加载中…2015年营销人必须知道的四个流行趋势
(2015-02-28 17:09:08)
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消费者垂直广告营销企业 |
分类： 广告创意 |
1.品牌应关注拥有小圈子的垂直社区
作为新兴的消费者，他们不仅是媒介的接收者，也是内容的创造者与协调者。他们在各个媒体平台传播接收到的和创造的内容。他们的传播行为相对分散，没有任何平台对这种消费者拥有绝对的影响力。企业在选择媒体时，应该根据对消费者的影响力而定，要不然即使媒体消费时间多长也难以形成购买行为。而针对高兴趣的聚合，或许会促成一次购买行为。
垂直社区与一般类型的媒体在行业环境和生态上有所不同,不同阶段的垂直社区与品牌合作态度和方式,也存在很大的区别。总体上，垂直社区比传统媒体在合作方式上更加开放，具有更加广阔的创新空间。
2014年很多成功的案例都离不开与一个或多个垂直社区合作,比如露得清与穷游网线上线下的合作,K11：莫奈特展，跨平台合作效应中，与LOFTER,印象笔记的合作等。
2.消费者需要产品之外的附加价值
品牌除了给消费者提供产品之外,还要提供能够解决消费者痛点或符合消费者兴趣和爱好的APP或社会化媒体平台等，给消费者带来切身利益。
如今各大品牌纷纷利用户外、广播、微博、微信、网络等来投放广告，花费大量的成本。2015年消费者更倾向于有用，愿意与那些花费时间少又有用，还能时不时给他们忠诚奖励的品牌玩耍。广告或社交媒体讯息仅仅有趣、好笑已无法满足消费者的需求了。
随着社会人员的混杂，很多消费者都越来越担心自己的孩子会走失。妮维雅利用这一消费者的痛点，利用杂志广告和APP帮助父母找回自己的孩子。用户从广告内页撕下带有传感器的纸条，并做成纸环带在孩子的手上。打开妮维雅特制的APP，输入具体范围以及相应的密码。只要孩子跑出预设范围，APP就会发出提醒警报。父母也能根据手机定位找到自己的孩子。
3.新技术提升线上线下相结合体验
实体技术装置的不断发展是提升线上线下相结合体验的一个重要推动力。例如，麦当劳以线下触屏式售货机向消费者提供定制化汉堡；诺思通，用eBay技术打造智能试衣间，促进门店销售等都是典型代表。
消费者的购买路径正在变得越来越移动化。在线信息不仅仅帮助零售商将消费者带入实体店，也将改善消费者在实体店中的购物体验。个性化的服务和建议将帮助零售商在未来更好的定义自己，以区别于竞品。数字化已经从根本上重塑了消费者的购物之旅，而充分利用这一变化的零售主将在竞争中取得领先地位。
4.新技术以及平台新功能促使内容营销与销售更加紧密联系
随着社会化电商和移动电商的兴起，通过社交媒体和工具能够促使销量的不断增长。
丝芙兰充分利用微信、优酷进行内容与营销整合。尤其是其在优酷视频的尝试给人留下深刻的印象。在专业的美妆教程视频中，当出现到特定步骤的妆容时，视频右上角会显示相关产品链接，点击屏幕，直接跳转至电子商务网站。这在一定程度上依赖于新的点触视频互动技术的发展。
作为新兴的消费者，他们不仅是媒介的接收者，也是内容的创造者与协调者。他们在各个媒体平台传播接收到的和创造的内容。他们的传播行为相对分散，没有任何平台对这种消费者拥有绝对的影响力。企业在选择媒体时，应该根据对消费者的影响力而定，要不然即使媒体消费时间多长也难以形成购买行为。而针对高兴趣的聚合，或许会促成一次购买行为。
垂直社区与一般类型的媒体在行业环境和生态上有所不同,不同阶段的垂直社区与品牌合作态度和方式,也存在很大的区别。总体上，垂直社区比传统媒体在合作方式上更加开放，具有更加广阔的创新空间。
2014年很多成功的案例都离不开与一个或多个垂直社区合作,比如露得清与穷游网线上线下的合作,K11：莫奈特展，跨平台合作效应中，与LOFTER,印象笔记的合作等。
2.消费者需要产品之外的附加价值
品牌除了给消费者提供产品之外,还要提供能够解决消费者痛点或符合消费者兴趣和爱好的APP或社会化媒体平台等，给消费者带来切身利益。
如今各大品牌纷纷利用户外、广播、微博、微信、网络等来投放广告，花费大量的成本。2015年消费者更倾向于有用，愿意与那些花费时间少又有用，还能时不时给他们忠诚奖励的品牌玩耍。广告或社交媒体讯息仅仅有趣、好笑已无法满足消费者的需求了。
随着社会人员的混杂，很多消费者都越来越担心自己的孩子会走失。妮维雅利用这一消费者的痛点，利用杂志广告和APP帮助父母找回自己的孩子。用户从广告内页撕下带有传感器的纸条，并做成纸环带在孩子的手上。打开妮维雅特制的APP，输入具体范围以及相应的密码。只要孩子跑出预设范围，APP就会发出提醒警报。父母也能根据手机定位找到自己的孩子。
3.新技术提升线上线下相结合体验
实体技术装置的不断发展是提升线上线下相结合体验的一个重要推动力。例如，麦当劳以线下触屏式售货机向消费者提供定制化汉堡；诺思通，用eBay技术打造智能试衣间，促进门店销售等都是典型代表。
消费者的购买路径正在变得越来越移动化。在线信息不仅仅帮助零售商将消费者带入实体店，也将改善消费者在实体店中的购物体验。个性化的服务和建议将帮助零售商在未来更好的定义自己，以区别于竞品。数字化已经从根本上重塑了消费者的购物之旅，而充分利用这一变化的零售主将在竞争中取得领先地位。
4.新技术以及平台新功能促使内容营销与销售更加紧密联系
随着社会化电商和移动电商的兴起，通过社交媒体和工具能够促使销量的不断增长。
丝芙兰充分利用微信、优酷进行内容与营销整合。尤其是其在优酷视频的尝试给人留下深刻的印象。在专业的美妆教程视频中，当出现到特定步骤的妆容时，视频右上角会显示相关产品链接，点击屏幕，直接跳转至电子商务网站。这在一定程度上依赖于新的点触视频互动技术的发展。
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