最近，韩寒的《后会无期》与郭敬明的《小时代3》可谓近身肉搏，尤其是其背后两位导演以及充当后援的两家电商，无不透露着一决高下的紧张感。

　　在这个信息瞬息万变的互联网时代，很少有人能像韩寒和郭敬明一样一红十几年，更没有哪两个男人能如斯作对阵状。从新概念少年作家横空出世到书籍畅销坐稳作家福布斯榜，从被质疑抄袭代笔到主编杂志风生水起，从跨界出音乐专辑广告代言到执导电影引爆全民话题，韩寒与郭敬明出道至今一直缠斗不止。韩寒甚至曾调侃郭说，“我跟他男女有别”，二人水火不容之势可见一斑。

　　尽管媒体经常将郭韩放在一起对比，但其实幕后的郭敬明与韩寒并没有太多的交集。更多时候，两人是在隔空较劲。比如两人先后做了杂志，两人先后进入娱乐圈，现在两人又先后拍了电影。但从这次电影投放的节奏来看，《后会无期》pk《小时代3》可谓真正的短兵相接了。

　　当然，作为一个所谓的互联网人，笔者在关注热点新闻的同时，更喜欢去探究一下事件背后的故事。此次国美在线与京东各助一方的态势着实令我意外。

　　京东，从挑战苏宁打响电商价格战一向以高调示人，在上市后，高调姿态一如既往。而其CEO刘强东又是极其娱乐精神的人士，如果说他与电影圈跨界合作我不会意外，但国美在线此举着实是创举了。

　　在今年之前，国美在线都以“保守”的形象示人，以至于以互联网观察员自居的笔者感叹其“没什么大动作”。但在今年315之后，国美在线向京东发起了猛烈的攻势，在618之战中，更是成为众电商围剿京东的领头羊，硬生生地把切下后者家电板块的肥肉。以国美在线的说法则是“在深耕细作三年之后，国美在线拥有了叫板京东的底气，这种底气体现在其和京东干架从不犹豫，你要战我便战，你不战我约架。”

　　这实际上与韩寒近年来的轨迹很是相似，郭敬明的小时代已经高调地拍到第3部，韩寒这才低调地磨好了《后会无期》这把剑，宝剑出鞘即与《小时代3》打起垒台，并且首周成绩不俗，票房轻松破3亿，而《小时代3》提前开戏票房也在3亿左右徘徊。

　　从这一事件可以看出，两家电商企业的PK已经从单纯的硬性指标的基础上发生变化，而社会化事件营销方面作为范围最广、吸睛最为成功的方式，自然成为国美在线与京东同时选中的目标。

　　电影票房轻松破亿，说明其受众庞大，加之韩寒与郭敬明本身话题性十足的特点，两家电商同时看到了这一营销良机。对于电商行业而言，得用户者得天下，抓到电影进行事件营销可谓既赚眼球又赚钞票。

　　行文至此，不难看出京东与国美在线选择各助一方的理由，至于到底是国美在线韩寒队更胜一筹抑或是京东郭敬明队棋高一招其实都不重要了。在“无促销无销量”的现实面前，任何一个机会都不容错过。