2月16日，豆瓣的第一条宣传广告，你在你的朋友圈刷到了吗？

一个奇怪的现象是，我的朋友中，刷到这则豆瓣广告的人心满意足，似乎自己的文艺青年属性被验证了；而没有刷到的则气急败坏，质疑大数据的准确性。

这样有趣的现象，恰恰印证了豆瓣这则广告的slogan——我们的精神角落。有网友评价道，“豆瓣是生活的延伸，在人群中你是一个平凡的人，而回到了这个角落，你并不孤独，正如哈姆莱特所说，‘在果核中我依旧是无限宇宙之王。’豆瓣，就是我们的果核。”

当然，也有批评的声音，知乎上有人吐槽，“这则广告告诉我们，豆瓣是抑郁症患者和怪癖者的集中营。”

朱砂痣也罢，蚊子血也好，本文无意对这则品牌影片做过多的论述，而两种态度投射出来的，却真真切切，是豆瓣11年来所面临的，有作为精神角落的潜移默化，也有作为企业的失之交臂。

“美丽世界的孤儿”

广告的最后，你可能注意到了小屋子外面的那颗星球，这个画面让人异常熟悉——微信的启动页面，就是这样一个星球下的个人剪影，来暗示和解决用户希望连接的焦虑——同样，豆瓣也想要做连接，连接人与精神消费。

我是09年注册的豆瓣，不算太早，但的确让当时的我觉得，来到了一个新世界。豆瓣充满生活气息的特有调性，文青们在上面分享各自的旅行经历、美食制作心得、有趣的设计和小玩意。

你在这里阅览他人的经验，生活的经历得以延展，电影和文学中虚构出来的场景与故事，他人生活细节中幻化出的美学，都得以向我们敞开。

豆瓣产生的内容，几乎涵盖了所有精神产品，电影、书籍、音乐、兴趣、同城等等。对于更多的人来说，电影和阅读是豆瓣最知名的部分，基于此也衍生于此，豆瓣被描述为文艺青年的聚落地。

文青热爱这个地方，因为豆瓣似乎真的懂自己并且干净得出奇，这一群人通过阅读他人的以及虚构的经验，潜移默化中得以淬炼出某种对待生活的药剂。

豆瓣的算法，对数据的挖掘确实达到了一定高度，打个比方，在豆瓣电影中，你可以设定观影状态、互动讨论、分享、短评、影评、问答、加入豆列等将近20项操作，这种引导让用户最大程度得产生很多具体的行为和数据，这样的数据资产不断积累，价值是非常可怕的。

而豆瓣CEO阿北对于商业化的克制也到达了几乎偏执的地步，豆瓣的web端，网页素净得令人惊讶，几乎没有任何广告。

有网友将豆瓣比作“美丽世界的孤儿”，我觉得尤其恰当，特立独行的豆瓣，或许是文青乃至整个互联网最后的处女地。坚守了11年的慢公司，长久以来和商业的搏斗中，竟然也安安稳稳得活下来了，尽管它的广告收入，甚至比不上已经日落西山的人人网。

这些年的失之交臂

“2012年对于豆瓣成为了转折，可能并非偶然。”三节课联合创始人黄有璨在《豆瓣十年，一个典型精英社区的起伏兴衰》中这样说道。

PC时代，豆瓣的用户们在这个独一无二的大社区中，寻求更好的品味，更独特有趣的事物，更志同道合的朋友，这种强大的向心力，促使了豆瓣在PC时代的成功。

但移动互联网的变革，是疾风暴雨式的，慢不再是一种被仰视的姿态，而是被超越替代的代名词。

而豆瓣在移动端的失之交臂，并不仅体现在“慢”上，更是因为战略失误。

或许是考虑到移动端碎片化的全新场景，豆瓣将其原本在web端完整无缺的社区，在移动端割裂成了两屏都刷不完的十几个独立应用。

在小组讨论的有趣的书和电影，我只能退出豆瓣小组app，然后分别打开豆瓣阅读和豆瓣电影各自的APP，恼人的是，豆瓣电影似乎变成了一个新片在线售票的工具，找不到曾经钟爱的豆列，我曾经关注的人、喜欢的音乐和书籍，也被生生割裂在了不同的APP里。

曾经高用户粘性的大社区，如今被十几个集装箱分门别类，而这些独立的APP，正越来越向工具靠拢，越来越缺少温度。

总算在2014年的豆瓣年会上，阿北亲口承认，豆瓣因为对于自己的技术和产品过于自信，豆瓣错失了3年时间。

然后，一个叫“豆瓣”的APP上线了，说真的，要把所有内容都塞到一个APP里，豆瓣的产品经理挺纠结的。

在最新的3.4版本里，首页是豆瓣针对每个人私人订制的精选小事、文章、图集和豆列等等；在3.0版本原本饱受诟病的“小事”，被放置在了第二个一级入口处，当然一般我是不会去点开的；书影音聚集了豆瓣的精华，包括电影、读书、电视、活动、音乐五个二级入口；小组被归置在了圈子里，最后是个人主页。

开机画面从“汇集一亿人的生活趣味”到“和有趣的人做有趣的事”，再到如今的“我们的精神角落”，究竟怎么样定位最合适，豆瓣一直处在“生来彷徨”的状态。

最后说说运营，我认为这也是豆瓣很大的一个失误，主要以我在豆瓣小组的用户体验为例。

但几乎沦陷的豆瓣“上海租房”小组，满屏尽是中介，你抛弃了房屋中介，抱着一颗真诚的心去找以为真实的个人房源，却发现几乎80%以上都是中介，陷入了莫比乌斯环般的无奈。

我理解豆瓣小组有其自己的弊病，其去中心化结构，让其没有能力对每一个小组直接运营。但对于一个成员高达21万的庞大小组，真的不需要去运营清理掉庞杂的垃圾信息么？

前进与彷徨，潜移默化与失之交臂，这样的豆瓣，状态大概就和影片广告主角一样，“我有时会张开双臂拥抱世界，有时，我只想一个人。”