作者：陈一斌

    Business Insider（BI）最近发布了一份报告，总共 100 多页幻灯片，内容无所不包。如果你关注互联网行业的发展，那么这份报告不应该错过。

    报告数据显示，目前全球上网的人口已经占据总人口的三分之一，总数量超过 20 亿。 也就是说，经过了二十多年的发展，互联网依然是一个超大型局域网，要覆盖全球大部分人口仍有一段时间。从另一个角度来说，互联网的潜力还很大，因为用户增长仍未到达极限。

    而未来的“上网人口”中，将有不少人是通过移动设备与网络相相连。 CNN 称， 由于基建的落后，非洲国家的人民发现手机是更便捷的上网方式；他们也相当依赖手机，不但喜欢通过手机来收听收音机，而且喜欢通过手机来完成支付。现在，80% 的移动支付交易发生在东非，肯尼亚的移动支付服务 M-Pesa  现在每天要处理的交易金额达 2000 万。（注：本段文字为下方图表的解读。下同）

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    目前互联网的商业模式依然以雅虎所开创的广告模式为主。在美国，最大的广告主在线上广告的投入已经占总投入的 38%，比 2006 年时增长了 15%。而广告业从 2009 年以来，一直在增长——互联网公司的收入相应得到了增加，而且增加的幅度要比线下广告大。

    如果要细分，美国线上广告挤压了除电视广告以外其它广告种类的市场空间，尤其是印刷广告——2006 年到 2011 年，印刷类市场份额已经从 20% 降低至 9%，电台广告则从 11% 降低至 7%。 而这五年之间，电视广告的市场份额反而有小幅增长，从 41% 增加到 42%。但在未来，电视广告市场仍将步入衰落。因为移动设备的发展，相当多人看到电视广告的时候，会不自觉地盯着“第二屏幕”，广告的实际效果不比从前，其价值需要重新计算。

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    最重要的是，传统的付费电视频道的用户数量一直在下降，已经成为趋势。相比之下， Netflix、YouTube、Hulu 等美国在线视频服务的收入都在增长。因此不难理解为何电视机厂商开始将目光投向智能电视，而 Apple TV 一直是人们最期待的产品之。通过网络追连续剧，看电影已经成为相当一部分人的习惯。电视台、电视频道不再独占视频传播渠道。比如今年的火爆《中国好声音》，不少人应该是通过优酷、奇艺、腾讯视频、搜狐视频、新浪视频来观看的吧？（人们认为从《中国好声音》中获利最大的便是国内各大视频网站）


    线上广告市场中，Google 成为一方霸主，市场份额达 62%，比 2011 年时增加了 19%。而作为竞争对手，Facebook 的市场份额为 11%，仍在增长当中。在数字广告市场，这两家公司的市场份额加起来已经占 66%。加之其它网站的兴起，比如 YouTube、Hulu、Glam、Twitter、Demand，门户网站的市场份额遭到惨痛损失。AOL、MSN、Yahoo 三家门户网站 2006 年的市场份额统共为 54%，如今只有 19%——雅虎新 CEO 梅耶尔的压力不可谓不大。


    Facebook 的股票在 IPO 之后表现糟糕，几乎沦为笑柄。这是因为公司前景不明，人们还无法非常清晰的描述出 Facebook 的盈利模式，此外也受 Facebook 在移动市场动作缓慢影响。但股价不意味着全部。从以上数据中可看出 Facebook 的一直处于增长当中，加之现在 Facebook 通过“Gift”按钮进入电商市场，也许能够加快它的货币化速度。现在美国人花在社交网站的时间比门户网站要高，而且 Facebook 用户量依然在增长，其用户数量已经达到 10 亿，是世界人口的七分之一。

