在赵薇、刘嘉玲、黄晓明、郭德纲等一众明星进军酒圈后，影视界的两名大腕郑晓龙、敦勇也有些沉不住气了。只不过两位涉足酒圈并非亲自操刀，而是选择更省心的资本投入。

5月16日，网酒网宣布，花儿影视导演郑晓龙、总裁敦勇二人以个人名义向网酒网战略投资7200万。消息一出，引来媒体的热议。有好事媒体甚至为二人的投资开始担心：网酒网两年亏损1.5亿，郑晓龙、敦勇二人的钱会不会打了水漂儿？

那么，郑晓龙、敦勇二人投资的理由是什么呢？

资本层面：明星投资乐视网大获收益的示范效应

据5月6日乐视披露的资产收购方案显示，乐视网以98亿收购乐视影业100%的股权。装入乐视影业的乐视网则迎来了资本市场的“明星大咖”秀，乐视影业的并入也成为明星大咖们的“印钞机”。

据乐视网公告显示，张艺谋当时出资金额为1201.53万元，交易完成后，张艺谋认购的股份价值已经上升至1.41亿元；郭敬明出资了500万元认购乐视影业股份，目前已升值为5855.5万元；一向被视为“大哥”的孙红雷出资金额239.94万元，股份对价总额是2809.66万元；而出演《芈月传》的孙俪则以工作室名义出资239.94万元，股份对价总额是2809.66万元；此外，刘涛、霍思燕、李小璐等众多明星均出现在新增股东的名单里。

躺着把钱儿挣了！乐视网创造了明星的“造富”神话，甚至有声音表示，明星们的资本运作要比拍戏挣得多了。与孙俪、刘涛等在乐视影业上投资的高额回报形成鲜明的对比，《甄嬛传》、《芈月传》的导演郑晓龙、花儿影视的总裁敦勇二人却在资本市场上错失良机。

网酒网赴新三板上市无疑为错过乐视影业投资的郑晓龙、敦勇提供了第二次“暴富”的机会。从出资额上来看，二人的投资远远超过张艺谋对乐视影业单笔的个人投资数额，可见二人对网酒网未来的信心。

业务层面：业绩增长，估值翻倍

虽然网酒网在公布的年报上显示，2014~2015连续两年处于亏损状态，但细心的人不难发现，网酒网的业绩却是成倍的增长。

从网酒网披露的数字来看，与2014年5411万元的营收相比，2015 年1.5 亿的营收同比增长187.00%；线上销售收入由2014年3248万增长至2015年5447万，同比增长67.68%，线下销售收入由2014年2065万增长至9802万，同比增长374.74%。

（注：数据来源网酒网招股说明书）

去年的乐迷节，网酒网累计销量突破80万瓶，累计销售总额高达5000万，创下网酒网上线运营以来的销售纪录新高！

在3月份的春糖展上，网酒网抛出的“负利充返”大杀器，让招商会收获颇丰。数据显示，经销商总计签约金额2.3亿元，经销商三天签约的业绩超过了两年的总计营收。而414硬件免费日，网酒网又搭上乐视生态列车，创下了当日销售4500万的纪录。

2016年，网酒网获得2亿元的A轮投资，对应估值9亿元。据了解，B轮的投资即将启动，募集资金将是A轮的2~3倍，据网酒网CEO李锐预测，网酒网2016年估值可翻一倍收上，即20亿元；2017年销售额将进入第一阵营。

战略层面：提升IP全产业链能力

郑晓龙、敦勇投资网酒网的另一重要意义，是网酒网以“内容为驱动”，打造IP化产品的战略上。

同在乐视旗下，作为网酒网同门兄弟的花儿影视有着庞大的内容资源，其投拍的《幸福像花儿一样》、《金婚》、《甄嬛传》、《芈月传》等影视剧均收视火爆。郑晓龙更是花儿影视的金字招牌，与孙俪、邓超、刘涛、马苏等多位一线明星保持紧密的合作关系。

敦勇在接受采访时表示：“未来比拼的是IP全产业链的运营能力。我们期望通过与网酒网的资本合作，打破单一版权售卖的传统格局，打通IP全产业链的变现，打开影视剧大IP商业化的新世界。”

去年，花儿影视与网酒网联合为《芈月传》打造了芈酒，不足3个月10万套的销量让双方看到了现象级IP衍生品背后更多的发挥空间。不仅如此，网酒网还曾为郑晓龙、秦岚等推出“星酒计划”。

近年来，赵薇、刘嘉玲、郭德纲等众多明星扎堆进入葡萄酒领域，凭借明星的影响力，成功地将粉丝进行转化。而影视的植入，让影片《美人鱼》中的罗曼尼·康帝、《北京遇上西雅图2》的尼雅等葡萄酒品牌收获了良好的品牌效应。

业内人士认为，“郑晓龙、敦勇二人7200万的投入，有助于网酒网借助花儿影视细分大剧资源，增加网酒网IP全产业链能力。傍上花儿影视，网酒网可以是更多个赵薇酒、郭德纲酒的叠加，而在影视IP上，网酒网也能打造出更多的类似‘芈酒’的IP化产品。”据悉，张艺谋的《长城》、郭敬明的《爵迹》及上海新文化的《轩辕剑》等影视IP衍生品均在计划当中。

“郑晓龙、敦勇二位的投资不仅能让他们未来在资本市场获得高额的回报，还能通过双方IP内容上的变现，获得更大的商业收益，双方的合作乃是双赢！”上述人士分析道。