http://pic5.360mt.com/201503/521c0c2ab4e6416618d6db052d60163b_553_365.jpg

虽说“广告是生活的一部分”，但也不见得每一次的广告都是精彩纷呈,惹人注目的。广告失败原因很复杂，根据美

国广告市场调查显示：36%的广告浪费是由于广告主对市场的认识和想法是错误的;31%是因为广告代理公司的创意失

败了;83%的原因在于广告媒介的选择可能是错误的。其中31%的创意是起到吸引人的关键作用，不容忽视。　　
　　移动广告有哪些特点
与传统的报纸广告、电视广告、网络广告相比，移动广告更加精确，根据用户的实际情况和实时情境将广告直接送到

用户的手机上，真正实现“精致传播”。移动广告可以通过移动媒介长时间地将广告信息及时传达。移动广告能够更

好地实现广告商与消费者的互动，广告主能够及时了解客户的需求，也更容易扩散给周围的朋友和家人。移动广告可

以准确地获取受众数据，以测量传播成效。
　　什么样的移动广告才吸引人?
　　
　　综合分析了移动广告的大致特性，我们才能以更好的角度入手去设计广告吸引更多人的目光。移动广告的设计有

自己的几条可以遵循的规则：
　
1、与用户关注的内容相吻合
　　
　　“爱的就是你”、“要想皮肤好，早晚用大宝”、“做女人挺好”这些广告语都简洁明了，中心明确。移动广告

篇幅短小，除了中心要突出，搭配布局也显得尤为重要。移动广告经常用到3B原则：婴儿(baby)、美女(beauty)、野

兽(beast)。可以把品牌内容或者名称放入标题中，以获得更多的关注。例如近期投放的人头马新的插屏广告：真男

人由你来定义，突出了3B原则中的beast，一定程度上表现出了品牌特质及品牌形象。