    Facebook 的广告盈利有朝一日将超过 Google ？BI 认为不太可能。“Google 是世界历史上最棒的广告产品，因为它就好像在商店里面卖广告一样。而 Facebook，则好像在人们聚会之时卖广告。”也许这就是 Facebook 踏足电子商务的背后原因。尽管目前“社交电商”只占电子商务市场的一部分，而且电子商务时候也只占整个零售业的一部分，但 Fab.com、ShoeDazzle、iDeell、Zulily、Hautelook、Rue Lala、 LivingSocial、Gilt Groupe、Groupon  等社交电商网站增长迅速。在社交电商领域，Facebook 也许能有所作为。

    今年 5 月底，“互联网女王”玛丽?米格发布了《互联网趋势报告》，关键字只有“移动”一个，显示了她对移动未来强大的信心。BI 的报告指出，全球智能手机的销售量已经超越个人电脑的销售量。这一趋势未来几年将一直持续下去，而且将越来越明显。BI 毫不客气地说，“未来是属于移动的。”美国市场智能手机的占有率已经超过 50%，市场逐步走向饱和，增长率将不如从前。但对于全球来说，智能手机的市场份额尚未达到 50%，功能手机的保有量依然很高。在这样情况下，移动开发者需要考虑面向其它国家的用户，才能获得足够的成长空间。

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    经过 BI 的调查，智能手机用户在玩游戏和社交网站上花的时间最多。其中，社交网站越来越吸引人，2011 年第一季度时人们平均在社交网站上花 15 分钟，一年后，这个数字提高到 24 分钟。而同一时间内，人们花在游戏上的时间从 25 分钟减少到 24 分钟。



    目前移动设备的网络流量占整个网络流量的 12%，三年前该数字仅为 1%，增长迅猛。原因很简单，因为手机可以随身携带，这也相当于将网络带在身边。在这样的环境下，移动电商开始兴起——美国电商网站 Gilt 一周内的交易，有 20% 是通过移动客户端完成，到了周末该数字还要上升到 40%。而 38% 美国用户都曾经使用手机购买产品或服务。即便在实体商店中，消费者也依然会打开手机，来帮助他们作出购买的决定。

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    玛丽·米格曾指出尽管未来是属于移动的，但仍缺乏有效的盈利手段，“虽然移动互联网飞速发展，但其货币化转化速度却比传统互联网慢五倍。”目前情况的确如此，因为人们尽管经常利用移动设备上网，但却无法转化为广告效益。BI 认为，这也许是因为移动设备的“屏幕真的太小了。”但没关系，移动广告增长速度很快，仍处于发展的早期阶段。

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    在移动广告领域，Google 的表现非常抢眼，占据 60% 的市场份额。这也能解释为何近期 Google 股票的表现如此之好（已经刷新历史新高，成为科技领域第二值钱公司），因为它切合今年“移动之年”的主题。背后的原因，是因为广告主的移动广告花销，有 62% 是花在移动搜索上。难怪 BI 要夸奖 Google 是“最棒的广告产品”。


    BI 的报告指出，应用下载量逐年增长，今年年末 App Store 的下载量将达到 450 亿次，Google Play 最近的下载量也有很大的突破，超过 150 250 亿次。而回顾这两年的数据，手机用户越来越倾向于使用应用，而非直接上网。到 2011 年 12 月，美国用户每天平均会花 94 分钟在手机应用上，而直接浏览网络的时间平均为 72 分钟。这从越来越多的网站为移动版进行优化便能反射出用户需求的变化。


    现在 89% 的应用是免费的——因为“免费”商业模式成为了主流，前 100 名收入最高的应用中有 66% 是免费的，这些应用中的 93% 支持应用内支付，而且有 83% 是游戏应用。游戏是最赚钱的应用，如果计算前 200 名收入最高的应用，有 70% 是游戏。


    移动既然如此重要，未来 iOS 与 Android 的争斗将更加激烈，苹果会不再次挥舞专利大棒呢？我们也期待微软的 Windows Phone 能够获得不错的成绩，免得整个移动市场波澜不惊，缺乏趣味。至于 RIM，我希望它能够如期顺利推出 BlackBerry X，不再拖延。这已经是我对它最大的祝福。

    转自：爱范儿