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图文设计无处不在！

从网页设计、在线广告设计、广告牌设计到名片设计，我们每天遇到的设计都有一些共同之处。

我想要表达的是什么呢？平面设计的最基本的组成部分之一——文字与图像有效结合的问题。虽然在一张漂亮的照片上用一句朗朗上口的话，看起来就是一个简单的设计方案，但要把它做好比你想象的要困难得多。

针对于此，本文介绍的图文结合技巧，你将拥有几乎可应用于任何设计项目中的技巧。

 

 01.考虑版面构成

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 文本与图像的位置和安排处理不当，可能会造成不好的效果甚至是破坏了设计。如果文字太小，背景图案花哨就会会分散观众的注意力，那么设计将不会有效地传达信息或缺少视觉吸引力。

 

但文本只是其中一部分要考虑的，图像也同样要考虑。在设计中，如何更好地把图像体现出来？你要注意以下两点：

 

图像的组成  无论使用的是自己摄影图片还是图库图片，都需要确保给它有一个可以放置文本的空白区域。

 

例如，这本杂志封面选用了一个垂直方向的风景照片，留有大量的天空背景。通常情况下，用大面积的天空或大自然的照片作为文本背景图的话，这为文本提供一个可以方便使用的版面的位置，以便文本突显出来。

 

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由图像和文本组合创建的整版设计构图  设计不单单是图片和文本的简单叠加总和，要考虑整体版面布局。将迷人的图片和有效的信息有效地结合在一个整版版面上，但要注意的是要保证流畅性，否则结果可能不会吸引太多的注意力或得不到你想要的那种结果。

下面一种方法，用一个图像和文字来创建相辅相成的版面设计作品。把文字对齐，使其符合图像中存在的形状。注意这个网站布局的标题，是如何采用一种创造性的方法来对齐文本的，它的放置展示了所宣传的产品图片。这在标题下面的图像网格中，继续使用这种方法，在这里，文本和产品照片的块是同等平衡的，并且相互隔开。

 

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另一种方法是从更广泛的角度考虑构图，而不仅仅是将图像作为背景，并在上面放置文本。这两个可以变通出很多方法，让你有更大的创意空间。例如，下面的版面布局通过将照片裁剪成特定的、可识别的形状，将文本的主题与图像直接相关联。

 

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这一个特点是一种不同的剪裁方法，字母的形状像是在图片上剪下来一样。

 

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02.建立一个视觉焦点
好的版面构图的要素之一，是要有一个作为设计作品的导航起点、吸引眼球的视觉焦点。在一个包含图像和文本的布局中，你需要决定哪一个图像更重要，把它作为视觉焦点，从而通过颜色、大小、位置或其他特征使其脱颖而出。

下面这个设计稿，把度假胜地的形象成为人们关注的焦点，这也许适合旅游网站。由于它的颜色（它是布局中颜色最暗的一部分，而其他部分的版面颜色浅）和尺寸（它跨越整个页面宽度），图像的视觉感最强。但是你不希望其余部分的设计信息被忽略，所以通过照片中出现的形状以及垂直的竖线的使用，有助于吸引观众的注意力回到文本，一个明亮的富有流动感蓝色字体，使眼睛聚焦在那里。

 

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相反，下面的网页将文本作为视觉焦点，它以粗体、大写的字体显示出来，并以透明的颜色叠加来淡化图像。然而，文本和图像已经使用连接两个元素的分层效果进行排列，并且形成动态合成图。

 

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也许文字和图像是同等重要的，需要在视觉上结合成一个具有凝聚力的整体版面设计图。这本书的封面设计达到了这样的效果，将标题文字逐字地穿插在花朵的图像周围，将两者穿插在一起，以便观众同时注意到它们。

 

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03.达到平衡
让我们来看看另一个好的版面构成特征：平衡  就像一个跷跷板，一边是孩子，另一边是大人，大人这边就重了，失去了平衡。版面设计也是一样的。

我们并不是在谈论视觉焦点，我们讨论的是视觉上的重量感，讨论那些做得不好的设计。也许版面被放太多内容或者杂乱无章，也许所有的内容都被挤在布局的一边，也许不注意间距和对齐方式。任何这些问题，甚至更多的问题，都可能使你的设计失去平衡。

对于只有文本和图像简单设计，就像我们已经看过的一些网页设计和书籍/杂志封面设计，平衡变得尤为重要。版面设计构成元素少、版面越简洁，糟糕的版面布局越容易出现。

在下面的包装上，品牌名称和下面的咖啡杯图体现了很好的平衡感。两者尺寸大致相同，并通过共享颜色相连。图像本身提供了更多的文本的空间，被用来表述在其中每个产品的独特名称和成分。

 

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而这个设计只是通过照片上文本的位置来达到平衡。如果文本也放在图片的右侧，布局上就会出现的双重焦点（照片中的人物轮廓图和白色文本），而在左侧留下一个很大的空白空间，这样版面设计显然是错误的。就目前而言，左右两边的视觉重量感是相等的，所以设计是有平衡感的。

