刚入行的朋友大部分会认为，品牌设计就是为企业或者产品设计LOGO、画册、海报、网站等等。那么什么是品牌设计？

现代所谓商业品牌设计是在企业或产品正确的定位基础之上，基于品牌定义下的视觉符号化沟通。简单理解就是将抽象的概念或者理念（我是谁、我的理想、我将成为谁），逐步具象转化为可视的形象并符号化赋予其价值和意义，让受众易于识别能够形成记忆度，增强信赖最终进而影响其行为。

我们实际接触的LOGO设计也好，还是VI设计这些都是整个品牌可视化的设计落地成果，而非真实的品牌“设计”。设计的成果只是外在，最终品牌服务目的才是骨相本质。

作为刚入行或者已入行摸爬滚打2-3年的设计师都会有迷茫期，认为只要我的设计足够引领潮流就一定是好设计，大量的精力都用在了如何标新立异如何具有创意等单纯去追求技法表现力。往往这样导致在我们面对商业设计的需求时，总是会遇到来自客户各种各样的挑战，花了大量的时间呕心沥血的设计成果反而产生大量的改稿。

一个完整的品牌设计会包含：文化构成、符号构成及产品构成。单纯的设计并不能体现品牌设计价值而是从策略层面有计划的去做引导，如果不去考虑战略和定位那么品牌设计的成果是迎合不了市场也解决不了问题。

品牌设计行业市场结构中，拥有长三角经济圈的华东市场占比最多，该区域市场前景更为良好，竞争也尤为激烈；华北、华南地区分列二、三位，京津、广深等龙头城市带动周边品牌设计市场；华中以11.8%的市场占比第四，武汉、长沙等城市品牌设计行业需求较大；西北、东北经济下滑，品牌设计行业需求相对保守；西南经济欠发达，品牌设计行业需求较少。

目前互联网行业需要大量的品牌设计师，一个真正具备核心竞争的商业品牌设计师应该具备以下能力：

1、很强的洞察能力：在品牌设计之前需要有信息背景，挖掘核心点，定义内容，实现品牌价值。

2、扎实的专业能力：不仅要有技法层面的精进，还要掌握商业、市场趋势的发展

3、良好的工作状态：商业设计本质是做好服务，尽可能的满足客户需求不要害怕麻烦，客户才是最大的需求点，调整好心态才能更好的做出好的设计。