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揭秘《最强音》差评背后暗藏的反营销策略

(2013-04-23 14:17:06)
标签:

娱乐

远行的星

分类: 我看娱乐圈

文:吴庆芝

 

 

揭秘《最强音》差评背后暗藏的反营销策略
中国人做事历来将就个“开门红”,开门红了似乎接下来就会一直红红火火、顺风顺水。那么,备受观众期待的《中国最强音》,在19号首播后遭到了万众吐槽,差评声一片,这似乎与中国人的传统思维不相符。而且,以湖南卫视做综艺节目的实力而言,也绝不应该出现这种低端的局面。但是,只要我们反过来看,就不难察觉湖南卫视似乎在《最强音》这个项目中应用了反营销策略。

 

反营销策略,是相对营销策略提出的,它又称为反营销或营销反略。所谓“反营销”一般包括两个完全不同的含义,其中一个是营销策略上的反向营销即采取不同于常规企业的营销策略,达到“反弹琵琶”的效果。这种反营销策略,往往能够在市场商品极大丰富的前提下,在激烈的市场竞争中取得优势,战胜对手。

 

时下,各家卫视类似的综艺节目纷纷涌出,市场竞争白热化。而作为地方卫视综艺节目老大哥的湖南卫视而言,不得不在收视率的竞争上做文章。前有《中国好声音》和《我是歌手》这种一开始就能抓住人的精致化制作方式,如果再走这条路,肯定也能博得收视率,但接下来很有可能会导致底气不足、“虎头蛇尾”的结果。不过湖南卫视一开始在项目的设计上就避开了走《中国好声音》的路子,与《好声音》不同,该规则制定不由导师抢学员,而是由制作团队选好,再分配给他们培训;同时,不同于《好声音》的晋级赛,也不会像传统选秀节目,《最强音》学员之间没有层层PK。整个节目不会有任何淘汰,进入大众演唱会的就能走到最后。

 

尽管湖南卫视对《最强音》项目的前几个环节的设置看似毫无激情,但一点不影响其收视率,它可以完全吊足观众的胃口,让你一次又一次的期待。有报道称,《中国最强音》在全国网和城市网双网都居全国同时段节目第一,其中全国网收视率0.77,收视份额5.38,29城市网收视率1.63,收视份额7.07,同时,首期节目在新浪风云排行榜的实时热词和分类热词,以及热门关键词榜中均排名第一。那么,为什么如此遭到差评的节目会有这样的收视率?这不得不引起业界的深思。

 

有人认为,“湖南台在下一盘有策略的棋”,时隔几日分析下来,这话不无道理。正如足球比赛中的联赛一样,《中国最强音》会是一个意想不到的越来越精彩的节目。从湖南卫视高层亲自邀请一个对音乐不专业的章子怡做导师这个细小的事情而言,就可以看出湖南卫视的谋略。

 

综上所述,首播便备受差评的《最强音》能引起万众瞩目,取得超高收视率,不是表面上节目的混乱造成的,而是制作团队与营销团队的一种反营销策略在竞争市场的较好应用。对此,我们可以拭目以待!

 

 

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