加载中…2015年8月电视媒体广告大数据报告
(2015-09-11 18:16:43)
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节目软广告品牌作业曝光量 |
分类： 广告新闻 |
新广告法的实施，使得广告商场遭到严峻考验，格外硬广受灾严峻。软性广告这下能够大显神通啦，下面击壤哥带咱们回想下8月电视软广告都发生了啥。
一、新增节目
央视1套、浙江卫视、北京卫视8月均新增两档节目，别的频道各添加一档。而节目类型大都为真人秀节目，其逐步变成荧屏上最炙手可热的节目办法。
二、月度走势
下半年以来，8月虽比7月略有降低，但在本年度月走势中仍然处于强势情况。
8月环比7月，软广曝光略有下滑，首要原因是因为节目量及期数下滑较多，但从广告主数量看，客户对于软广投进热心不减。
三、植入环境
夏天是综艺节目的高发时节，室外节目随气候继续升温。
四、类型偏好
1-8月，节目包装与现场植入各占比例根柢坚持平稳，后期制作团队在其间起到关键作用，直接影响着植入曝光作用。好的后期，从节目前期初步介入，从策划初步便进行深度参加，将后期的需求和知道向前期延伸，使节目故事更有魅力。
五、植入类型占比
植入类型改动不大，可见在节目形状及植入办法方面根柢坚持安稳。
六、作业概略
近两月看，大都作业呈现添加趋势，但添加的作业相对体量较小，而饮料、化妆品/浴室用品、食物作业8月软广投进的降低对于整月度影响较大。
七、频道TOP10
北京卫视品牌数量最多估量51个，但给予客户的曝光量上要差劲一些；排行第二的江苏卫视，品牌数量42个，频次曝光最高，曝光时长也位居前三甲。三、四位分别是东方卫视（品牌39个）与浙江卫视（品牌36个），曝光频次及时长位列前两位；湖南卫视品牌量仅位列第五，而曝光量均未跻身前五；品牌数量30+还有安徽卫视，下半年大型节目的发力，初显成效；别的频道植入量相对较少，击壤哥就不逐个介绍了。
八、抢手节目植入曝光
近期抢手节目中，“最美和声”收官战节目时长过高，所以在曝光频次、时长均位列第一，而“好动态”、“极速行进”、“蒙面歌王”也相对较高，湖南卫视“偶像来了”、“父亲去哪儿”在抢手节目中软广曝光量最低。
九、品牌TOP10
TOP10中，饮料作业照旧强势，三个品牌位居前十；食物、化妆品各有两个品牌；清洁用品、交通、家用电器品牌各占一席。
总结：
1、8月软广告继续维持在一个较高的软广投进量，虽环比上月略有降低，但品牌数量简直一点点不减。
2、节目包装已逐步变成节目首要曝光办法，跟着户外大型综艺季播节目的兴起，后期制作的专业化初步变成一种趋势，“一个好的后期创作者能够改动全部著作的形状。
3、金九银十，大都作业呈现软广投进添加气势，饮料、化妆品/浴室用品、食物作业8月的回落对本月全体影响较大。
4、一线卫视在软广告投进中照旧强势，但二线卫视东方、北京、安徽等卫视现已初步起势，在不久的将来必定对一线卫视主张冲击。
5、经过将品牌元素夸姣的融入节目里，进行场景再现，耳濡目染让观众留下对商品及品牌形象，能够有用的化解广告禁令，继而抵达推行的目的。不论在收视、仍是观众美誉度上都要远远超过硬广告。因此，添加软广告投进是品牌传达的必定趋势。
一、新增节目
央视1套、浙江卫视、北京卫视8月均新增两档节目，别的频道各添加一档。而节目类型大都为真人秀节目，其逐步变成荧屏上最炙手可热的节目办法。
http://news.cnad.com/Upload/image/2015/0910/2015091011495981404.png
二、月度走势
下半年以来，8月虽比7月略有降低，但在本年度月走势中仍然处于强势情况。
http://news.cnad.com/Upload/image/2015/0910/20150910115016687170.png
8月环比7月，软广曝光略有下滑，首要原因是因为节目量及期数下滑较多，但从广告主数量看，客户对于软广投进热心不减。
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三、植入环境
夏天是综艺节目的高发时节，室外节目随气候继续升温。
http://news.cnad.com/Upload/image/2015/0910/20150910115051150426.png
四、类型偏好
1-8月，节目包装与现场植入各占比例根柢坚持平稳，后期制作团队在其间起到关键作用，直接影响着植入曝光作用。好的后期，从节目前期初步介入，从策划初步便进行深度参加，将后期的需求和知道向前期延伸，使节目故事更有魅力。
http://news.cnad.com/Upload/image/2015/0910/2015091011510994910.png
五、植入类型占比
植入类型改动不大，可见在节目形状及植入办法方面根柢坚持安稳。
http://news.cnad.com/Upload/image/2015/0910/20150910115124663863.png
六、作业概略
近两月看，大都作业呈现添加趋势，但添加的作业相对体量较小，而饮料、化妆品/浴室用品、食物作业8月软广投进的降低对于整月度影响较大。
http://news.cnad.com/Upload/image/2015/0910/20150910115152641274.png
七、频道TOP10
北京卫视品牌数量最多估量51个，但给予客户的曝光量上要差劲一些；排行第二的江苏卫视，品牌数量42个，频次曝光最高，曝光时长也位居前三甲。三、四位分别是东方卫视（品牌39个）与浙江卫视（品牌36个），曝光频次及时长位列前两位；湖南卫视品牌量仅位列第五，而曝光量均未跻身前五；品牌数量30+还有安徽卫视，下半年大型节目的发力，初显成效；别的频道植入量相对较少，击壤哥就不逐个介绍了。
http://news.cnad.com/Upload/image/2015/0910/2015091011521222870.png
八、抢手节目植入曝光
近期抢手节目中，“最美和声”收官战节目时长过高，所以在曝光频次、时长均位列第一，而“好动态”、“极速行进”、“蒙面歌王”也相对较高，湖南卫视“偶像来了”、“父亲去哪儿”在抢手节目中软广曝光量最低。
http://news.cnad.com/Upload/image/2015/0910/20150910115241936242.png
九、品牌TOP10
TOP10中，饮料作业照旧强势，三个品牌位居前十；食物、化妆品各有两个品牌；清洁用品、交通、家用电器品牌各占一席。
总结：
1、8月软广告继续维持在一个较高的软广投进量，虽环比上月略有降低，但品牌数量简直一点点不减。
2、节目包装已逐步变成节目首要曝光办法，跟着户外大型综艺季播节目的兴起，后期制作的专业化初步变成一种趋势，“一个好的后期创作者能够改动全部著作的形状。
3、金九银十，大都作业呈现软广投进添加气势，饮料、化妆品/浴室用品、食物作业8月的回落对本月全体影响较大。
4、一线卫视在软广告投进中照旧强势，但二线卫视东方、北京、安徽等卫视现已初步起势，在不久的将来必定对一线卫视主张冲击。
5、经过将品牌元素夸姣的融入节目里，进行场景再现，耳濡目染让观众留下对商品及品牌形象，能够有用的化解广告禁令，继而抵达推行的目的。不论在收视、仍是观众美誉度上都要远远超过硬广告。因此，添加软广告投进是品牌传达的必定趋势。
（文章转载自360媒体网）
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