标识解说牌的文字设计中, 通常会遵守以下几点: 

　　1) 文本中的主标题、次标题、正文和题头的最小字体大小为60 ~ 24 磅, 具体的字体大小可根据视觉距离导向原则来确定; 

　　2) 选择与主题相关的颜色, 如红色代表火, 绿色代表森林等; 

　　3) 文字行间距在12磅以上; 

　　4) 字间距不应过宽, 以免显得疏散; 

　　5) 解说主题最好使用黑体, 其他比如综艺体、大宋体等可根据具体设计而运用, 正文字体一般以黑体、宋体为主, 也可根据具体设计选择细黑、幼园等其他字体, 不应过多使用斜体, 避免使用一些比较花哨的字体; 

　　6) 解说主标题最好居中, 正文从左边开始。 

　　3.8、色彩设计 

　　色彩也是一种吸引游客注意力的工具。它的合理运用与否对平面构图的效果有着重大影响。因此, 在标识解说牌中要注意颜色与解说主题、颜色的远近感、进退感、冷暖差别以及亮度等。 

　　4、解说标识牌的外观设计 

　　4.1、标识牌的造型设计 

　　标识牌的造型体现了景区的特色和文化内涵, 要根据景区的特点进行设计, 不能随意凭空想象, 更不能照搬照套城市标识设计的造型原则。通常情况下景区标识牌采用平面构架造型、卧式造型或者是特色地貌或化石造型, 具体的侧重点要求根据景区的特点来选择, 如地貌类的就可以多用地貌造型, 化石类的就可以多用动物化石造型, 湿地、河流类景区则应该侧重平面构架造型, 山体或者原始森林可以选择架构或者卧式造型的综合运用。 

　　4.2、标识牌的材料选择 

　　景区需要根据解说对象所在自然环境特色以及标识牌的类型选择标识牌的制作材料。尽量就地取材, 并选用与主体相同或相近的材料。 

　　4.3、标识牌的体量设计 

　　景区解说标识牌的体量大小弹性比较大,具体尺寸要根据周围的环境特点和标识牌所要承载的内容来确定。园区外可以考虑用大体量的标识牌, 具体可以根据安放空间大小来确定。园区内对于安放环境比较偏且内容较多的标识牌可以稍微大一点, 这样可以吸引视线, 且有足够面积书写内容又不会出现遮挡视线的情况。安放在开阔地的标识牌则要小一点, 不能破坏环境的整体美感。另外,还要考虑游客看标识时的视觉舒适度。

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