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无时尚中文网2014年8月11日报道：过去两年，不知道你是否有这样的感觉，你身边穿牛仔裤的人似乎越来越少？如果有这样的感觉，不要怀疑，行业调查和牛仔制造商销售数据都显示这是一个现实，如果没有这样的感觉？恐怕你要考虑你身边的人是否跟得上潮流了。

据研究机构NDP Group 最新研究数据显示，截止2014年3月底的12月，美国牛仔市场畏缩了5%，其中男装牛仔销售下跌4%、女装下跌5%，童装则暴跌10%。NDP Group 首席行业分析师Marshal Cohen 在网站博客文章中分析称，牛仔服装低迷主要因为牛仔服装的基因——日常装而决定。消费者在近两年开始更加注意其下身着装，因此运动和休闲裤装正在蚕食牛仔裤的份额，特别是运动类别。牛仔服装销售下跌的另一因素是该行业一直缺乏创兴，比如Levi's 李维斯一直喋喋不休的仍然是减少水洗。

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数据/图表 来自：零售研究咨询机构NO Agency (微博 @shitoffashion)

专注奢侈品及服饰零售行业的研究咨询机构NO Agency (微博 @shitoffashion)的统计数据亦显示，过去两个季度包括Levi's 李维斯、Lee、Gap盖璞、Guess、Wrangler在内主要大众牛仔品牌无论销售、同店还是主要市场北美的销售和同店销售几乎全部呈下跌趋势，过去6个季度数据亦类似。

以牛仔裤的代名词品牌Levi's 李维斯为例，过去三个季度其利润已经连续呈双位数暴跌，2014年3月，Levi's 李维斯母公司Levi Strauss & Co. 被迫宣布业务重组及成本削减计划，造成裁员800人。

NDP Group 首席行业分析师Marshal Cohen 表示，6%的数据也许看起来并不大，但是在牛仔服饰行业是非常罕见，“牛仔服饰相当于大宗商品”。由于零售商通常会对牛仔服饰即时补充库存，这样的下跌让库存加剧，进入恶性循环的调整周期。研究机构Telsey Advisory Group首席执行官在接受NBC 采访时称，无论什么年龄的人，体育和运动服装肯定已经成为新的日常装。

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Levi's 李维斯创造牛仔，而Calvin Klein Jeans则将牛仔潮流化、年轻化，但是这股时尚再经历了40年时间之后消弭已算坚挺。

除了上述的Levi's 李维斯低迷之外，Calvin Klein Jeans在北美市场的恶化程度亦相当严重。

在PVH Corp. (NYSE: PVH)收购Warnaco 前的2011年，Calvin Klein Jeans和内衣业务在欧洲的盈利利润率达12%，2013年则跌至4%，并且Calvin Klein Jeans失去了在欧洲商场中牛仔类别的领导地位；在北美市场Calvin Klein Jeans和内衣业务仅仅略高于5亿美元，营业利润率整体也仅有10%，如果计算有利可图的内衣业务被表现不佳的牛仔业务抵消，Calvin Klein Jeans的营业利润率也只有低到中个位数，另外牛仔业务非常依赖打折和仓库销售。

最近6个季度Calvin Klein Jeans的业务没有丝毫改善的迹象，PVH Corp.屡屡在财报中用这样的评论来阐述其牛仔业务：

Calvin Klein 品牌同店销售基本持平，国际市场的同店销售则有5%的跌幅，主要受Calvin Klein Jeans欧洲业务低迷影响。（Q1 2014）

Calvin Klein 品牌业务EBIT大幅受损同样源于Calvin Klein Jeans欧洲业务低迷以及北美市场客流量及寒冷天气导致毛利率的下跌影响。（Q4 2013）

Calvin Klein Jeans 在北美和欧洲业绩不佳，将继续成为管理重点。( Q3 2013)

Calvin Klein Jeans业务由于盈利欠佳，集团准备缩减该项业务。( Q4 2012）

Calvin Klein Jeans竞争对手VF Corp. (NYSE:VFC) 威富集团同样表现不佳，Lee和Wrangler隶属的牛仔部门持续低迷，在7月底的二季度财报分析师电话会议上，VF Corp.牛仔部门总裁Scott Baxter 表示由于女性对牛仔服饰不再钟爱，导致北美市场牛仔业务持续严峻。从零售研究咨询机构NO Agency (微博 @shitoffashion) 的数据亦可看出 Lee 品牌北美市场过去5个季度销售从15%左右的增幅迅速萎缩至15%左右的跌幅，相反Wrangler 表现动态，不过Lee和Wrangler男女业务比率相差较大，Lee 品牌男女业务比例为40:60，而Wrangler品牌男女业务比例为80:20，女性业务比例更大的Lee 品牌业务遭遇的冲击因此也更大。

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行业调查也显示，牛仔趋势已经不再，最直接的体现是北美的青少年们最钟爱的潮流及品牌是运动和快时尚两个类别。

投行和资产管理公司Piper Jaffray 最新的2014春季版《Taking Stock With Teens》报告显示，青少年在服饰需求方面的趋势呈现运动化，相反牛仔风格在青少年服饰潮流上销声匿迹。在女性青少年最新趋势中以Lululemon为代表的运动风Leggings 成为28%调查对象的选择，男性中则有19%的选择Nike 耐克和Jordans，而在最喜爱的品牌调查中，Nike 耐克以28%高居首位，此次是快时尚品牌Forever21、包括29个极限运动品牌在内的极限运动品牌类别、青少年品牌American Eagle 以8%并列第三位，Ralph Lauren 拉尔夫·劳伦旗下平价品牌Polo 以6%位居第五位。

Piper Jaffray 连续14年发布上述报告，报告基于对美国12个州、14间学校、18个不同班级的高校学生的实地调查以及48个州的在线调查，调查对象包括7500名青少年，平均年龄16.4岁，以反映青少年消费模式、时尚潮流和品牌及媒体偏好。

报告显示当先美国青少年的潮流趋势有四大特征：Action Sports, Fast Fashion, Refined Classics, Fashion Athletic，其中两项与体育或运动有关。

这样的趋势让牛仔零售商倍感压力，因为“今天的潮流趋势不再轮转”。NDP Group 首席行业分析师Marshal Cohen 表示今天的潮流趋势是来得快，然后流行一段时间，再离去，“如果消费者远离牛仔，牛仔将很难再成潮流。”