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商业摄影并非你所想像的那么简单
(2013-12-05 09:06:12)
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商业摄影摄影师商业活动jasonmatthewfranklin导演 |
分类： 达淑侃诗 |
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我并不是什么摄影师，甚至都不算是个初级入门者，只能说是个门外汉，虽然我还不敢将自己照的片子分享给大家，但我确实是对摄影很感兴趣。随着我们生活水平在不断的提高，物质需求与精神需求也跟着水涨船高，时不时和家人或朋友出去搓一顿，外出旅游，甚至出国，特别是社交网络飞速发展的今天，大家都想留住纪念以外还想分享给周围的朋友。如今买得起一个相机并不是件很奢侈的事情了，甚至周围的人已经开始不怎么对傻瓜机感兴趣了，到有点热衷于单反了，因为单反的效果好呀，当然也有人说单反麻烦，我也觉得，游玩的时候谁愿意背个那无意儿呀，手机不就行了，哈哈～其实也是各有所爱吧。
当你哪天无意中跟真正的摄影大师有交流的时候，你会发现，其实摄影并不是我们这些门外汉所想得那么简单，至少我就是这样的感觉，前段时间我跟Jason在聊天中就聊到了商业摄影，Jason可是摄影界大师级别的，他所讲的内容让我很是震撼，以下是他的原话：
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有人问我，能随便拍出商业照片吗？我便反问到：在没有坐标系，任何参照物的空间中，你能告诉我你所处在的精确位置吗？他当然不能明白我想要说明什么。而我不想在他错误认识上回答这个问题。
他只是和很多人一样，误认为能拍一张漂亮的商品照片就是商业摄影了。更不幸的是，很多没参加严格商业摄影的摄影师自己也就是这么认为所谓的商业摄影。这是令人非常遗憾的。这里，我必须给读者提个醒：在商业摄影中，摄影师很重要，但一定不是唯一最重要的那一个！
涉及到商业摄影就必须知道什么是商业活动。我当然不打算在这里大谈商业活动，其实也没这个能力去谈。但必须要指出的是：商业活动是一个涉及众多环节、层次、
需求的连锁序列链。其中的运行既精密又错综复杂。它最难的一点就是：既要保证自己的商业机密性，又要以开放的姿态展现给社会受众，使之主动接纳，造成竞争
的优异性与排他性。说得通俗些就是：我根本不会告诉你我药的配方是什么，但我又要展现一些我药的特效性给你看，使你只信任我的药，而且非我的药不买；更重
要的是，你完全忽略问我它的配方是什么了。
那么，商业摄影就一定是在这个前置矛盾框架中来完成任务的。最大限度地协调好这矛盾关系，创造更大的创作空间，它既要把商品的特征表现出来，让人喜爱信任，
又不能因为展现这些特征从而被窥探到它内核机密。这一定不是一位摄影师个人力所能及的事情了，至少在很多时候他自己也是被保密的对象。所以，现在开始就需
要有个能做“知道全部信息，知道哪些可以表达，知道该怎么表达，能设计表达路径，假设场镜”事的人，我们称之为“导演”。对，哪怕是只为拍一张商业广告照
片也一定要有这位导演。他需要把整个任务中的商业理念具体量化成了可表达路径与表达格式；确定究竟多少场与多少镜头来完成构想。有时需要用一个镜头来完
成，有时需要用一组镜头来完成一场，有时要用几场来完成一个特征。
在导演给出了明确的表达设计之后，接下来就得要有人来弄清楚这些要具体转化为视觉感官效果需要动用些什么样的元素：场景、物体、光线、色彩、造型、氛围、尺
寸、关系等等。甚至他得亲自绘画出来，并能行之有效地与摄影师沟通，这就是“效果造型设计师”，可以称为“效果师”、“设计师”、“造型师”什么的。和他
工作时间够长，关系更愉快了，或许可以直接叫他“马修”。
接下来，就是你期待已久的“摄影师”上场了。当马修需要一辆在飞驰的赛车照片时，他知道用快门优先的模式，1/30
or
1/15秒的速度进行追拍，这样，赛车主体清晰明锐，背景成矢量性虚化。当马修更注重强化主体融入环境中时，他知道要大景深，光圈缩小到11甚至更小。当马修需要海浪表现更为平静，而大海的色泽不能改变的效果，F22的光圈肯定满足不了了，他加个4级中密度滤镜就可以了。一定要拍摄威力、美丽的闪电，他用12-24的镜头，三脚架，4级中密度滤镜，偏振镜，IOS100,
8' F/8就
得到了。镜头、闪光灯、三脚架、柔光箱、测光表等等，这些既是任何一个摄影师要不停地舞动，也是谁都可以得的到的器材；而每个摄影师各异的经验、技艺、内
涵、收敛、奔放、陶冶、分享，就不再是任何人都可以随便获得的财富了，它成就了一个摄影师整个摄影生涯中最动人的人格魅力。
当然，如果要求足够苛刻，还会需要独门的灯光师、化妆师，后期合成师等等的融入。
所有这一切的展开与收拢都是围绕着一个主题在运行，那就是：用产品的特性来表达产品的价值观。这就必须考虑几点：定义的价值观是什么？
产品特征如何尖锐地表达此价值观？怎样把特征扩大渲染达到价值观行业泛化？当然，你已经知道了，解决这些问题的过程就是商业摄影的过程。
这样说来，商业摄影是多矩阵、高强度压缩的结果。即便是要求简单，个人承办，也必须按这个流程定律去操作，根本达不到我被问及的那样是否能“随便”。
不知道你看完了会有什么样的感想呢，虽然我也没太懂，但感觉还是受益良多，对了，Jason的全名为Jason Matthew
Franklin。
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