文/猎云网

新浪微博和腾讯微博之间的战斗结束了吗？

猎云网从腾讯微博内部了解到,虽然今年腾讯微博的营销投入较去年已经大幅缩减,但诸多信息显示腾讯微博对于意见领袖的争夺可谓不惜代价。


著有《三体》的国内知名科幻作家宝树就近期收到腾讯微博20万年薪写博的邀请，腾讯方面的要求很简单，每天宝树只需写一条微博即可。这样算来，该作家每条微博腾讯愿意付出的报酬约为550元。业内人士说，具有相当有诱惑力。但是，该作家拒绝了腾讯的橄榄枝。

这件事说明了两个问题。

第 一个问题：腾讯对于具有影响力的人群的争夺不惜投入重金。这项类似于新浪微博名人战略的“抢人”项目近两年来一直在进行。腾讯除了对大牌人物情有独钟外， 对于在某些行业领域具有话语权的意见领袖也极力拉拢。知情人告诉猎云网，国内知名报纸体坛周报的编辑和记者在腾讯微博写博也有可观的报酬。

为了能够贯彻这一战略，腾讯内部制定了奖惩制度，且在资源上能够尽可能满足名人提出的需求。我们多次可以看到腾讯利用各种资源推广宣传腾讯独家的名人微博。

猎云网认为，腾讯微博虽然在用户数量上超越了新浪，但在媒体影响力上还不足以和新浪抗衡，这也是腾讯愿意花大价钱补短板的原因。


第二个问题：正如腾讯微博所想，为什么大牌名人给钱也不愿意来？

腾 讯微博较新浪起步晚，且在早期腾讯微博想要走出一条和新浪微博不一样的路线。“与其在别处仰望，不如在这里并肩。”腾讯微博的大幅宣传标语也正是彼时战略 的说明。当时，腾讯微博对于新浪微博和名人签订独家微博合作协议嗤之以鼻。但随着业务的进展，腾讯微博发现，微博驱动力还是必须依靠名人、意见领袖、达人 来完成。

在腾讯微博想大力抢人的时候，新浪微博的名人战略已经进行的轰轰烈烈。

落后于人的战略部署造成了腾讯微博影响力一直弱于新浪。此外，新浪作为一家主营业务是媒体的公司，积累了多年的媒体优势，腾讯在短时间内难以比肩。传统的媒体优势为新浪微博的名人战略奠定了基础。这是用金钱换不来的。

猎 云网认为，微博除了是社交工具以外，最大的价值就是媒体，综合了传统媒体、自媒体、网络媒体、个人媒体。由于盘活了社交节点，微博传播效应往往是瞬间引 爆，媒体影响力已经无人能比。“腾讯微博在媒体影响力上要想赶上新浪微博，短时间内已经无法完成。但腾讯微博势必还会继续发力”分析人士告诉猎云网。

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