http://s9/bmiddle/a5653789tc5c4fbdedc08&690第二季度财报：差强人意" TITLE="Facebook 第二季度财报：差强人意" />

    作者：何宗丞

    Facebook 刚刚发布了它自 IPO 以来的首份财报。财报显示，Facebook 第二季度营收 11.8 亿美元，较全年同期的 8.95 亿美元增长 32%，超过分析师预期的 11.5 亿美元。每股收益 12 美分，也达到了华尔街预期。公司净亏损 1.57 亿美元，而去年同期净利润 2.4 亿美元。

    由于公司业绩增长继续放缓，盘后股价跌幅达到 10%。

    公司业绩

    营收：第二季度营收为 11.8 亿美元，较去年同期的 8.95 亿美元增长 32%。不过从过去几个季度暑假来看，营收的增长已经放缓，2012 年一季度营收同比增长 45%，2011 年四季度同比增长 55%，三季度增长 104%。

    EPS：12 美分，高于此前分析师预期。

    成本和支出：19.3 亿美元，同比增长了 295%，这主要是因为股权激励支出的增长。

    净利润：-1.57 亿美元，去年同期为 2.4 亿美元。这主要是 IPO 股权激励费用造成的。若不按照美国通用会计准则，净利润则为 2.95 亿美元，去年同期为 2.85 亿美元。

    运营利润：运营亏损 7.43 亿美元，去年同期运营利润为 4.07 亿美元。若不按照美国通用会计准则，公司第二季度运营利润为 5.15 亿美元，去年同期运营利润为 4.77 亿美元。

    所持现金：截至二季度末，公司所持现金和有价证券的总额达到 102 亿美元。

    广告业务

    第二季度广告营收达到 9.92 亿美元，占总营收的 84%，同比增长 28%。从 IPO 之前公司提交的 S1 文件的数据看，去年四季度广告营收占总营收的 82%。不过从整体上看，公司广告业务营收在总营收的比重正逐年下降，2009 年、2010 年、2011 年一季度、2012 年一季度的份额分别为 98%, 95%, 85%, 87%, 82%。

    公司新的广告形式“Sponsored Stories”表现出众，Facebook  CEO Mark Zuckerberg 称，“Sponsored Stories”每日为公司带来 100 万美元的利润，而这其中有一半以上来自手机。此前来自 TGB 的报告称，Facebook 本季度的 CPM 较去年增长了 58%。Facebook 称：“通过增加（新的广告形式）像手机上的 Sponsored Stories，我们仍然有很大的机会。”

    用户活跃度

    截至 2012 年 6 月 30 日，Facebook 每月活跃用户人数（MAUs）为 9.55 亿，同比 29%；每日活跃用户人数（DAUs）为 5.52 亿，同比增长 32%；Facebook 移动月活跃用户人数（Mobile MAUs）为 5.43 亿人，比去年同期增长 67%。

    扎克伯格言论

    公司业务：“我们的目标是帮助所有人保持联系，保证他们使用的每种产品都能带来出色的社交体验，这正是我们致力于优先布局移动、平台和社交广告业务的原因所在。”

    关于 Instagram：“收购尚未结束，所以不会被整合。未来还会有更新。”

    关于生产手机：“这样做（生产手机）对我们并没有太多的意义。”

    转自：爱范儿