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(2019-04-03 11:11:24)
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《“洞”人心弦：一个广告人的洞见与事件》.pdf下载
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这是一本关于商业洞见的书——我们如何去发现它，如何把它转变为的创意。从通用电气到百事可乐、HBO、联邦快递，甚至是前美国总统里根，菲尔分享了他真实、有趣、动人的故事，讲述了他如何把隐蔽的洞见挖掘出来，并利用它成就了一系列成功、、让人难忘的沟通案例。
本书为任何有志成为一名的营销者或沟通者的人提供了实际的、有价值的建议，其中有很多给了常所需要的指引和帮助。
一个洞见胜过一千个创意；麦迪逊大街一个广告人；用自己的洞见故事；阐述如何拥有洞见。
内容提要
在参加由杰克·韦尔奇主持的价值6000万美元的通用电气比稿之前，他感到焦燥不安，因为他知道BBDO的笨拙口号“产品使生活更美好”不够有力。
发起了一支全明星阵容的团队，为罗纳德·里根1984年的连任竞选制作出极富创造力的广告。
帮助联邦快递在隔夜快递这个充满了竞争的行业中，仍然延续自己的成功。
与吉列的管理层一起工作，提炼出洞见：吉列的剃须系列是“男士的*选择”。
领导创作团队，以的电视广告形式展现“9·11”之后的纽约市富有“重新开始”的精神。
在拍摄播放的百事广告时，把百事的代言人一当时受欢迎的明星——的头发给点着了。
菲尔·杜森伯里把BBDO纽约公司变成了一个创意发电站。他在《“洞”
人心弦》一书中，与我们分享了其的建议和有趣的故事。
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