文/陆俊

　　近日，根据奥维的数据显示，今年8月份乐视超级电视线上销量占比27%，在所有彩电品牌中位居第一，这也意味着，平均网购每4-5台电视，就有一台是超级电视。而今年以来，超级电视一直占据着线上销量冠军的宝座，线上销量占比稳定在20%以上，甚至会达到30%以上。

　　在线上成绩独占鳌头的情况下，超级电视的整体市场份额也在突飞猛进，根据第三方市场研究机构中怡康发布的最新监测报告显示，今年1-8月份，液晶电视销量2819万台，同比下降6.6%，零售额980亿元，同比下降13.2%，与传统彩电品牌市场占比持续萎缩形成鲜明对比的是，乐视TV超级电视市场占比持续高速扩张。从年累计销量来看，今年1-8月份，乐视TV超级电视从第一季度的1.83%、2.77%、3.62%飙升到了8月份的5.82%。从全品牌销量排名看，乐视TV超级电视品牌销量排名已成功跻身前6名，与第5名差距正逐月缩小。

　　乐视超级电视线上销量稳居第一网购每4-5台电视就有一台是超级电视

(数据来源：奥维数据监测，2014年2-8月乐视超级电视线上零售量占有率)

　　刚刚过去的“919乐迷节”乐视一改“周二现货日”中午12点开放购买的规则，将全天分为五场超级电视开放购买，四场“9.19”秒杀活动，共计10万台超级电视一天内全部售罄，配件销售超4万件，总销售金额4亿元，总参与人次超800万。超级电视创造了中国电视行业单日销售量、销售额纪录，乐视商城创中国B2C商城单日单品牌电视销售量、销售额纪录。而除了在乐视商城销售火爆外，乐视TV超级电视在第三方电商平台的销售也非常火爆，已经成为天猫商城和京东商城的冠军品牌，说明乐视已经牢牢把握了电商渠道。

　　乐视超级电视全线产品长期垄断各尺寸段销量冠军 超越3S洋品牌

　　中怡康数据显示，从单品销量排名看，今年1-8月，乐视超级电视全线产品继续保持同尺段、同型号电视的销量冠军，几乎囊括了39英寸、50英寸、60英寸、70英寸全部TOP1单品，基本上乐视TV推出的每款单品都会成为爆款产品。

　　以8月份为例，乐视超级电视两款50寸产品表现格外抢眼，S50 Air与X50 Air分别占比同尺寸彩电市场份额达10.92%和7.7%，领衔同尺寸机型销量冠亚军。在60寸段上，乐视TV超级电视X60S销量超过10682台，占比同尺寸彩电市场份额超过19.22%，远远超过排名之后的3S洋品牌夏普、三星、索尼。

(数据来源：中怡康数据监测，2014年8月份50寸彩电畅销型号)

(数据来源：中怡康数据监测，2014年8月份60寸彩电畅销型号)

　　鉴于乐视超级电视线上线下全渠道的良好表现，以及每款单品的不断热销，有机构预测，按现有的增长速度到2016年，超级电视销量将有可能达到此前相关媒体估算的800万台，届时乐视TV将跻身行业第一。

　　乐视超级电视引领智能电视进入性能时代和生态时代

　　乐视TV超级电视强有力的销售数据震撼了整个电视行业，受到广大消费者的疯狂追捧。这一切都源于超级电视的“货真价实”——两倍性能、一半价格。

　　首先是“货真”。乐视TV超级电视推出之前，性能并不是用户选择电视的指标。但今天，智能电视已经成为家庭娱乐中心，承担起“看、玩、用”等更多使命。超级电视业在内率先实现全面4核化，两倍性能于同尺寸、同类型产品。4核超高性能配置，树立起主流尺寸智能电视性能标杆，并刷新智能电视选择标准，从此前只选屏幕，变为选择UI交互系统与内容、软件与硬件完美结合的大屏幕生态系统。

　　其次是“价实”。乐视商城是智能硬件第一电商平台，基于乐迷兴趣及乐视生态的社会化电商平台，中国十大B2C电商网站。与传统渠道性电商不同，乐视TV坚持按BOM定价，采用CP2C的模式实现厂商合一，做到砍掉营销成本、渠道成本和不合理的品牌溢价，将“两倍性能，一半价格”的产品，全流程直达用户，开创基于产业链垂直整合的“人人电商”模式。

　　超级电视改写的不只是市场份额，还有整个行业的价值观。对电视企业来讲，卖出一台产品并不等于拥有一个用户，真正能黏住用户的是持续的、个性化的内容，企业与用户之间形成内容交互的良性循环。目前乐视TV正是沿着这个路径在发展，它先布局了内容领域然后拓展到电视硬件，电视产品是为内容铺路的，从某种意义上说，乐视经营的不是产品，而是用户资源。乐视颠覆式创新并非单纯靠技术，更多的是用户体验和商业模式。乐视给了用户创造更大价值的观看体验和游戏新玩法，才能创造颠覆式创新的机会，变成推动电视产业前进的动力。