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04.明智地选择图像
在设计项目中，图像比起制作漂亮的背景图起到了更大的作用。它可以为设计提供背景、基调及情感。当这些配图非常匹配或支持文本信息，你会更容易与受众沟通。所以除非你故意在设计中制造一些视觉上的矛盾，否则最好是图像一定要与文本切合（反之亦然）。

用下面的例子说明这个方法。把文本放在模糊图像的人眼上，这强化了伪装的概念，这也正是本书的标题。所有这些设计元素融在一起，创造一个组合，文字和图像之间的关系是清晰的，视觉上有趣的 ——它们流畅地组合在一起。

 

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再拿这个包装来说，比起用五颜六色的脆嫩蔬菜摄影图片，还有什么更好的办法可以传达出产品的新鲜健康的呢？此外，文案支持“新鲜”，“农民市场”，“季节性”的概念。图像和文字共同传递相同的信息。

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05.为文本创建一个适合的背景图
正如前面简要提到的那样，为文本创建一个容易看到和阅读的空间，是这个过程中的一个重要步骤。有两种主要的方法可以做到这一点：

选择一个空白的图像  这点回到我们的第一个小提示。具有大而清晰的区域，模糊或柔焦的照片，是放置文本最好的候选者。这是因为如果把文本放在高度清晰的图像上，可能会使文本读起来看不太清晰，甚至不可能读取。

 

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例如，这些社交媒体图像用作背景图像时，做了模糊处理，这些图像仍然可以识别，而且顶部的文字排版信息也很清晰。

 

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对图像进行编辑或添加效果。比方说，你已经找到了你的项目的完美图像，但它不适合在上面放置文本。也许它没有任何明确的空间，或者它有很多有趣的细节图。你仍然可以使用它，只是你将不得不付出额外的努力来帮助你的文字脱颖而出。有很多方法可以做到这一点，其中包括：

• 添加背景形状：只包含图像的文本部分的实心或透明形状是常见的解决方案。

 

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• 把整张图片做透明度处理：覆盖整个图像的透明颜色块可以帮助图片淡化细节，以使文本清晰地在版面上体现。

 

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• 使图像变亮或变暗：如果你不想为布局添加额外元素，有时你可以自行编辑图片以帮助文字脱颖而出。
在这里，照片已经变暗，以帮助白色文字真正突出出来：

 

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而在下面的图片中，虽然一些照片的色彩已经很深，但请注意每张图片底部做了黑色渐变处理，这为文本提供了一些额外的支持：

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06.通过颜色和对比度增强可视性
现在你只有一种图形形状可以选择，你想确保文本突显出来，你又不想使用背景形状或其他技术来协助时，你还有什么方法？这时可以使用颜色和对比度两个好方法。

使用色彩  在为你设计选择配色方案时，在颜色应用上，你可以采取多种方法。

• 协调你的颜色：为了一个非常和谐和有凝聚力的外观，你可以试着直接从图像中提取颜色来应用到文本上。

 

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• 选择互补色：为了更具戏剧性的外观，尝试更多对比度的色彩组合。如在下面的设计中，蓝色和橙色，或紫色和黄色的互补颜色配对使用。

 

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使用对比  可以通过颜色（如前面的示例中所示）实现对比度，也可以通过大小、形状、位置等特征实现对比度。下面的明信片设计使用了所有这些方法：鲑鱼粉色与照片中的清凉蓝调、绿色形成鲜明对比；单词的大小相互对比；字体选择的字母形状也是如此； “ROAD”的倾斜弯曲方向与排版的其他部分形成对比（照片中的山丘倾斜）。所有这些的对比，创造一个视觉上有趣的组成，并帮助文字脱颖而出。

 

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更多的启示
最后，让我们看看一些设计，这些设计结合了我们迄今为止讨论过的一些技术，取得了良好的效果：
如下面的宣传单设计：

1）特点是在文字顶部有一个空白的、模糊图像的文本区域（可能此处图像做模糊处理）;

2）从照片中引出的文字颜色（注意男士衬衫上的绿松石色调）。

 

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这本书包括：

1）封面文本体现在纹理化的背景形状上;

2）在封底上有一张人物照片后背做空白区域填充文字，这个形状与封面的文本框基本一致;

3）具有对比色的文字（蓝色和橙色一对互补色）。

 

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此网页设计特点：

1）具有垂直平衡的构图设计;

2）以文字/图像构成版面，视觉图形和主题/信息相呼应。

 

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本目录特点：

1）布局均衡;

2）图像和文本起同等作用——图像显示公司的产品在做推广活动中，文本解释了它的好处。

 

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本手册特点：

1）利用图像的视觉焦点以外的地方放置文本; 

2）颜色的使用，以使某些文本脱颖而出。

 

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本文由海空设计翻译整理，转载请注明：【海空设计】平面设计：如何把文本和图像完美结合成好的设计作品？

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