一贯被日化快消占有多半壁河山的综艺节目，汽车品牌算是为数不多的“特殊”，可是他们的推行成绩单却令人刮目相看。雪佛兰科鲁兹与《好动静》的磕碰、英菲尼迪与《爸爸》的邂逅、凌渡与《跑男》的携手，都成为品牌与销量共赢的美谈。而近期“进无止境”的长安福特，也看上了央视8月份即将开播的《应战不可能》，旗下的7座SUV福特锐界与这档大型勉励应战节目相辅相成，引发业界注重。

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　　那么疑问来了，这些汽车品牌自身就具有较高的知名度和产品竞争力，为何还要花费不菲的报价玩综艺节目呢？TOP君今天将用三个不等式和我们扯一扯汽车和综艺节目这点事儿，值仍是不值？
　　
　　母品牌知名度≠子品牌知名度
　　
　　在宝洁、联合利华这么的日化巨鳄中，一般出现出“母以子贵”这么的品牌态势，公司母品牌的健壮更多的是依托各个子品牌实力的叠加，消费者对子品牌的认知远远大于母品牌。而在汽车领域却恰恰相反，车企的各个子品牌的知名度严重小于母品牌，所以就算一个知名度很高的汽车公司，在新品推出之初也面临着子品牌知名度缺少的推行为难。
　　
　　所以我们看到产品未上市就现已初步做“奔跑”的凌渡，尽管其母品牌“大众”在国人心中现已存在着一定的知晓度。而对于在二胎政策下应运而生的新锐7座SUV，福特锐界也一样面临着这个疑问，怎样尽快地进步自己的品牌知名度，特别是将自己的产品竞争力说出来，让自己的“酒香”可以穿透巷子。从我们了解到的数据看，作为闯入者的福特锐界为了在这个新领域占有一席之地，不惜下血本用比美奥迪Q7的百万级豪车的配备配备三四十万的车：具有2.7T弱小动力，配备360度全景形象电动调度第三排座椅等等，都远远绝杀竞争对手。可是在信息大爆炸的当下，想让自己的产品优势能灵敏被消费者记住并不是一件简略的事。

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　　广告曝光度≠消费者参与度
　　
　　跟着体会经济的迅猛开展，传统单纯的品牌曝光现已无法习惯场景内容推行的深度沟通需要，所以车企需要寻找与自己气质深度匹配的综艺节目，通过优异内容来展示其产品特征和功用优势。
　　
　　以福特锐界冠名《应战不可能》为例，“进无止境”的品牌性格与节目气质，高度契合：《应战不可能》汇集了国内外顶尖选手，他们将应战体能、技艺、脑力等人类“不可能”结束的使命。这么一档以多方面才智应战为内容的大型勉励综艺节目，必将为观众传递“应战自我”、“知道自我”的正能量。长安福特锐界与《应战不可能》节目的强势联合，不仅为全世界勇于应战自我的选手们供给了展示的舞台，更将锐界“决心前行，界由我定”的品牌理念传递给每一位应战自我，寻求出色的人。

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　　更为重要的是，通过节目可以更具直观、形象、动态、多元地展示福特锐界2850的超大轴距、3排7座冷静空间、以及PK掉奥迪豪车的7.5秒百米加快等，可以进行软性植入和沟通，潜移默化地进步它在消费者心目中的方位和接受度，进一步进步试乘试驾以及毕竟的收购转化率。
　　
　　产品实力≠品牌美誉
　　
　　产品是推行的基础，福特锐界在上市不久后，便在本年6月以8416台的销量逾越汉兰达的7829台，成为7座SUV领域的新王者，这反面在产品力方面的尽力功不可没。据TOP君不完全统计，福特锐界在同等级中的特有配备就有第二/三排电动折叠座椅、2.7LEcoBoostGTDiV6直喷双涡轮增压发动机、21寸大标准轮胎、Glarefree防眩目LED大灯、360度全景形象可视系统等等，并在空间上坚持抢先。
　　
　　可是，产品实力并非一定等于品牌美誉，特别是对于锐界这么新上市、认知度还比较低的品牌来说，更是来凭仗产品和推行的悉数发力，与强势途径强强联手，改变消费者的固有观念和商场认知，才会进一步拓展商场，坚持并安定领导者方位。《应战不可能》汇集了国内一线的掌管、明星阵型，与福特锐界的强强联手，也必将成为汽车综艺推行的又一经典之笔。正如中央电视台概括频道总监钱蔚所言：“我们选择与高速开展的长安福特以及建议决心进取的锐界进行强强联手，必将以最强势的协作阵型与资源优势，为我们带来极致的视觉盛宴与精力享受。”

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　　这便是大品牌车企花大价格玩综艺冠名反面的三个不等式逻辑。我们等候有更多、更经典的汽车综艺推行事例出现。终究，这些谨慎理性的产品，需要更多文娱元素，与消费者悉数深化互动，才华在推行和商场拓展上真正取得成功。