10月27日，关于光线传媒与360将要联合成立一家新的视频网站的消息也业界不胫而走，消息称新成立的网站将全部围绕电影，包括电影售票等衍生服务，以付费点播作为盈利模式，完全无广告。

　　消息传得有鼻子有眼，相关专业人士对此也点评称，“传统影视公司早该成立视频网站，光线传媒算是从梦中醒来了”。

　　梦醒时分 光线传媒入网

　　如今的视频网站竞争无外乎是内容版权之争，内容为王的时代，只有版权资源的牢牢把握才能让企业在竞争中掌握一定话语权。而提到影视剧版权内容，资源最丰富的莫过于传媒公司。光线传媒就是国内传媒公司中的一个杰出代表。

　　光线传媒成立于1998年，经过15年发展，目前已成为中国最大的民营传媒娱乐集团，也是国内最大的电视节目制作公司、电影发行公司。

　　光线传媒推出的无论是音乐、娱乐或是电影都获得了较好的市场反馈。日播娱乐资讯节目《中国娱乐报道》、《音乐风云榜》均已连续播出10年以上，发行的电影《泰囧》(12.66亿)《致青春》(7.26亿)都成为现象级影片，2012、2013年投资制作发行影片20部，总票房超过40亿。自有品牌手游《分手大师》在上线半个月后票房已突破7亿。

　　这些已有的探索给了光线更进一步的信心。

　　为什么360是另一个主角

　　2014年自年初开始，互联网影视娱乐领域就已热火朝天，作为目前网民上网的第一大流量出口，BAT都已经入局，而其他巨头型公司，小米与迅雷、华策之间的深度合作，乐视自身的发展都在入口朝天。

　　作为网民上网入口之一的360显然也动起了这方面的心思，其所能为视频网站所提供的导流作用，但留不住流量，而视频业务的开展终究会为360的发展故事带来更多精彩片段。这一点360的考虑可能有点类似当年百度所发展的中间页战略。

　　事实上，360通过自身平台为视频网站导流，在与芒果TV的合作中取得了不错的效果。数据显示，芒果TV通过和360影视联合首发推荐《爸爸2》，首集仅周末两天总播放量(含正片、未播片段等)达3360万，10天内突破1亿。

　　若按照传闻所述，光线传媒与360合作成立视频网站，前者负责内容、后者负责流量导入，由此带来的共赢局面是可以预见的，毕竟搜索平台对于视频网站的价值已在爱奇艺的崛起中得到了充分体现，而借此奇虎360也可借网站的用户力量加强其品牌推广。

　　泛娱乐化时代来临

　　无论是360的入围也罢，还是光线自身发展也好，都在标榜着目前影视、视频行业的一个趋势—泛娱乐。

　　在实际生活中，阿里所构建的娱乐圈生态就是泛娱乐发展的实例，阿里娱乐生态包含产业链上游影视制作由文化中国刚更名后的阿里影业，以及最新消息传出的其与横店影视或好莱坞合作成立的影视公司，播出平台有视频行业的平台老大优土支撑，再加上此前与海尔、飞利浦合作推出智能电视并搭载其阿里Yun OS系统即天猫盒子等智能终端打通入口，至此，一个完整的客厅娱乐生态已见雏形。

　　如今影视公司涉足播出平台视频网站建立，影视领域产业融合步入加速期。光线传媒背靠强大的影视剧版权内容夯实了产业链上游的制作端，并在电影发行、社区网站、手游等领域衍生出了更多发展空间，此番建立视频网站，打通产业链中间播出环节，为其泛娱乐生态构建彻底打通了经脉。

　　而消息中光线传媒所推出新视频网站，引入付费点播，推出无广告的新盈利模式将预示着光线对于目前视频行业一次新的探索，但收费模式在国内是否真能行得通，还有待考究。毕竟横在视频网站收费模式各大视频巨头已经先行数年，但发展一直不温不火，依然是以传统的广告模式为主，主要的原因是中国网民的消费习惯尚未改变。

　　即使是强内容消费的游戏，我们也可以看到的是，先实行免费吸引用户，再通过各种内置的道具收费实现向C端收费的诉求。

　　这是光线将面临的第一个问题，结局很有可能将是心比天高，命比纸薄。

　　同时需要注意的是，光线在影视方面的优势的确存在，但华谊、乐视等同样具备不俗的实力。根据相关数据显示，今年Q3光线的票房为0.81亿元，位列国内影视制作公司第五位。单靠光线的内容想要撬动市场存在诸多的困难。

　　最后，光线强势入围视频行业，但视频行业早已跑马圈地的发展多年，巨头之间的资源瓜分已然完毕，光线如何突出重围也是疑问之一，要知道比光线实力强大许多的湖南卫视的芒果TV目前的发展并不是十分顺利，芒果TV会不会成为光线的前车之鉴?

　　但可以确定的是，泛娱乐化时代给了行业企业更多跨界合作的契机，跨越智能硬件、视频网站、影视公司各家公司主要业务范围，行业将迎来新一轮融合浪潮，生态系统的建立成了行业发展共识，也意味着新行业壁垒的出现带来的新一轮格局洗牌已蓄势待发。