一贯长于在商品包装上做广告的可口可乐，近来又用瓶身玩出了新的构思。在冲突频发的中东地区，可口可乐以伊斯兰传统的“斋月”为主题，经过移除商品包装上的Logo，向外界传达一个理念：国际上本不该该有标签和成见。这次构思与此前可口可乐为盲人规划的盲文瓶理念有些相似，主打的都是“对等牌”。而这也是可口可乐首个没有Logo的商品广告包装。
　　

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　　据悉，这次推广战争由麦肯集团旗下，坐落迪拜的署理公司FP7/DXB操刀。这款特别的易拉罐是FP7/DXB为伊斯兰教传统的“斋月”特别规划的，呼吁“这个斋月不要标签”。罐身去除了可口可乐的商品标识，只保留了经典的白色丝带。上面还有一行特别的小字“易拉罐有标签，而大家不该该有。”（Labelsareforcans,notforpeople）

谈及产品广告创作初衷时，FP7/DXB表明，在中东有逾越200个民族，大家被标签所区分。这些可口可乐易拉罐发出了“没有标签的国际即是没有不同的国际”这么有力的声音，期望借此消除成见和不对等，由于咱们都相同是人类的一份子。

　Let’stakeanextrasecond
　　正如可口可乐推广欧洲副总裁JavierSanchezLamelas在《科技挽救不了那些平庸的构思》所说的那样，“想要打好一场推广战争，往往需要将视野回归到日子中那些漂亮的，新鲜的，引人共识的片段与心情。”作为国际闻名的软饮料巨子，可口可乐的推广理念一向围绕着人类的中心价值，比方欢乐、团聚、友谊。“多花一秒钟”推广战争也是如此，究竟不对等是人类面临的最大的疑问。而没有成见的国际明显将变得愈加夸姣。