文/猎云网

据报道，腾讯近日成立微信美国办公室，正式挺进美国。微信此次进军美国，除了要面对Skype、Kik、Whatsapp之类的北美对手外，还要面对同样来自亚洲的连我Line。而且，这已经不是微信和连我之间的第一次交锋了。

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微信是由中国腾讯公司开发的手机类IM应用，以语言对讲功能著称。Line是韩国公司在日本的子公司NHN JAPAN开发的手机类IM应用，群组功能出色，且具备免费电话功能，同时拥有诸多有趣的贴图和颜文字供用户选择，并且打造了庞大的Line应用群为用户服务。

微信目前拥有超过3亿用户，但绝对多数用户来自于中国市场。连我2013年1月11日用户数突破1亿，其中4100万来自日本，近6000万用户来自全球，包括港台、东南亚、美国与广阔的西班牙语区。微信在中国以及连我在日本的基本盘都非常牢固，虽然连我进入了中国，但很难想象双方能够攻击到对方的本土市场。

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连我不管是在盈利还是国际化扩张经验上都先领先微信。

微信2012年走上国际化扩张之路，第一站就是港台东南亚，而连我在台湾、香港地区和东南亚多个国家占据市场领先地位，微信虽然一度（注意是一度）占据过appstore手机IM类 别下载量的榜首，但无力动摇连我在这一市场的统治地位。而东南亚不是中国，腾讯也没有什么渠道和推广优势。连我的日本背景在东南亚市场上却占据天然的优 势，日式动漫在东亚、东南亚拥有广泛的文化渗透力，连我的漫画风格的卡贴很贴合东南亚用户的心理。连我对东南亚市场的重视程度非常高，3月份将携手诺基亚低端机型Asha深耕东南亚市场。

微信在这些市场的竞争策略同样体现了腾讯公司一贯的作风：模仿（或者说抄袭）连我的模式和风格。连我在台湾邀请桂纶镁代言，大获成功。

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微信则邀请杨丞琳和罗志祥代言

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连我以漫画式的表情卡贴著称

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微信也有样学样

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甚至微信把在中国“约炮神器”的绝招都拿出来了：

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而现在微信成立美国办公室，双方的战线又一次延长。在美国市场，连我的领先优势不如在东南亚那么明显，只能算是领先半步。连我的北美办公室成立较 早，除了负责美国市场，还要负责拉丁美洲的市场。连我在拉美西班牙语区多个国家极受欢迎，而在美国市场却同样是新进入者，目前尚未扎根。连我最近聘请了美 国说唱歌手史诺普道格为代言人，向美国儿童宣传用日本风格的动漫形象发送信息是多么潮。此举意在希望接触日本漫画对美国的影响力实现市场突破。但美国毕竟 不是台湾，桂纶镁模式能否成功复制尚且难说。

微信慢连我半步，但尚有奋战的机会。微信在诸多国际市场已经被连我压制，如果不能在北美市场取得优势，那就意味着微信的全球化扩张失败。IM不同于其它类型的应用，粘性高，属于“胜者全得”式竞争。一个区域内很可能只容得下一款同类型产品。

连我和微信的美国扩张，首先的对手是Kik、whatsapp、facebook等，但它们的产品形态和微信、连我差别较大，可以差异化竞争。Imessage、gtalk局限于IOS和android各自平台，Skype虽然广受欢迎但被微软收购后跨平台道路蒙上阴影。因此连我和微信在美国市场是没有产品形态过分相似的对手，他们最大的敌人是北美用户的用户习惯，能不能接受这类亚洲风格的应用。

微信成立北美办公室，2013年想必会对美国市场投入大量精力，找明星代言？和主流运营商合作？不论如何，北美对于微信以及在中国称王称霸的腾讯公司来说，都是一块非常陌生的市场。但微信如果想实现成功的国际化扩张，2013年、美国——这是微信最好或许也是最后的机会！而连我绝不会坐视。